據(jù)財聯(lián)合公司(白酒行業(yè)研究組)消息，到年底，白酒公司掀起了新的漲價熱潮。五糧液、瀘州老窖、郎酒、洋河等酒企紛紛提高了廠價。銷售方面對此有何反應，春節(jié)、春節(jié)市場預計如何？

12月中旬，財聯(lián)社白酒行業(yè)研究組訪問多省市場，零售端尚未實施統(tǒng)一漲價，批發(fā)價格已出現(xiàn)5%-10%左右的漲幅。據(jù)調(diào)查，在部分市場，醬香酒價格明顯上漲，集中在中小地區(qū)酒企和下級品種。預計新的價格上漲將與雪花布局一起出現(xiàn)。

值得注意的是，由于雙節(jié)洞銷售的一致期待，一些渠道商已經(jīng)提前開始擠壓商品。

貴州茅臺：零售端總體穩(wěn)定，雙節(jié)股強勢有望突出表現(xiàn)。

在市長/市場調(diào)查過程中，財聯(lián)社發(fā)現(xiàn)貴州茅臺的零售端價格基本穩(wěn)定，2020年產(chǎn)飛天茅臺的很多價格在每瓶3000元左右，但由于雙節(jié)期強勢期待，經(jīng)銷商普遍充滿信心，“壓貨”現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，湖南地區(qū)大型商超麗川茅臺、山東地區(qū)茅臺王子等缺貨。

隨著

數(shù)據(jù)來源：財聯(lián)社白酒行業(yè)研究團隊

零售端價格穩(wěn)定，上海地區(qū)2020年產(chǎn)的飛天茅臺上游，價格上漲，批發(fā)價格漲幅約為3%。河南地區(qū)從上半年的1499韓元上升到每瓶2000韓元。對于未來飛天茅臺的行情，很多經(jīng)銷商預測，未來一個月將明顯上漲，價格將創(chuàng)下新高。

五糧液：進貨價格小幅上漲，很多零售價格仍然低于指導價格

上游酒商的價格上漲還沒有傳到零售端，這在五糧液的市長/市場業(yè)績中非常明顯。據(jù)財聯(lián)社調(diào)查，山東地區(qū)五糧液P5的零售價格仍然低于地圖價格。這個品種的官方指導價格為1399韓元/瓶，多數(shù)零售價為1000韓元左右，引人注目。

進貨價格方面的小幅上漲已經(jīng)出現(xiàn)了很多。五糧液蒲武在山東地區(qū)的采購價格從每瓶950元上升到約970元，上海地區(qū)的采購價格上升到約980元，河南地區(qū)從約900元上升到1005元。

數(shù)據(jù)來源：財聯(lián)社白酒行業(yè)研究團隊

瀘州老窖：引領(lǐng)業(yè)界，下個月將繼續(xù)漲價

不僅批發(fā)價格，在一些城市，瀘州老窖零售團也已經(jīng)提高了價格。

成都地區(qū)的一家經(jīng)銷商表示，他們收到了提高價格的通知，稱，Luji Lao Joho綠波2首、Luji Lao Joho磨砂2首系列產(chǎn)品，零售價格上漲了20%。52度500毫升瀘州老窖特糧60版團購每瓶上漲30元。瀘州老窖原瓶2首500毫升單兵售價提高了20韓元。

國庫1573度零售團和批發(fā)價格同時上漲。上海地區(qū)的這個品種價格漲幅為5%，零售價最高為1099/瓶，最高漲幅也在5%左右。湖南地區(qū)批發(fā)價格上漲了50韓元左右，銷售價格最高上漲到1159韓元/瓶。廣東、浙江、安徽等地區(qū)零售價格基本保持在1000元左右。

隨著此次瀘州老窖上漲或持續(xù)，湖南地區(qū)售貨員坦言國庫1573最近出貨量比較大，安徽南部某地區(qū)經(jīng)銷商下個月也將上漲10%左右。

數(shù)據(jù)來源：財聯(lián)社白酒行業(yè)研究團隊

劍南春，水晶坊：競爭激烈，價格波動敏感

與高檔葡萄酒相比，中高端酒市場活躍，反映了很多。財聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，劍南春與水晶房競爭激烈，價格波動會直接影響銷售額。

許多經(jīng)銷商表示，劍南春提高了價格。河南省一家經(jīng)銷商表示，水晶版盒子包裝價格上漲了約2%，四川地區(qū)劍南春的零售端也漲價了。據(jù)財聯(lián)合公司訪問的信息顯示，劍南春水晶版零售價格大部分保持在450/瓶左右，但在浙江地區(qū)安徽地區(qū)部分商超，該酒價格突破了550韓元/瓶，價格差異很大。

井坊方面說，顯然庫存出去了，很多渠道漲幅不大，部分門店價格略有下降。上海地區(qū)的井坊8號標價為每瓶358韓元至380韓元，廣東地區(qū)價格為每瓶428韓元左右。河南省一家經(jīng)銷商表示，水晶坊目前沒有出貨，酒廠要求將現(xiàn)有酒消化干凈，漲價后重新發(fā)放。

值得注意的是，劍南春和水晶坊的位置很近，上海地區(qū)經(jīng)銷商表示，劍南春漲價后，消費者將更愿意選擇尚未漲價的水晶坊。

洋河股份：兩個新產(chǎn)品搶占江蘇市場，夢想6月半月補充一次

洋河股份新一代修訂版夢想3、夢想6的價格和銷量是市場關(guān)注的問題。

在聯(lián)合公司記者在洋河股份

的重要銷售市場——江蘇南京走訪時發(fā)現(xiàn)，零售商稱夢六+的銷量十分可觀，補貨頻率在15天左右一次，每瓶零售標價698元，實際售價在650元左右，明顯低于上海地區(qū)828元、廣東地區(qū)850元的標價。

而新產(chǎn)品水晶版夢3在南京地區(qū)的每瓶售價則在508元左右，實際售價460元，也低于安徽地區(qū)638元、山東地區(qū)600元的售價。

與洋河在江蘇大本營暢銷情況不同，山東地區(qū)經(jīng)銷商透露其香型并不受當?shù)叵M者認可，且性價比不高，今年銷量并不理想。

而在江蘇市場洋河也將直面今世緣的競爭。據(jù)財聯(lián)社從渠道方了解，今世緣國緣4K酒與夢3定位接近，其在零售端每瓶實際成交價400到420左右，零售商還能保有一定的利潤空間。

郎酒：部分地區(qū)出現(xiàn)明顯漲價

在茅臺的帶動之下，郎酒充分受益醬酒升溫。財聯(lián)社走訪多地發(fā)現(xiàn)，青花郎零售價雖仍低于1499元/瓶的指導價，但基本都維持在1000元以上。廣東地區(qū)零售價在1198元/瓶，湖南地區(qū)青花郎則漲了100元/瓶，標價在1050到1080，漲價幅度達10%。

河南地區(qū)的經(jīng)銷商則透露紅花郎的最近一次調(diào)價就在12月上旬，從5月進價2450一箱，已分兩次上漲至3050元，每瓶均價為508元左右，漲幅高達24.50%。

其他品牌簡況：

舍得股份：價格上調(diào)，部分地區(qū)出貨很快

“舍之道系列全國價格統(tǒng)一上調(diào)10元。”成都酒倉店長明確表示。而山東地區(qū)調(diào)研結(jié)果則反映舍得出貨很快，廣東地區(qū)的52度智慧舍得酒每瓶售價則為768元。

酒鬼酒：內(nèi)參出貨量較大

湖南市場上酒鬼酒內(nèi)參最近出貨量較大。內(nèi)參作為酒鬼酒的高端產(chǎn)品，從大型超市售價看，內(nèi)參酒實際每瓶售價為1150-1200元區(qū)間；在長沙酒商批發(fā)流通渠道，價格則為860-880元區(qū)間。

古井貢酒：促銷已在進行

安徽市場上的古井貢酒促銷已經(jīng)開始。以安徽某超市在售的古井貢酒為例，從低價酒到次高端品種均有不同程度優(yōu)惠。優(yōu)惠形式主要以返送購物卡為主，年份原漿送40元購物卡，古井7和古井8送80元購物卡，古20送90元購物卡。返還優(yōu)惠幅度最高的是古16，單瓶送140元購物卡。

牛欄山：中高端產(chǎn)品提價25%

北京市場上的牛欄山提價十分明顯。財聯(lián)社在走訪北京新發(fā)地的酒類經(jīng)銷商時發(fā)現(xiàn)，在兩個月前，牛欄山酒廠就已經(jīng)開始提高中高端的白酒的出廠價格，目前經(jīng)銷商也在根據(jù)市場需求不斷地提價中。隨著出廠價的提升，北京地區(qū)主流的中端白酒品種牛欄山“三牛”提價在25%以上。

財聯(lián)社白酒行業(yè)研究團隊：崔文官、孫詩卉、丁蓉、賈曉寧、鄧浩、劉夢然、李擁軍、黃路、熊嘉楠、肖良華、王平安、柳川聯(lián)合報道