傳統(tǒng)釀酒技藝——出。

劍南春洲工廠現(xiàn)代化充電工廠。

本報記者朱顯斌文/道

瀘州老窖各種產(chǎn)品供應價格調(diào)整，智能系新產(chǎn)品推出，不惜價格上限，洋河藍色經(jīng)典全線漲價，另外還發(fā)布了西峰、固定工、立倉等多幅漲價。希望白酒進一步打破價格天花板，發(fā)展空間進一步提高。隨著——氣溫的升高，每年白酒市場的營銷競爭也在升溫。

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一線品牌紛紛以“價格移動”、“價格繁榮”提升品牌價值。

年報整體繁榮帶來的市長/市場利益尚未消失，白酒行業(yè)又吹響了新的競爭號角。

瀘州老窖國昌酒類銷售公司從5月21日開始提高華東地區(qū)52度國高1573經(jīng)典的供應價格。供應價格推薦840韓元/瓶，共同購買價格推薦880韓元/瓶。推薦38度國創(chuàng)1573經(jīng)典款，供應價格630元/瓶，團購價格680元/瓶。此外，多數(shù)一線品牌已經(jīng)確定了未來一段時間內(nèi)漲價的消息。來自陽江的消息稱，從7月1日開始，海、天、夢系列價格將有所不同。劍南春方面表示，將于9月開始第一輪價格調(diào)整。

這些漲價一部分是針對經(jīng)銷商的工廠漲價，一部分主要是針對終端零售漲價，但白酒行業(yè)進入新的“價格繁榮”已經(jīng)基本確定。“經(jīng)濟發(fā)展平穩(wěn)，是行業(yè)不斷復蘇的直接表現(xiàn)，也是消費升級帶來的旺盛需求，特別是新中產(chǎn)階層在品牌消費和價值選擇上表現(xiàn)出強大的消費力?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣分析了本輪整體價格調(diào)整背后的市長/市場邏輯。

四川日報記者訪問市場后發(fā)現(xiàn)，尖塔上的一線品牌對市場的認識最敏銳的3354

從市場的角度來看，以五糧液為龍頭的泉州、瀘州老窖、劍南春、郎酒、可惜、井坊、茅臺仍然占據(jù)最高層。洋河通過手工班逐漸成為千元以上價位之一。郎酒利用清華郎打造高檔漳州品牌。劍南春致力于重組舊明珠的第二高端價格，推廣更高價位的收藏品級產(chǎn)品和新的旗艦產(chǎn)品“東方紅”系列。瀘州老窖，弱化30年，強化60年和90年運營，確定青少年商務葡萄酒核心高端消費群體的準確定位，重新梳理地下室葡萄酒的品牌定位。

從營銷來看，無論茅臺、五糧液、楊霞在眾多“高大上”論壇活動中“不能缺席”和獲得高度好評，還是國考1573、劍南春等國際舞臺上的驚艷和文化傳播，都是實現(xiàn)品牌價值提升的強大助力。

2018年將是白酒行業(yè)新發(fā)展的加速期。隨著消費者對高檔白酒的需求持續(xù)提高，從多家上市一線酒企業(yè)第一季度的財報可以看出明顯的消費增長。業(yè)界人事谷城咨詢董事長東方元輝認為，包裝材料價格上漲等因素也是白酒價格上漲的客觀因素。

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天花板第二寬松的中端品牌漲價空間擴大

一線品牌接連漲價給下游二三線品牌留下了很大的空間，200元/瓶-400元/瓶，400元/瓶-600元/瓶，這兩條價格帶是很多品牌激烈競爭的地區(qū)。隨著上游天花板的松動，西峰、固定工、九子倉等多個23線品牌的價格調(diào)整沖動不再壓抑——

5月，針對流通渠道，九倉20年每瓶提高30元。古景公下古代每16箱提高240元；徐鳳柱旗下幾乎全系列產(chǎn)品從5月開始執(zhí)行新價格，此次漲價幅度在5%-15%之間?！耙痪€品牌漲價后留下的空間是在傳統(tǒng)二三線產(chǎn)品價格上取得突破的機會?！睒I(yè)內(nèi)人士孫楠表示：“一線品牌下的最高價格帶正在接近700元人民幣?！?

從次高檔白酒品牌來看，以前有好幾個品牌已經(jīng)采取了行動。固定以品牌資源為重點，普及200韓元的高高中8，400韓元的高高中16。汾酒是20年和30年的第二個高端價位產(chǎn)品增長迅速。酒鬼的紅壇和內(nèi)參、白云邊的15年、18廚房的印章也各自發(fā)展。楊紹推出了598元的戰(zhàn)略新產(chǎn)品，華冠定位了600元的甲天下新產(chǎn)品。今年西峰、固定工、九子倉等白酒企業(yè)的財力。這一系列動作既是對品牌的重新定位，也是結(jié)構(gòu)升級的必然。

五糧液集團黨委書記、董事長李瑞光表示：“進入2018年以來，白酒行業(yè)強勁復蘇的發(fā)展態(tài)勢基本形成。”對于市長/市場發(fā)展，業(yè)界也樂觀地預測，針對新中產(chǎn)階級的第二次高端品牌市長/市場容量將達到500億韓元。這種大蛋糕將如何分配，成為各酒企業(yè)下次重點考慮的事情。

(書：羅燕、高洪河)