文| WBO團(tuán)隊

7月10日，莊園休眠4年的最新作品《邪不壓正》終于揭開了面紗。

首映禮選在了北京郊區(qū)古北水鎮(zhèn)的露天劇場，當(dāng)長城腳下的夜空被一束光打開，觀眾開始進(jìn)入姜文的電影世界。

當(dāng)晚，另外一道獨(dú)特的風(fēng)景線來自我們的葡萄酒行業(yè)。作為“《邪不壓正》電影官方衍生合作伙伴”，張裕受邀出席首映禮，并為現(xiàn)場嘉賓帶來了一份特殊的禮物——“張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒，該禮盒共有6款、酒標(biāo)圖案為不同版本《邪不壓正》海報的限量典藏版張裕解百納。目前已開始在京東預(yù)售，全球限量僅3000套。

長城腳下的古北水鎮(zhèn)

張裕解百納為首映禮訂制的特別禮物

在首映禮現(xiàn)場，張裕特制了一瓶5升裝解百納大酒，酒標(biāo)上定制“祝賀姜文導(dǎo)演第六部電影《邪不壓正》上映大賣”的賀語，姜文接受了這份特殊的禮物，并欣然在上面簽名留念。

亮相首映禮現(xiàn)場的典藏版張裕解百納，身后便是萬里長城

普通觀眾要觀看《邪不壓正》還要等到7月13日全國公映，但“張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒已開始在京東預(yù)售，全球限量僅3000套。

張裕解百納與這部“很姜文”電影底蘊(yùn)有驚人吻合

據(jù)了解，《邪不壓正》以1937年的北平為背景，是姜文繼《讓子彈飛》和《一步之遙》之后執(zhí)導(dǎo)的“民國三部曲”終章。而張裕解百納正好是在1937年獲準(zhǔn)注冊商標(biāo)：1937年6月28日，民國實業(yè)部商標(biāo)局審定核準(zhǔn)張裕公司注冊解百納商標(biāo)，注冊證書編號為第33477號，文件原件現(xiàn)存中國第二歷史檔案館。

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張裕解百納創(chuàng)始于1931年，由來自意大利的張裕第三代釀酒師巴狄士多奇選用蛇龍珠葡萄為主要原料釀造而成。1934年7月，來自中國銀行煙臺支行的徐望之出任張裕公司經(jīng)理，為當(dāng)時最暢銷的張裕干紅葡萄酒命名“解百納”，也來自于張裕創(chuàng)始人張弼士奉行的“攜海納百川”的經(jīng)營理念。

1937年張裕解百納商標(biāo)證書

在京東首發(fā)的“張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒中，有一個酒標(biāo)以《邪不壓正》出現(xiàn)的北平地圖為背景。1932年《北平晨報》刊登的廣告顯示，張裕葡萄酒的北平總代理為春茂商行，位于崇文門內(nèi)三元庵胡同（今三源胡同）；而在《邪不壓正》小說原著《俠隱》中，主人公李天然確曾瀏覽過一份《北平晨報》。1933年《亞細(xì)亞大觀》畫報第九卷《北平》專輯刊登的一張照片顯示，前門外一家供應(yīng)炙子烤肉的飯店，掛著“張裕釀酒公司代售處”的招牌。

1933年《亞細(xì)亞大觀》畫報

當(dāng)電影和葡萄酒的底蘊(yùn)有驚人吻合時，這就是最好也最自然的營銷手法。

張裕解百納&電影《邪不壓正》典藏版推出，是葡萄酒跨界營銷一次極為經(jīng)典的案例

WBO深度報道和研究葡萄酒行業(yè)多年，和白酒、啤酒等酒種不同的是，葡萄酒行業(yè)最大難題就是培養(yǎng)和教育消費(fèi)者。在中國市場，大眾雖然對葡萄酒這一健康又時尚的酒種是最渴望的，但對葡萄酒恰恰又是最陌生的。

這恰恰又需要葡萄酒人從大眾的熟悉的領(lǐng)域去跨界，去聯(lián)合，去引流。

張裕作為葡萄酒全球第四、中國龍頭，多年來一直在致力于消費(fèi)者培育。從在央視等主流媒體投放廣告，到拍攝7部關(guān)于葡萄酒的微電影；從酒莊游到世界杯主題營銷到消費(fèi)意見領(lǐng)袖的品鑒會；從一線城市到四五線城市，張裕從來沒有停止過消費(fèi)者培育的步伐。

《邪不壓正》出現(xiàn)的北平地圖

此次，張裕聯(lián)合大導(dǎo)演姜文的電影，直接把電影元素和葡萄酒元素結(jié)合起來，推出更吸引消費(fèi)者關(guān)注的葡萄酒產(chǎn)品，更是將這種“消費(fèi)者培育+跨界營銷”推向高潮。

最重要的是，關(guān)注電影的人，很多恰恰又是新生代80、90后群體，是葡萄酒行業(yè)最該去關(guān)注的人群。

張裕解百納&電影《邪不壓正》典藏版的推出，一方面滿足了影迷獲得尊貴的收藏體驗，另一方面把姜文的電影文化用葡萄酒這種特定形式得以長久地留存，當(dāng)然對于姜文粉絲來說，沒有什么比喝著姜文《邪不壓正》衍生葡萄酒，重溫姜文電影更有韻味的了。

姜文曾經(jīng)說過：“電影應(yīng)該是酒，哪怕只有一口，但它得是酒。”電影《邪不壓正》經(jīng)過了長達(dá)4年的精心醞釀，我們有理由期待它像這瓶值得回味的張裕解百納。

想提前享受一杯紅酒配電影的格調(diào)、將姜文經(jīng)典收藏？