內(nèi)蒙古自治區(qū)位于中國北部邊境，東西橫貫2400多公里，總面積118.3萬平方公里。

如此大片土地的內(nèi)蒙古，2019年常住人口為2539.6萬人，每年人均白酒消費500元左右，是“誰都能喝，有頓酒香”的白酒消費大市場。以強烈的消費氛圍吸引眾多名酒品牌搶占市場。(威廉莎士比亞，溫斯頓，消費，消費，消費，消費，消費，消費，消費)。

內(nèi)蒙古白酒市長/市場概況

目前內(nèi)蒙古所有白酒消費規(guī)模在120億韓元以上。白酒消費的階層分類趨勢明顯，濃香、香香香、醬香、鳳香等多種香型并存。

內(nèi)蒙古白酒市長/市場競爭格局

外來股占高端市場，土地股占中低端市場。今天的內(nèi)蒙古白酒市場格局分布非常明顯。

外來周主要有茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、汾州、洋河、固定公主、烏蘭山、郎州、西峰、水晶坊、習州、可惜等。

其中，“毛五劍”在當?shù)叵M者心中占據(jù)絕對認知地位，在內(nèi)蒙古白酒市場永遠不衰退的前三名。

房地產(chǎn)品牌很多，但缺乏領(lǐng)頭羊。

“有多少河流在內(nèi)蒙古，有多少酒莊。單擊內(nèi)蒙古共有12個孟市、主流工廠較多，規(guī)模以上的主流企業(yè)超過60家，每個孟市都有代表性的名酒。

內(nèi)蒙古房地產(chǎn)酒種類繁多，但大部分酒企規(guī)模小，集中度不足，缺乏領(lǐng)導(dǎo)能力的品牌。

主要房地產(chǎn)酒品牌包括哈圖王、蒙古王、金駱駝、鄂爾多斯、草原王、寧城路區(qū)等老酒品牌，香風以哈圖王、蒙古王、寧城路區(qū)等為代表，香香型以駝酒、鄂爾多斯、納爾森、全龍液等為代表。

其中哈圖王是內(nèi)蒙古白酒第一品牌，最引人注目。哈塔王在其鼎盛時期銷售額超過30億，進入白酒的“深度調(diào)節(jié)器”后，業(yè)績持續(xù)下滑，目前銷售額不到20億。

業(yè)內(nèi)人士認為，省內(nèi)市場受到明優(yōu)股及其他房地產(chǎn)股品牌的壓迫，哈圖酒業(yè)無法進一步擴大省外銷售市場，品牌提到的百億夢想和上市之路成為泡影。

鄂爾多斯、駱駝酒業(yè)、寧城老倉、蒙古王、草原王等品牌規(guī)模不大，但在市場上保持穩(wěn)定增長的狀態(tài)，可以說是哈圖王的有力競爭者。

房地產(chǎn)葡萄酒定位都是中低端價位，所以在100-300元價位，房地產(chǎn)酒絕對占據(jù)強勢地位。在這個價格范圍內(nèi)，外來名酒洋河、固定公主等也占有一定的市長/市場份額，競爭激烈。

100元以下的價位以廣炳酒(尖藏、烏蘭山、紅星、老白筆、圓珠筆、小郎酒等)和房地產(chǎn)盒酒為主，不同地區(qū)的消費主流產(chǎn)品有很大差異。

內(nèi)蒙古白酒消費人群畫像

消費形態(tài)

內(nèi)蒙古人性格豪爽，喜歡喝酒，酒量大，喝酒是實惠類型，感興趣的因素依次是品牌、價格。

消費香型和導(dǎo)數(shù)

內(nèi)蒙古消費者更喜歡清香型白酒，其次是鳳香型白酒，度數(shù)為38度的低度酒最普遍。

地區(qū)消費特征

廣闊的地理環(huán)境使內(nèi)蒙古各地白酒消費分化明顯，以烏蘭察布為界，將內(nèi)蒙古自治區(qū)分為“蒙東”和“蒙西”兩部分。

《蒙東》和《蒙西》的格局迥異。白酒消費水平呈現(xiàn)出東西古今的態(tài)勢，具有一定的不均衡性。

消費者價格

內(nèi)蒙古經(jīng)濟不發(fā)達，整體消費水平不高，主流消費價格在100-120元之間。

音樂葡萄酒觀點

明珠下沉，壓迫內(nèi)蒙古高端市場。烏蘭山等廣炳酒的進入加劇了低端葡萄酒的競爭。今天的“蒙主”面臨“戰(zhàn)后夾擊”局面，生存空間越來越小。

但是內(nèi)蒙古白酒的消費習慣比較保守。也就是說，盛行的消費習慣和消費方式穩(wěn)定性很強，土地股在未來幾年內(nèi)不會輕易敗給外來品牌。

你喝過內(nèi)蒙古白酒嗎？

你知道內(nèi)蒙古有哪些著名的白酒嗎？

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資料來源：

國家統(tǒng)計局/券商研究報/糖股快報