北京故宮，做為明清兩代的皇室城堡，有著著近600年歷史人文沉定。

北京故宮在大家眼里是端莊、嚴(yán)肅認(rèn)真的。但是近些年北京故宮卻一改以往的品牌形象，姿勢不斷，雖已近600歲，但卻一直在“返老還童”不斷裝萌，還發(fā)布了許多含有深厚我國皇宮文化藝術(shù)的創(chuàng)意產(chǎn)品，深得許多年青人的鐘愛與青睞。

鄰近中秋節(jié)，北京故宮協(xié)同北京稻香村發(fā)布了一款中秋節(jié)限定中秋月餅點心“掬水月在手”和“豬肉松雞蛋黃螃蟹中秋月餅”。

故宮的歷史層次感與中秋月餅討人喜歡、顏值爆表的造型設(shè)計產(chǎn)生了與眾不同的“反萌差”。故宮IP冠名贊助的中秋月餅一經(jīng)發(fā)布，許多網(wǎng)民便競相將其添加了加入購物車，幾日內(nèi)中秋月餅便銷售一空，許多人也由于錯過提交訂單的機(jī)遇競相大呼缺憾。

除開精美、討人喜歡設(shè)計風(fēng)格的中秋月餅，北京故宮還發(fā)布了融進(jìn)寶貴調(diào)料的“御膳房”點心：飛天茅臺酒中秋月餅；也有歷經(jīng)改進(jìn)的清朝皇宮“飲食療法”藥方：慈禧太后皇太后用于養(yǎng)胃調(diào)理月經(jīng)的紅糖姜水、手工制作棗泥糕點、來源于燕山經(jīng)古方制做的貢栗……這種產(chǎn)品也都得到 了許多顧客的鐘愛與選購。

從網(wǎng)民們的反映看來，一方面除開對北京故宮產(chǎn)品的鐘愛外，大量的是針對北京故宮，這一老祖先留有的國際級IP深深地的榮譽(yù)感與歸屬感。

實際上北京故宮里也有著很多妙方等候著商業(yè)化，600年積累的皇宮文化藝術(shù)開發(fā)設(shè)計也是存有著很多概率，讓人造成無盡的遐思。

北京故宮御膳房IP，是北京故宮御膳房做為故宮博物館擁有的國際級受權(quán)知名品牌，北京故宮御膳房的重任是把我國的美食文化轉(zhuǎn)換為國際性的產(chǎn)品，發(fā)揚(yáng)中華民族美食文化，基本建設(shè)有社會主義民主的食品產(chǎn)業(yè)，改進(jìn)人民膳食結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢飲食療法種類，與零食品牌協(xié)作打造出符合國家人身心健康規(guī)定的零食品牌，推動中國飲食文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)展趨勢。

沉定了接近600年的北京故宮御膳房知名品牌，聚集了古往今來中國各省美食文化精粹，知名品牌獲得了全球的普遍認(rèn)知能力，頗具文化藝術(shù)沉定的知名品牌更能遭受顧客的親睞。

北京故宮御膳房品牌影響力與競爭優(yōu)勢

在目前的餐飲業(yè)與快消行業(yè)中，同行業(yè)的差異愈來愈小，知名品牌中間的無偏性越來越大，顧客在挑選知名品牌時的客觀愈來愈小，因而勾勒知名品牌的品牌形象對比注重商品的實際作用特點更為的關(guān)鍵。

定坐落于輕奢主義高檔、養(yǎng)生健康、傳承文化的北京故宮御膳房能更強(qiáng)的為高品質(zhì)食品類和餐飲連鎖品牌營造高檔的、頗具時代感的企業(yè)形象，為知名品牌在單一化的領(lǐng)域中構(gòu)建多元化的企業(yè)形象，提高知名品牌和商品的競爭能力。

北京故宮御膳房產(chǎn)品定位

現(xiàn)階段，北京故宮御膳房對外開放的合作模式關(guān)鍵分成三種方式，包含了IP受權(quán)、內(nèi)容受權(quán)和出示跨界營銷資源。

北京故宮御膳房IP關(guān)鍵協(xié)作方式

目前，文化娛樂內(nèi)容領(lǐng)域、快消行業(yè)和新中式高檔餐飲業(yè)是北京故宮御膳房IP受權(quán)的關(guān)鍵方位。

北京故宮御膳房IP關(guān)鍵受權(quán)方位

高品質(zhì)知名品牌根據(jù)獲得北京故宮御膳房知名品牌的IP受權(quán)，協(xié)作共享資源知名品牌的收益，更能結(jié)合與眾不同的資源開展品牌營銷與散播，將身心健康的商品和豐富多彩的美食文化獻(xiàn)給顧客，與顧客共享資源歷史人文產(chǎn)生的福址與幸福的生活方法。

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