葡萄酒市場(chǎng)分析網(wǎng)站“葡萄酒情報(bào)”Wine Intelligence近日發(fā)布了全球葡萄酒品牌指數(shù)Global Wine Power Index 2020，分析得出全球10大最具影響力的葡萄酒品牌。在葡萄酒整個(gè)大品類品牌力下降的情況下，大眾耳熟能詳?shù)狞S尾袋鼠和紅魔鬼兩大品牌連續(xù)3年登頂Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力指數(shù)，干露、嘉露兩大酒業(yè)集團(tuán)把持半壁江山，中國(guó)人民熟悉的老朋友木桐嘉棣則因?yàn)椤叭蛴绊懥μ保U(xiǎn)些掉出前10！智利、美國(guó)各占3家品牌領(lǐng)跑市場(chǎng)，法國(guó)、澳大利亞各持2席緊隨其后。

這份2020全球葡萄酒影響力指數(shù)詳細(xì)研究了英國(guó)、美國(guó)、日本、澳大利亞、中國(guó)和荷蘭等21個(gè)主要市場(chǎng)上數(shù)十個(gè)葡萄酒品牌的表現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)向超過(guò)22000人發(fā)起調(diào)查，代表3.8億消費(fèi)者意見(jiàn)，綜合考量了諸多因指標(biāo)以評(píng)估品牌對(duì)消費(fèi)者的影響，如他們對(duì)品牌的認(rèn)知度、購(gòu)買頻率、品牌親和力（是否感覺(jué)契合），以及消費(fèi)者向他人推薦品牌的意愿程度。

有人對(duì)品牌葡萄酒嗤之以鼻，認(rèn)為不如酒莊酒“高貴”。但是毋庸置疑，品牌酒往往才是普通消費(fèi)者、入門愛(ài)好者接觸葡萄酒的最大窗口。對(duì)于諸如中國(guó)的新興市場(chǎng)而言，這些品牌的高影響力有利于使葡萄酒更加貼近大眾，而市場(chǎng)邊界的擴(kuò)大對(duì)于行業(yè)無(wú)疑是一種利好。

Wine Intelligence首席執(zhí)行官Lulie Halstead對(duì)此發(fā)表評(píng)論稱：“當(dāng)今全球葡萄酒市場(chǎng)清楚展示了聚合品牌的優(yōu)勢(shì)，然而，隨著其他酒水品類的‘干擾’增多，葡萄酒強(qiáng)勢(shì)品牌的道路只會(huì)越來(lái)越難走?！?/p>

本文將和你們一同探討這份指數(shù)報(bào)告中評(píng)分最高的10個(gè)品牌，看看它們?yōu)槭裁茨茏龅煤?、最近表現(xiàn)又如何，以及過(guò)去一年中，品牌方發(fā)生了怎樣的變化。

top 10

木桐嘉棣 Mouton Cadet

法國(guó)，隸屬BPR菲利普羅斯柴爾德男爵集團(tuán)

2020影響力得分：29.5（-22.6%）

木桐嘉棣的全球品牌力在前10位中下跌最為嚴(yán)重。自去年以來(lái)，法國(guó)品牌酒巨頭木桐嘉棣Mouton Cadet的影響力得分大幅下滑，排名連降5位，如今掛在10大品牌酒車尾。援引Wine Intelligence數(shù)據(jù)，這次排名的下滑主要是受消費(fèi)者的低復(fù)購(gòu)率和對(duì)品牌親和力質(zhì)疑的影響。在法國(guó)和比利時(shí)，木桐嘉棣仍是信譽(yù)最佳的品牌，影響力分別達(dá)到了90.7和73（滿分100），并且躋身比利時(shí)最具影響力的3大葡萄酒品牌。

而對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這款品牌酒因?yàn)楹?855列級(jí)莊木桐名字沾親，有“羅斯柴爾德”背書，名字亦較討喜，市場(chǎng)基礎(chǔ)很好。然而2017年7月，BPR與合作14年的桃樂(lè)絲中國(guó)Torres China分道揚(yáng)鑣，2020年1月又與僅合作2年的奔富母公司富邑TWE“分手”，在華波折不斷。無(wú)論如何，木桐嘉棣是最早打入中國(guó)的品牌酒之一，十幾年前的市場(chǎng)銷量就已達(dá)到5萬(wàn)箱，表現(xiàn)也一直穩(wěn)定，老底豐厚，在中國(guó)的品牌影響力一時(shí)之間不會(huì)消減。

top 9

香奈 J.P. Chenet

法國(guó)，隸屬GCF法國(guó)大酒窖集團(tuán)

2020影響力得分：29.8（-18.6%）

法國(guó)大酒窖集團(tuán)Les Grands Chais de France是法國(guó)出口量領(lǐng)先的葡萄酒生產(chǎn)者和貿(mào)易商，在法擁有超過(guò)2000公頃的葡萄園，2007年出口量就達(dá)到2.73億瓶，全球每6瓶出口的法國(guó)酒就有1瓶由GCF銷售。

香奈葡萄酒因其打破常規(guī)的歪脖造型和嬌俏多變的包裝非常吸睛，尤其受年輕女性消費(fèi)者青睞，口味選擇豐富，并且較早就推出了375ml小瓶裝酒款。在中國(guó)，因其譯名近似法國(guó)奢侈品牌香奈兒，記憶度較高。

top 8

遠(yuǎn)山 Frontera

智利，隸屬Concha Y Toro干露酒廠

2020影響力得分：30.2（+6.7%）

遠(yuǎn)山今年的品牌力較往年上升了7位。干露是智利領(lǐng)先的葡萄酒生產(chǎn)商，也是第一家在紐約股票交易所上市的智利酒廠，由干露先生Don Melchor Concha y Toro于1883年創(chuàng)立。作為干露酒廠的暢銷品牌，遠(yuǎn)山是干露旗下的入門級(jí)酒款，簡(jiǎn)單易飲。

top 7

加州樂(lè)事 Carlo Rossi

美國(guó)，隸屬E. & J. Gallo嘉露酒廠

2020影響力得分：30.7（-5.5%）

加州樂(lè)事品牌由卡洛·羅西Carlo Rossi創(chuàng)建。羅西1953年進(jìn)入嘉露酒廠，1962年推出加州樂(lè)事紅山Red Mountain系列葡萄酒，1975年撤銷“紅山”系列，轉(zhuǎn)推一款價(jià)格低廉、水壺造型的大肚瓶葡萄酒。大肚瓶造型可追溯至1930年代，便于攜帶倒酒，這種獨(dú)特的瓶型立使加州樂(lè)事葡萄酒脫穎而出，受到熱捧。直到今天，這款大肚瓶酒外觀仍十分吸睛，辨識(shí)度很高。

嘉露酒廠始于1933年，由Ernest和Julio Gallo兄弟創(chuàng)建。如今，嘉露酒廠是世界上最大的家族經(jīng)營(yíng)式酒莊，加州葡萄酒的最大出口商，也是按銷量計(jì)全球最大規(guī)模的酒莊。

top 6

黑貓 Gato Negro

智利，隸屬VSPT圣佩德羅葡萄酒集團(tuán)

2020影響力得分：35.4（+11.0%）

智利葡萄酒巨頭VSPT由科雷亞·阿爾巴諾Correa Albano兄弟始建于1865年，是智利領(lǐng)先的葡萄酒生產(chǎn)商和出口商。酒莊從20世紀(jì)開(kāi)始走國(guó)際化路線，品牌線豐富，其中1960年推出的黑貓系列很是俘獲大眾芳心。

智利黑貓酒標(biāo)如其名，以一只躍然靈動(dòng)的黑貓為主體，簡(jiǎn)明易記，風(fēng)格輕快。

top 5

赤足 Barefoot

美國(guó)，隸屬E. & J. Gallo嘉露酒廠

2020影響力得分：38.9（+33.2%）

近兩年，赤足品牌影響力顯著提高，是前10品牌中影響力漲幅最大的品牌。作為嘉露酒廠旗下的暢銷品牌，赤足在加拿大、美國(guó)和英國(guó)尤為受歡迎。酒標(biāo)僅有一只赤足，簡(jiǎn)明醒目，酒款通常含有殘?zhí)?，?duì)不懂酒的大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是不會(huì)出錯(cuò)的佐餐或聚會(huì)選擇。

top 4

杰卡斯 Jacob’s Creek

澳大利亞，隸屬Orlando Wines奧蘭多酒業(yè)

2020影響力得分：39.0（-5.1%）

奧蘭多是巴羅薩谷最古老的葡萄酒公司之一，也是澳大利亞最成功的葡萄酒出口商之一，始建于1847年，1989年被收入酒業(yè)巨頭保樂(lè)力加麾下。

杰卡斯則是巴羅薩谷第一個(gè)商業(yè)化的酒莊。1976年，奧蘭多公司推出1973年的Shiraz Cabernet Malbec，并以其發(fā)源地Jacob’s Creek命名（ Creek意即“溪流”）。杰卡斯僅用一年時(shí)間就成為了全澳最受歡迎的品牌之一，出口導(dǎo)向的奧蘭多隨后度勢(shì)將Jacob’s Creek推向國(guó)際市場(chǎng)。由于擁有廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)效的市場(chǎng)投入，杰卡斯經(jīng)常出現(xiàn)在各大葡萄酒品牌榜首。在Brand Finance推出的“澳大利亞百?gòu)?qiáng)品牌榜”中，杰卡斯在該國(guó)最強(qiáng)品牌中排名第8，也是唯一進(jìn)入前10的飲料品牌。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這也是一款非常熟悉的產(chǎn)品，有多少人入門的時(shí)候買過(guò)這款酒呢？

top 3

嘉露家族莊園 Gallo Family Vineyards

美國(guó)，隸屬E. & J. Gallo嘉露酒廠

2020影響力得分：42.2（+2.8%）

嘉露家族莊園同樣隸屬于嘉露酒廠，也是這份榜單上最具影響力的美國(guó)葡萄酒品牌。

嘉露酒廠擁有100多個(gè)葡萄酒品牌，目前公司重心正向中高端品牌線（零售價(jià)超過(guò)10英磅/瓶）傾斜，此中利潤(rùn)率最可觀的就是嘉露家族莊園。它在美國(guó)本土市場(chǎng)表現(xiàn)最佳，總體得分為68/100。此外，嘉露家族莊園也是本報(bào)告中經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)最廣的葡萄酒品牌之一，這一定程度上解釋了其高分所在。

top 2

紅魔鬼 Casillero del Diablo

智利，隸屬Concha Y Toro干露酒廠

2020影響力得分：49.9（-2.9%）

紅魔鬼常年躋身本品牌指數(shù)的前三之席。該品牌在智利的本地市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，但在哥倫比亞和愛(ài)爾蘭的葡萄酒消費(fèi)者群體中也受到了高度評(píng)價(jià)和頗高的購(gòu)買率。

紅魔鬼是干露酒廠的王牌、智利酒的佼佼者，是全球最著名的智利酒品牌和行銷最廣的智利葡萄酒。在全球，每隔4秒鐘就有1瓶紅魔鬼葡萄酒被售出。在英國(guó)，紅魔鬼2019年零售額環(huán)比增長(zhǎng)了13.9％。在截至1月4日的52周中，英國(guó)紅魔鬼的商超零售渠道達(dá)成了200萬(wàn)箱（12瓶/箱）的銷量。

紅魔鬼得名于一個(gè)100多年前的傳說(shuō)——據(jù)稱，酒廠的創(chuàng)始人干露先生為了不讓別人對(duì)自己的窖藏有非分之想，假稱酒窖里有魔鬼存在，以此嚇退調(diào)皮的小孩。時(shí)至今日，紅魔鬼的酒瓶上仍印著魔鬼圖章，極易辨別，又有軼事加成，助推了其品牌商業(yè)的成功。

top 1

黃尾袋鼠 Yellow Tail

澳大利亞，隸屬Casella Family Brands卡塞拉家族

2020影響力得分：61.1（+1.3%）

來(lái)自澳大利亞的知名品牌酒黃尾袋鼠已經(jīng)連續(xù)3年在Wine Intelligence的品牌影響力報(bào)告中登頂一位。這樣的結(jié)果，相信中國(guó)消費(fèi)者看到也并不意外。

卡塞拉是澳大利亞最大的葡萄酒家族企業(yè)，2001年憑借黃尾袋鼠取得的巨大成功躋身澳洲出口領(lǐng)域的前列。黃尾袋鼠酒標(biāo)簡(jiǎn)明易記、親民易飲，在加拿大、中國(guó)大陸、香港地區(qū)、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)接受調(diào)查的消費(fèi)者反饋中均排名前5。2010年，黃尾袋鼠出口量達(dá)到1250萬(wàn)箱，每天有超過(guò)250萬(wàn)杯黃尾袋鼠被享用，隨后很快，黃尾袋鼠突破了10億瓶產(chǎn)量。

然而近年來(lái)，黃尾袋鼠依仗的市場(chǎng)紅利似乎在悄然流逝。自從2012年在最大市場(chǎng)美國(guó)達(dá)到銷售巔峰后，黃尾袋鼠利潤(rùn)率持續(xù)縮水，想要超越自己已非常困難。盡管黃尾袋鼠在全球品牌知名度方面稍有下降，但由于它有忠實(shí)的客戶群，因此仍在本榜單中保持了領(lǐng)先地位。

讀者朋友們，對(duì)于這份品牌酒榜單，你們是否滿意？在入門的時(shí)候，你是否也嘗試過(guò)哪款品牌酒呢？你中意嗎？歡迎留言討論。

文/責(zé)編_Ari