來源：時尚頭條

全球時尚零售市場急劇變化，Armani銷售額連續(xù)第二年下降

盡管全球奢侈品行業(yè)不斷復(fù)蘇，意大利奢侈品牌在最有潛力的中國市場仍處于困境中。

去年擁有6家公司的國內(nèi)奢侈品零售黑馬Hemi集團昨晚突然發(fā)表聲明，宣布二級全資子公司上海歐蘭及二級控股子公司曹操時尚，將與喬治阿瑪尼貿(mào)易有限公司簽署《資產(chǎn)收購協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，上海歐蘭和秦朝時尚計劃以累計不超過2.1億韓元的交易價格，將擁有的Armani品牌的部分庫存品及相關(guān)固定資產(chǎn)出售給上海Armani。其中，上海歐蘭從2016年秋季和冬季到2018年，秋冬庫存回購價值為6752.2萬韓元，相關(guān)固定資產(chǎn)回購價值為4302.19萬韓元。Jen Joe時尚2018年秋冬庫存回購價值為4451.8萬韓元，相關(guān)固定資產(chǎn)回購價值為5488萬韓元。

上述交易后，除了繼續(xù)銷售雙方約定的過渡期及其余Armani品牌庫存外，上海OLAN和JIJO時尚將停止ARMANI品牌的新業(yè)務(wù)運營，Hemi集團預(yù)計將造成約2500萬元的賬面損失。

赫美集團在聲明中承認，自去年7月收購上海歐蘭100%股份和秦朝時尚80%股份以來，Armani業(yè)務(wù)運營未能達到預(yù)期，對公司沒有產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效果，對公司對國際品牌運營戰(zhàn)略的布局和規(guī)劃產(chǎn)生了一定影響。此次出售大象資產(chǎn)有助于優(yōu)化公司品牌運營模式，改善公司現(xiàn)金流，進一步提高資金使用效率。

公開資料顯示，喬治阿瑪尼(上海)貿(mào)易有限公司成立于2006年，注冊資本為4840萬美元，經(jīng)營服裝、飾品、鞋類、手袋、飾品、化妝品等批發(fā)、零售、進出口及其他相關(guān)支持服務(wù)，喬治阿瑪尼香港有限公司持有100%股份

截至9月末的第三季度，喬治阿瑪尼貿(mào)易有限公司的營業(yè)收入為3.92億元人民幣，凈利潤為621萬元人民幣。2017財年，該公司營業(yè)收入為5.41億元人民幣，凈虧損為3704萬元人民幣。

圖片是喬治阿瑪尼(上海)貿(mào)易有限公司最近一年的主要業(yè)績數(shù)據(jù)

與此同時，上海歐蘭和秦朝時尚Armani的工作成果也不容樂觀。今年第三季度營業(yè)收入4.73億韓元，凈利潤損失1846.95萬韓元。

值得注意的是，上海歐蘭是阿瑪尼在中國大陸的第一家代理商。早在2003年，上海歐蘭就開始從事名牌服裝、許可、零售業(yè)，擁有豐富的供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗。據(jù)悉，上海奧蘭在各地百貨商店和百貨商店開設(shè)了80多家代理品牌專賣店，其中包括65家不同品牌的阿瑪尼店鋪和5家阿瑪尼的奧特萊斯折扣店。

除了Armani，上海歐蘭還在上海、蘇州、杭州、南京、廈門等地的高檔百貨商店和百貨商店開設(shè)了80多家代理商品牌專賣店，并創(chuàng)立了自己的收購品牌O'blu牛仔品牌整合店。深圳金朝時裝有限公司在深圳、重慶、廣州等一線及省會城市從事阿瑪尼旗下6個系列品牌的運營、銷售業(yè)務(wù)。

實際上，不僅是中國市場，阿瑪尼近年來在全球業(yè)績不佳，銷售額連續(xù)兩年下降。

據(jù)時尚頭條報道，2016年Armani集團收入下降到25.1億歐元，這是10年來首次下降，集團2015年銷售額增長了4.5%，而2014年增長了16%。集團凈利潤也從2015年的2.41億歐元降至2.11億歐元。2017年，集團銷售額從7%暴跌至23.3億歐元，凈利潤從10.5%暴跌至2.42億歐元。

面對全球時尚零售市場的急劇變化，創(chuàng)立于1975年的阿瑪尼正站在十字路口，年輕的變化迫在眉睫。

為了快速復(fù)蘇，Armani今年上半年宣布了削減計劃，重組了銷售網(wǎng)絡(luò)，將7條產(chǎn)品線削減到3條，高端線Giorgio Armani、中高端線Emporio Armani和低價Armani Exchange，位于倫敦的全球最大旗艦店品牌也關(guān)閉了。

創(chuàng)始人Giorgio Armani在談到新戰(zhàn)略時承認，隨著消費者偏好的變化，品牌結(jié)構(gòu)簡化將成為未來的主要課題，過于細分的產(chǎn)品模式將落后。他強調(diào)說，集團今后將主要發(fā)展Emporio Armani，改造品牌零售商店，并在同一商店推出多個系列，以提高消費者在實體店的購物體驗，使產(chǎn)品更加多樣化。(威廉莎士比亞，《北方專家》)。

一些分析師表示，考慮到阿瑪尼集團目前的業(yè)績急劇下滑，IPO的計劃可能顯得渺茫。隨著行業(yè)競爭的激烈，阿瑪尼集團預(yù)計未來兩年的收入和利潤率將持續(xù)下降，2020年恢復(fù)增長。

有意義的是，隨著Armani代理權(quán)的出售，上海歐藍和意大利工

司MSGMSr及PAOLONI Srl簽署了《MSGM時裝專賣店開業(yè)協(xié)議》。根據(jù)該協(xié)議，MSGM 授權(quán)上海歐藍在協(xié)議的期限內(nèi)，開設(shè)及運營MSGM時裝店，銷售帶有MSGM品牌商標(biāo)的產(chǎn)品。

赫美集團成立于1994年11月，前身為深圳浩寧達儀表股份有限公司，于去年通過收購成為國內(nèi)最大的奢侈品牌代理商。今年1月，該集團還與國內(nèi)輕奢時尚電商平臺尚品網(wǎng)達成收購交易，具體細節(jié)暫未透露。

截至目前，赫美商業(yè)管理超過45個國際品牌，并負責(zé)運營包括包括Boss、Jil Sander、Dsquared2、True Religion、Maison Martin Margiela 、MCM、Furla、Versace和Escada等眾多品牌的直營店，奧特萊斯店以及多品牌買手店，擁有超過260家精品零售門店，主要分布在北京、上海、廣州、深圳和杭州等超過50個國內(nèi)一、二、三線城市，形成覆蓋全國城市網(wǎng)絡(luò)的多品牌商業(yè)體系。

消息傳出后，赫美集團今日股價上漲0.55%至9.1元，目前市值約為48億元。（作者|周惠寧）