【歐洲時報網】2日，中國淘寶的忠實顧客中，有相當一部分人收到了APP推送的廣告信息。小米在法國購買的夢想開設了天貓旗艦店。

中國的老百姓也能在自家的餐桌上品嘗到明星們在法國購買的酒莊生產的紅酒。近幾年，中國的明星、富豪紛紛赴法豪擲萬金購酒莊，在很多百姓眼中，這是赤裸裸的炫富，是他們在故作風雅的顯示自己品味高。其實中國人投資法國葡萄酒不但令兩國企業(yè)和民眾享受到實惠，也搭建出中法紅酒產業(yè)合作的產銷鏈條。

道和集團董事長考察自己酒莊。（圖片來源：《20分鐘快報》）

據法國《20分鐘快報》報道，這兩日，中國道和集團董事長周希儉正在視察其位于法國博若萊的Courteillac葡萄酒莊園。去年6月他以3億歐的天價買下酒莊，并準備投資100萬歐修復酒莊。這次來除了檢驗自家莊園生產的葡萄酒品質，更重要的是再與法國人談合作大單。對他來說，Courteillac酒莊投資難以滿足其胃口，“這只是第一步，我還想買其他酒莊，并不局限于博若萊?！?/p>

“近年來，越來越多的中國人愛上了紅酒，特別是法國波爾多紅酒。所以我才會帶著100多個合作伙伴、零售商和紅酒愛好者來法國，就是激發(fā)他們的購買欲，目的是將紅酒進口到中國?！?/p>

除此之外，他還考慮發(fā)展酒莊旅游業(yè)?！俺虽N售紅酒，我還希望吸引中國旅游團來實地參觀，學習了解葡萄酒從葡萄種植、釀造、銷售一系列鏈條?！?/p>

Courteillac酒莊法方管理人表示，目前酒莊年產量15萬瓶，雖然有出口，但尚未在中國銷售，因為2012-2014的產量尚低，不過擁有中國品牌的法國葡萄酒已誕生。

除了富豪，明星們購買法國酒莊創(chuàng)建中國品牌的例子也不少。據中新網報道，2015年10月19日，趙薇夢攏酒莊旗艦店正式入駐天貓，這也是繼劉嘉玲在天貓開店之后，又一位在天貓開設葡萄酒店的明星。業(yè)內人士稱，趙薇在天貓開店，既令人驚訝，又似乎在情理之中。一方面，趙薇與馬云早已經是商業(yè)上的合作伙伴，在天貓開店順理成章，另一方面，好友劉嘉玲的個人葡萄酒品牌在天貓大展拳腳，銷量杠杠的，不過趙薇的夢攏酒莊是波爾多右岸酒莊，在電視劇《虎媽貓爸》中號稱一千塊一瓶，如此高的價格估計也是趙薇這么晚才開始登陸天貓的原因。

趙薇為自家紅酒品牌打出的廣告。（圖片來源：中新網）

趙薇是在2011年和丈夫黃有龍買下了Chateau Monlot酒莊，這在當時也轟動一時，趙薇的夢攏酒莊被更廣泛的國內消費者熟知，是在謝霆鋒的《十二道鋒味》節(jié)目專程到趙薇的酒莊制作了一期美食。趙薇在接受媒體采訪時講述了自己購買夢攏酒莊的初衷：“當我第一次到夢洛酒莊的時候，就被她的風格所吸引，無論是酒莊的葡萄園，還是酒莊城堡、酒窖，每一處景致都令人著迷。之后，我們邀請葡萄種植專家對葡萄園的土壤進行分析，發(fā)現(xiàn)葡萄園還擁有非常好的培育能力，確定了這里的自然風土仍然具有巨大潛力可以釀造出色的葡萄酒。所以，我最終決定買下了她?！?/p>

趙薇在2014年開始逐漸推廣自家的葡萄酒，如參加VINEXPO展會，舉辦品酒會，在自己主演的電視劇《虎媽貓爸》中植入自家葡萄酒等。如此強大的宣傳攻勢之后，趙薇借助電商開啟了在國內的銷售布局，盡管從目前來看在價格上稍微顯現(xiàn)一點劣勢，但明星的力量如果能加上后期的品質口碑的推動，那也將在葡萄酒行業(yè)掀起足夠大的“風浪”。

與趙薇不同，姚明在涉足紅酒銷售的前期，一直主打國際市場，并且在中國保持著低調的形象，在美國，姚明曾發(fā)起了只有美國人才能參與的眾籌活動，眾籌300萬美元。據悉，姚明早在2008年就在加州購買了紅酒莊院，于2011年成立了納帕谷姚家族葡萄酒公司，并首度推出以姚明命名的姚明·納帕谷赤霞珠2009年份干紅葡萄酒。他選擇與國際著名紅酒經銷商保樂力加合作，由其負責國際上的銷售?！∪缃?，姚明決定將重心逐漸轉向中國市場，面向國內銷售紅酒。

姚明徜徉在自家的葡萄園里。（圖片來源：網易）

明星+電商的商業(yè)模式

在這些明星以及其背后的商業(yè)團隊看來，目前在網上銷售紅酒無疑更加靠譜些。

在10月19日被問到為什么選擇做電商的時候，趙薇就表示：”我個人覺得可能開一個實體店，大家光臨的機會非常少。線上相對而言節(jié)約了人力和成本。天貓是對于商家要求比較高的一個平臺，我們需要準備的一些資格和證明，以及產品的質量，他們都會有很高的要求，而這正好符合我們的訴求，所以我們入駐了天貓這個平臺。”

不僅趙薇，諸多名人和海外名酒莊在剛進入中國市場時，最先試水的都是網絡銷售。而從銷售數(shù)據來看，這些選擇也算明智。

天貓快消總經理黃愛珠女士表示，明星們看中的是天貓強大的品牌推廣力、消費者觸達優(yōu)勢及龐大的消費大數(shù)據，通過天貓平臺，能快速切入市場，贏得消費者的關注和喜愛。

需要指出的是，葡萄酒電子商務最大的挑戰(zhàn)就是物流的成本及配送的及時性。傳統(tǒng)渠道商可以通過數(shù)量增加來分攤物流成本，經銷商有充裕的時間組織車輛進行貨物的配送。但網絡渠道就不同了，網絡消費者的訂單一定是數(shù)量不多的，大部分僅僅滿足個人消費，而且要求配送的及時性較高，有可能隨時下單，就要隨時安排送貨，這個對于傳統(tǒng)渠道的配送能力和方式就形成了巨大的挑戰(zhàn)。

不論何種方式，既然能讓雙方企業(yè)和百姓獲得實惠，這樣的合作模式及值得推廣。