文/圖羊城派記者陳澤云

隨著春節(jié)的臨近，進口葡萄酒擺著越來越多家庭的餐桌，葡萄酒的新零售概念怎么玩？1月23日，葡萄酒品牌連鎖店快游運營第一家總部旗艦店入住珠江新城IGC千環(huán)廣場。

快悅酒行董事長林立藹在接受羊城晚報記者采訪時表示，要通過“線上平臺共享、線下連鎖銷售”的聯(lián)動模式推動酒業(yè)新零售。據(jù)介紹，快悅酒行今年計劃在廣州多個社區(qū)投放無人自主零售終端100多套，從而拉進高端紅酒與市民的聯(lián)系。

記者在天匯廣場旗艦店看到，琳瑯滿目的進口葡萄酒品種豐富，售價在幾百元到近萬元不等。林立藹告訴記者，該店主打名莊酒。據(jù)介紹，名莊酒是在1855年法國巴黎世博會組委會要求波爾多工商會提供一份區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的排名，入選該莊園排名總數(shù)為61家?！拔覀兏@61家酒莊均達成了深度合作，由于減少了中間的其他代理中介環(huán)節(jié)，可以節(jié)約成本，以并不昂貴的價格進口，讓國內(nèi)的顧客以不高的成本喝上進口名莊酒?！?/p>

實際上，隨著我國消費升級，國內(nèi)葡萄酒消費人群不斷增加。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《葡萄酒行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月，我國葡萄酒進口量為385436千升，同比增長25.8%。在進口金額方面，2018年1-6月，我國葡萄酒進口金額為19.81億美元，同比增長9.3%。預計到2021年，中國葡萄酒市場規(guī)模有望達到230億美元，成為僅次于美國的第二大葡萄酒市場。

不過，琳瑯滿目的進口葡萄酒往往讓消費者看花眼，挑選全憑“眼緣”，加上國內(nèi)進口葡萄酒的渠道、品牌碎片化比較嚴重，中國消費者的葡萄酒消費文化尚在培育期。林立藹表示，這也是快悅酒行開始從線上轉(zhuǎn)向線下布局新零售的原因之一。實體門店能夠成為進口葡萄酒的知識普及和文化品鑒平臺，從而以文化引領消費。據(jù)介紹，進駐天匯廣場后，快悅還將加大品牌和渠道建設力度，新開連鎖門店200多家，逐步擴大到全國主要大城市。

“要實現(xiàn)線上線下貫通，搭建相應的物流配送系統(tǒng)，形成線下三公里的產(chǎn)品覆蓋面?！绷至⑻@告訴記者，快悅將在廣州各大小區(qū)投放無人自助零售終端100多套，屆時消費者只需要在線上下單，走在社區(qū)的無人終端就可以掃碼拿到紅酒，從而推動紅酒消費成為更多市民“家門口”的消費，為消費者打造方便快捷的進口葡萄酒綠色通道。