提起冰冷的露水，品牌君就會不由自主地想起火鍋。這是世界上第一款為辛辣食物開發(fā)的酒，涼露一上市，就吸引了很多喜歡吃辛辣食物的人的注意力，成為白酒行業(yè)中相當特別的存在。

最近市面上出現(xiàn)了像露水一樣主要走“吃辣伙伴”路線的產(chǎn)品，據(jù)說是不火的。仔細看，火爐原來是涼爽酒業(yè)推出的新型涼茶飲料。以白酒開始的涼露，這是在哪里唱的？

冷露酒產(chǎn)業(yè)推出涼茶產(chǎn)品

在探索火路涼茶之前，最好先和品牌群一起了解一下冷路白酒。

“吃牛排，喝葡萄酒。吃壽司喝清酒。吃螃蟹，喝黃酒。請吃辣的酒，選擇冷的露水！”涼露剛進入市場的時候，顯然已經(jīng)對自己有了明確的定位。是吃辛辣的酒。(莎士比亞)。

為了可視化“辛辣食物”場景，冷露將營銷觀點對準了火鍋。眾所周知，火鍋是很多人想吃辣味時的首選食物，也是辣味界的代表性食物。讓涼露和火鍋形成“捆綁”關(guān)系，有助于占領(lǐng)目標市場。

和火鍋中區(qū)分味道的“辣味”、“辣味”、“辣味”一樣，露珠將自己產(chǎn)品的涼意分為三個等級。也就是說，冷，冷，冷。

這次推出的火爐涼茶在某種程度上是對冷爐白酒產(chǎn)品的補充。

據(jù)悉，火爐中含有植物冷嘲熱諷，可以顯著減少辣椒過度刺激引起的身體不適。作為涼茶飲料，給了火爐辣但不喝酒的人新的選擇。

涼涼的酒業(yè)為什么進入涼涼的茶葉市場？

交錯、交叉、品牌是不容易的事，更何況涼露襲來的是進入成熟期的涼茶市場。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》，《品牌名言》)(以英語發(fā)言)在大膽的市長/市場決策背后，究竟感冒的露水掩蓋著什么樣的戰(zhàn)略部署？

1.擴大品牌受眾覆蓋面

正如品牌群前面所說，在受眾覆蓋上，華羅冷茶可以說是涼涼白酒的補充產(chǎn)品。

繼承了冰露“辣條必備”的產(chǎn)品定位，仍然在做“辣條”生意。不同的是，華羅冷茶將大象消費者從酒鬼擴大到所有吃辣的人。

2。豐富的產(chǎn)品種類

在當今的市長/市場環(huán)境下，單靠一個產(chǎn)品很難支撐品牌，長期以來都是基于行業(yè)。多產(chǎn)品戰(zhàn)略正在成為發(fā)展趨勢。

涼露在白酒領(lǐng)域獲得一定知名度后，涼涼酒業(yè)推出了“兄弟”產(chǎn)品華羅冷茶，這也將豐富自己的產(chǎn)品類別，希望形成產(chǎn)品間的紐帶關(guān)系，鎖定大象消費者。

“火露”能成為涼茶市場上的黑馬嗎？

目前，依靠營銷上的正確定位和對產(chǎn)品的不斷探索和創(chuàng)新，火爐的整體發(fā)展態(tài)勢還算不錯，但最終能否在涼茶市場上穩(wěn)定步伐，取得輝煌的成果，還需要鄭重的時間驗證。(莎士比亞，坦普林，時間)。畢竟，它要面對的挑戰(zhàn)也不小。

從市場的大環(huán)境角度來看，涼涼的茶業(yè)不再處于初上市的魯莽發(fā)展時期，規(guī)模大，總體結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定。

基于這種情況，火爐想在涼茶市場掀起千層浪，困難相當大。

從消費者角度來看，以王老吉、加多寶為代表的涼茶行業(yè)巨頭品牌已經(jīng)與消費者建立了一定的情感粘性，作為后來者，佛路想要突破，打破消費者購買習慣，難度也一樣大。

但是品牌君認為，有困難并不意味著沒有機會。市場的吸引力正是這種變化莫測的東西，公平地給了各品牌散發(fā)光熱的機會。

你認為“火露”能抓住這次機會成為涼茶界的黑馬嗎？