最近，直播品1型李子治也被“推翻”，其合伙人因參與虛假宣傳被判30萬韓元。

而葡萄酒、洋酒行業(yè)歷來也是直播帶貨虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)，游走在法規(guī)邊緣的“網(wǎng)紅”們要小心了。

01

一些葡萄酒帶貨主播常用的話術(shù)和套路

WBO近日整理出一些網(wǎng)紅在其直播間帶貨葡萄酒時的“語錄”：

“能達(dá)到15.5度的紅酒都是高端酒，紅酒中的勞斯萊斯”

“法國AOP等級就是法國酒中的天花板”

“16度的這款酒不得了，紅酒中的法拉利”

“天下紅酒看法國，法國紅酒看拉圖，這款酒可以和拉菲比肩！拉圖金X克！298元6瓶走起！”

“重型瓶深凹底金屬標(biāo)！精品中的精品”

“掃碼3xxx元,今天10瓶398元，轉(zhuǎn)手賺5000，搶到的打搶到，開心的打開心，你們開心嗎！”

“普通紅酒瓶光禿禿，這款酒浮雕！代表了尊貴的身份！也就是你的身份！屬于高端定制！198元6瓶走起！”

……

有酒商告訴記者，此類情況在直播平臺并非個別現(xiàn)象，漸有形成一套專門用來混淆視聽的“話術(shù)”之嫌。

套路一：用高酒精度即代表高品質(zhì)、高端酒，來忽悠消費者；

套路二：用勞斯萊斯、法拉利等大家耳熟能詳?shù)暮儡噥眍惐?，意圖突出其產(chǎn)品的高端屬性；

套路三：掃碼價虛高，重型瓶、深凹槽、金屬標(biāo)加持，滿足部分消費者的“面子”需求；

套路四：產(chǎn)品名稱“擦邊”名莊，如上面的“拉圖XXX”等，欺騙對葡萄酒不甚了解的消費者。

02

律師：以上話術(shù)都涉嫌虛假宣傳

直播中的這些宣傳語可謂“語不驚人死不休”，但在北京君澤君（南京）律師事務(wù)所趙春祥看來：“這些說法皆涉嫌虛假宣傳。”

趙律師分析，首先選用不同釀造方法釀出的酒，其酒精度存在差異很正常，以酒精度來評判酒質(zhì)沒有依據(jù)；其次，AOP只是法國分級制度的一種，另有業(yè)內(nèi)人士指出，其上還有列級莊，AOP是法國酒的天花板純屬無稽之談；第三，這款均價不到50元一瓶的酒“明顯與拉菲不可比”；第四，瓶型、酒標(biāo)只是包裝，更與酒質(zhì)無關(guān)；最后，如果以從未交易過的所謂“原價”誘導(dǎo)消費，如上面提到的“掃碼3xxx元,今天10瓶398元”，這還涉嫌價格欺詐。

03

直播平臺是否盡到基本責(zé)任？

對于直播帶貨過程中因虛假宣傳、侵犯知識產(chǎn)權(quán)而導(dǎo)致主播“翻車”的現(xiàn)象，WBO此前也曾做過多次報道，直播帶貨目前已成為投訴舉報重災(zāi)區(qū)。據(jù)市場監(jiān)管總局2020年數(shù)據(jù)顯示，全國12315平臺共受理直播投訴舉報2.55萬件，其中直播帶貨訴求占比近8成，同比增長357.74%。

《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》明確界定，社交平臺、直播平臺的平臺運營商就需要按照電子商務(wù)法及辦法中對于電商平臺經(jīng)營者的要求履行相關(guān)的數(shù)據(jù)報告、審核查驗、監(jiān)督管理等基本責(zé)任義務(wù)，否則就要承擔(dān)相應(yīng)的平臺責(zé)任。

前述酒商表示，直播平臺應(yīng)邀請葡萄酒專業(yè)人士對上架產(chǎn)品進(jìn)行鑒別，盡量避免這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象發(fā)生。