隨著時(shí)間的推移，“草五劍”再也不會回來了，但再提一下，已經(jīng)是兩極相望了。3月14日，記者在國家發(fā)展改革委官網(wǎng)上發(fā)出通知，最近劍南春等142家公司的“國家企業(yè)技術(shù)中心”資格被取消。在接受此次評價(jià)的酒企中，劍南春得分55.9分，排名第1649位，幾乎排在最后一位，取消了國家企業(yè)技術(shù)中心稱號。自稱御主的劍南春評價(jià)不合格被開除，另外，隨著泉州6朵金幣爭先恐后上市，劍南春也未能上市。

據(jù)香松資本執(zhí)行董事沈某透露，白酒行業(yè)競爭激烈，劍南春持續(xù)創(chuàng)新和研發(fā)ampd指出，與其他酒類企業(yè)差距明顯，市長/市場競爭力相對不足。劍南春想要“振興”，就要準(zhǔn)確把握自己的位置，技術(shù)研發(fā)amp要加強(qiáng)d及產(chǎn)品創(chuàng)新，更積極地推進(jìn)符合市長/市場需求的營銷。

從隊(duì)伍到隊(duì)伍的盡頭

隨著國家發(fā)展改革委2021年(第28批)發(fā)布關(guān)于新認(rèn)定及所有國家企業(yè)技術(shù)中心名單的通知，劍南春評價(jià)不合格，取消了“國家企業(yè)技術(shù)中心”資格，成為業(yè)界內(nèi)外熱議的話題。值得注意的是，今年年初劍南春提出“中國名酒，銷量第三”的口號，與取消資格的時(shí)間相差只有一個(gè)月。

據(jù)悉，在接受此次評價(jià)的酒類企業(yè)中，劍南春以55.9分、1649位、幾乎是倒數(shù)第一。對此，記者向劍南春相關(guān)人士發(fā)送了采訪概要，截至發(fā)稿時(shí)，對方尚未回應(yīng)。

劍南春和五谷液、瀘州老窖、郎州、沱牌可惜，水晶坊被稱為泉州“六朵金幣”。但是劍南春不僅跟不上茅臺和五糧液的腳步，還在泉州“六朵金幣”逐漸落伍。隨著五糧液、瀘州老窖、水晶坊等酒類企業(yè)相繼上市，劍南春暫時(shí)成為唯一沒有上市計(jì)劃的企業(yè)。

數(shù)據(jù)可以更直觀地看到劍南春和斗地主企業(yè)的差異。據(jù)《四川企業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，五糧液、瀘州老窖、劍南春2021年銷售額分別為1210.72億韓元、607.66億韓元和111.81億韓元，分別位居四川百強(qiáng)企業(yè)第四、第十一和第62位。從收入量來看，劍南春已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他兩家酒類企業(yè)。

錯(cuò)過高端機(jī)會

在剩下的幾朵金幣后面，劍南春產(chǎn)品價(jià)格范圍分布與其他酒計(jì)劃大不相同。酒企紛紛奔向高級化推出高級產(chǎn)品時(shí)，次高級產(chǎn)品仍然是劍南春主力產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士還指出，劍南春錯(cuò)過了白酒企業(yè)進(jìn)行資本擴(kuò)張的最佳時(shí)機(jī)，老牌名酒從白酒第一陣營跌落的壓力已經(jīng)到來。

劍南春之所以錯(cuò)過白酒發(fā)展紅利期，改造時(shí)期的歷史遺產(chǎn)是阻礙劍南春正常發(fā)展的瓶頸。

數(shù)據(jù)顯示，2004年，時(shí)任劍南春董事長的趙天明主導(dǎo)了原本是殉國者的劍南春改制。國有資本全部退出劍南春，以趙天明為首的管理層成立四川同城投資公司，出資持有劍南春集團(tuán)69.59%的股份，趙天明間接持有劍南春26%的股份。

自2012年以來，先后有員工就劍南春的股權(quán)重組問題提起訴訟。2015年，劍南春園董事長趙天明接受了相關(guān)部門的調(diào)查。2018年，趙天明以涉嫌挪用國有資產(chǎn)、受賄等罪名提起公訴。到今天為止，這件事還沒有定論。

另外，由于劍南春商標(biāo)仍由綿竹市政府持有，隨著企業(yè)的發(fā)展，無形資產(chǎn)價(jià)格將進(jìn)一步上漲，劍南春再次購買商標(biāo)將變得更加困難。沒有商標(biāo)所有權(quán)，劍南春因系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)而錯(cuò)過上市。

白酒營銷專家陳育峰指出，高端市場的缺失更多地是歷史原因造成的，小步使劍南春價(jià)格和茅臺五糧液越來越大。(莎士比亞、溫斯頓、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒)

次高端混戰(zhàn)

有句話叫：“逆水行舟，不進(jìn)則退?！笔聦?shí)上，劍南春并沒有萎靡不振，而是任由其他酒企追趕。多種產(chǎn)品價(jià)格上漲，金劍南K8上市被劍南春提上日程。與此同時(shí)，主打頂級產(chǎn)品的劍南春迎來了發(fā)展的機(jī)會。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2018年我國第二次高檔白酒消費(fèi)市場的規(guī)模收入約為800億韓元，2020年進(jìn)一步增加到900億韓元。隨著居民消費(fèi)水平的提高，特別是在全球通貨膨脹背景下，次高端正在迎來重要的擴(kuò)張時(shí)期，在“第十四個(gè)五年計(jì)劃”期間，次高端白酒市場預(yù)計(jì)將進(jìn)入1500億韓元。

白酒產(chǎn)業(yè)專家胡軍公開指出，以收入增加為背景，高級消費(fèi)仍然是少數(shù)，但次高級化涵蓋了絕大多數(shù)人.(威廉莎士比亞、溫斯頓、白酒產(chǎn)業(yè)、白酒產(chǎn)業(yè)、白酒產(chǎn)業(yè)、白酒產(chǎn)業(yè)、白酒產(chǎn)業(yè))次高端增長沒有停止。今后幾年很容易從1200億增長到2000億，增長動力很強(qiáng)。在察海陣營，劍南春既有名酒基因，又有全國化的優(yōu)點(diǎn)，可以爭奪察海領(lǐng)導(dǎo)人的地位。

但是，雖然劍南春迎來了發(fā)展風(fēng)口，但投訴平臺上經(jīng)常出現(xiàn)的假貨問題也對品牌口碑產(chǎn)生了一定的影響。

沈蒙表示，由于高端白葡萄酒屬于混戰(zhàn)，占據(jù)低端產(chǎn)品的市長/市場空間，這種水平的白葡萄酒品牌競爭壓力越來越大，利潤基礎(chǔ)更加脆弱。劍南春在迎接機(jī)會的同時(shí)也迎接了挑戰(zhàn)。劍南春準(zhǔn)確掌握自己的位置，技術(shù)研發(fā)amp要加強(qiáng)d和產(chǎn)品創(chuàng)新，更加積極地推進(jìn)符合市長/市場需求的營銷。

(趙平王子郎)