據(jù)業(yè)界媒體《酒業(yè)家》報(bào)道，四川文君日前徹底完成了外資股東的退出，劍南春再次成為控股股東。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2016年10月28日，四川省文君酒經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司的投資人由酩悅軒尼詩(shī)亞太集團(tuán)（MOET HENNESSY ASIA PACIFIC PTE LTD）和四川劍南春（集團(tuán)）有限公司聯(lián)合持股，變更為劍南春全資持股。

文君酒是此前酩悅軒尼詩(shī)旗下唯一一款中國(guó)白酒品牌。這次股權(quán)變更意味著這家來(lái)自法國(guó)的知名葡萄酒和洋酒酒商暫時(shí)退出中國(guó)白酒市場(chǎng)。

文君酒產(chǎn)自川酒重鎮(zhèn)邛崍，是漢朝文學(xué)家司馬相如的妻子卓文君的故鄉(xiāng)。卓文君是富商之女，司馬相如在卓府赴宴時(shí)，彈奏了一曲《鳳求凰》表達(dá)愛(ài)意。文君當(dāng)晚便于司馬相如私奔，二人經(jīng)營(yíng)小酒店，過(guò)著清貧但恩愛(ài)的生活。

這個(gè)古老的愛(ài)情故事吸引了浪漫的法國(guó)人。2007年，酩悅軒尼詩(shī)考察了十余個(gè)中國(guó)白酒品牌后，決定出資2500萬(wàn)歐元收購(gòu)文君酒廠有限公司和文君酒經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司各55%的控股權(quán)，而劍南春則保留其余45%的股權(quán)。

盡管當(dāng)時(shí)文君酒仍是一個(gè)地方性的中低端品牌，但酩悅軒尼詩(shī)認(rèn)為卓文君當(dāng)壚賣酒的文化典故將是一個(gè)很好的賣點(diǎn)。時(shí)任酩悅軒尼詩(shī)亞太區(qū)總經(jīng)理貝靖康在2007年接受媒體采訪時(shí)表示，將花費(fèi)5到10年將文君品牌塑造成高端奢侈白酒品牌，試圖在中國(guó)尋找類似法國(guó)干邑區(qū)之于白蘭地的優(yōu)秀白酒產(chǎn)地。

根據(jù)酩悅軒尼詩(shī)的規(guī)劃，文君酒“麻雀變鳳凰”，不僅提高產(chǎn)能，聘請(qǐng)?jiān)跒o州老窖、酒鬼酒等企業(yè)任職的資深釀酒大師吳曉萍擔(dān)任首席調(diào)酒師，推出售價(jià)近1500元的天弦等多款高端產(chǎn)品，還在當(dāng)?shù)爻赓Y修建了文君酒莊會(huì)館，更新了包裝形象，邀請(qǐng)姜文代言拍攝廣告片。

在過(guò)去十年，酩悅軒尼詩(shī)試圖通過(guò)自身渠道銷售文君酒，并將廣東作為主要的銷售市場(chǎng)。不過(guò)文君酒產(chǎn)能仍然有限，另一方面品牌形象也畢竟不及茅臺(tái)、五糧液等老牌一線白酒品牌，酩悅軒尼詩(shī)在陌生的白酒市場(chǎng)表現(xiàn)得并不如人意。一些經(jīng)銷商向媒體反饋，當(dāng)?shù)匾恢贝嬖跒榱诉M(jìn)軒尼詩(shī)XO而搭售文君酒的現(xiàn)象。由于白酒和洋酒的消費(fèi)存在差異，文君酒賣不出去時(shí)，就會(huì)低價(jià)拋貨。文君酒的市場(chǎng)表現(xiàn)與酩悅軒尼詩(shī)此前定下的5%的市場(chǎng)份額目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

與另一家外資控股的白酒品牌水井坊一樣，文君酒也試圖開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。在法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和戛納電影節(jié)期間，酩悅軒尼詩(shī)也曾見(jiàn)縫插針地展示文君酒。根據(jù)酩悅軒尼詩(shī)母公司路威酩軒（LVMH）的官方網(wǎng)站介紹，目前文君酒已出口到14個(gè)國(guó)家地區(qū)。不過(guò)中國(guó)白酒消費(fèi)尚未在國(guó)際形成趨勢(shì)，由海外市場(chǎng)帶來(lái)的銷售還遠(yuǎn)低于期待。

品牌更加成熟的水井坊被帝亞吉?dú)W（Diageo）并購(gòu)后，也獲得了海外渠道資源。2015年底，水井坊扭虧為盈避免退市。最新公布的三季報(bào)顯示，水井坊去年前三季度營(yíng)收7.95億元，同比增長(zhǎng)28.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.49億元，同比增長(zhǎng)110.60%。水井坊總經(jīng)理范祥福表示，營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)主要來(lái)自國(guó)內(nèi)中高端白酒市場(chǎng)復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展比國(guó)際市場(chǎng)快得多，“重心放回到中國(guó)本土市場(chǎng)，國(guó)際化只是按一個(gè)正常自然的步伐去走，不會(huì)太激進(jìn)地推廣?！?/p>

由于近幾年主業(yè)洋酒市場(chǎng)不振，壯志難酬的酩悅軒尼詩(shī)也無(wú)意繼續(xù)在文君酒上加大投入。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管文君酒現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)狀況不佳，但劍南春并非接盤了一個(gè)爛攤子。在外資控股的十年內(nèi)，文君酒的產(chǎn)能、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象都得到了很大提升，為日后的長(zhǎng)期發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。

劍南春與酩悅軒尼詩(shī)目前尚未公布股權(quán)交易涉及的具體金額。媒體報(bào)道稱，劍南春回購(gòu)控股權(quán)后，業(yè)內(nèi)一些經(jīng)銷商將參股文君酒業(yè)。