澳大利亞葡萄酒迅速占領中國市場。

澳大利亞葡萄酒局最近發(fā)布了出口報告。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2017財年，澳大利亞向中國內(nèi)地出口葡萄酒6.07億澳元，同比增長44%，中國內(nèi)地繼續(xù)穩(wěn)坐澳大利亞葡萄酒第一大出口市場。

報告稱，上個財年澳葡萄酒出口總額達到23.1億澳元，中國內(nèi)地出口額占26.3%。其中，對華散裝酒出口額增長翻番，達3700萬澳元，但占總體份額下降；對華瓶裝酒出口則上漲41%，至5.7億澳元。中國海關數(shù)據(jù)顯示，2017年1-5月，澳大利亞葡萄酒占中國進口葡萄酒市場份額的25.1%，排名第二，第一位是法國，占42.6%。

但澳大利亞葡萄酒對中國大陸出口額的增速十分強勁，2014年-2017年，澳大利亞對中國大陸的葡萄酒出口額分別增長了32.1%，66%，71%，44%，成為國內(nèi)進口葡萄酒市場增長最快的國家。在2015年，中國內(nèi)地成為澳大利亞第一大葡萄酒出口市場，并保持至今。

佳釀中國創(chuàng)始合伙人袁疆向界面新聞介紹，澳大利亞葡萄酒的快速成長主要由三個因素造成，首先是相比全球其他產(chǎn)地的葡萄酒，澳大利亞葡萄酒香味更足，酒精度數(shù)含量高，更加適合喜歡濃郁口感的中國消費者口味。同時澳洲政府也十分重視葡萄酒的對外推廣，其主推的品牌奔富已成為中國市場上認知度最高的進口葡萄酒品牌之一。

而中國移民也為澳葡萄酒的出口熱添了一把火。近幾年國內(nèi)刮起投資移民去澳洲的風潮，這需要在澳洲完成一定的經(jīng)營活動才可達成，由于紅酒是澳洲眾多產(chǎn)業(yè)中最易成功的生意，許多國人便通過對華出口紅酒完成投資移民條件。這對澳大利亞葡萄酒在國內(nèi)的推廣起到了重要作用。

不過，在中國進口葡萄酒種類中，澳大利亞葡萄酒并沒有太多價格優(yōu)勢。報告顯示，中國是離岸價每升10澳元葡萄酒的第一大市場，相當于每升53塊人民幣，經(jīng)過關稅和經(jīng)銷商等多重環(huán)節(jié)后，最終的零售價在一兩百元人民幣左右，相較其他國家的同等檔次葡萄酒要貴一些。

可依據(jù)良好的口感，澳洲葡萄酒依舊征服了中國消費者，這也引發(fā)了大批中國企業(yè)對澳大利亞葡萄酒的投資熱潮。這兩年，不論是大型酒企如威龍、張裕，還是李嘉誠旗下的長江生命科技、抑或是地產(chǎn)綠地集團或郭德綱等“外行人”都已經(jīng)達成或正在打投資澳洲葡萄酒企業(yè)的主意。

“澳洲的葡萄酒業(yè)投資環(huán)境友好，政府壁壘少，不像法國，外國人去投資會有一些障礙?！痹榻B，同時澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)成熟，出品品質穩(wěn)定，再加上快速增長的市場需求，種種因素引發(fā)了中國資本對澳洲葡萄酒的青睞。

目前中國資本主要有兩種參與澳洲葡萄酒業(yè)的方式，一種是購買葡萄園后再將地轉租給當?shù)鼐破?，另一種則是投資當?shù)毓?，直接控制上游資源。前者相當于投資地產(chǎn)，比較保險，但無法對葡萄酒的生產(chǎn)運營造成影響；后者則可參與公司運營，直接影響該公司葡萄酒在中國市場的表現(xiàn)，但這需要中方有較強的渠道能力和推廣能力。

出于風險考慮，目前大部分中國資本的投資方式以前者為主，但袁疆稱近兩年大規(guī)模，直接投資當?shù)毓镜捻椖恳捕嗔似饋恚m然后者的經(jīng)營布局剛剛展開，要影響澳大利亞葡萄酒在中國市場的表現(xiàn)還要再等兩三年，但依據(jù)現(xiàn)在澳大利亞葡萄酒在華的良好漲勢，日后有極大可能取代法國成為中國進口葡萄酒市場份額的第一位。