北京商報(bào)

今天購(gòu)買奢侈品或海外商品，大多數(shù)國(guó)民選擇免稅消費(fèi)，你不相信嗎？那就先吐槽吧！濟(jì)南保稅超市空蕩蕩，海南免稅政策放寬后，韓日免稅店開(kāi)始說(shuō)中文。

免稅消費(fèi)成潮流，如果你不知道就真的out了！

政策松綁：免稅消費(fèi)成主流

伴隨著近年來(lái)海外旅游購(gòu)物的熱潮及內(nèi)地保稅區(qū)、自貿(mào)區(qū)政策的不斷升級(jí)，免稅市場(chǎng)逐漸成為消費(fèi)主流。同時(shí)，國(guó)人消費(fèi)依然在全球范圍內(nèi)主導(dǎo)免稅行業(yè)。由于中國(guó)近兩年奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)倒掛明顯，免稅行業(yè)前景依然廣闊。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2019年免稅店行業(yè)銷售將從2014年的368億歐元增至590億歐元。

日韓等東亞國(guó)家正成為中國(guó)游客購(gòu)物旅游的新興目的地。據(jù)路透社援引韓國(guó)財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，得益于中國(guó)內(nèi)地游客大量涌入，去年韓國(guó)免稅店銷售額創(chuàng)紀(jì)錄暴增21.6%。去年一年，韓國(guó)免稅店總銷售額占整個(gè)全球免稅市場(chǎng)近三成份額。日韓免稅店導(dǎo)購(gòu)甚至都說(shuō)著一口流利的中文。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)免稅政策正加速松綁，以促進(jìn)消費(fèi)回流。3月20日，海南放寬免稅購(gòu)物限制，每人每次免稅購(gòu)物限額由原來(lái)的5000元調(diào)整至8000元，品種也從以前的八大類增至21類。以促進(jìn)消費(fèi)回流。4月4日，濟(jì)南保稅區(qū)國(guó)際商品超市開(kāi)業(yè)即遭市民搶購(gòu)一空。保稅區(qū)內(nèi)的進(jìn)口商品價(jià)格比一般商超普遍便宜20%以上。

免稅消費(fèi)已成為普遍趨勢(shì)，含稅進(jìn)口商品已不適應(yīng)如今市場(chǎng)需求。政府之外，企業(yè)也在角力免稅行業(yè)。3月底，瑞士旅游零售商Dufry以13億歐元收購(gòu)World Duty Free過(guò)半股權(quán)，雙方的交易將使得Dufry占據(jù)該行業(yè)超過(guò)1/4的市場(chǎng)。一些海外品牌也試圖通過(guò)調(diào)整價(jià)格策略來(lái)刺激內(nèi)地市場(chǎng)。3月17日，一線奢侈品品牌香奈兒（Chanel）宣布全球調(diào)價(jià)，內(nèi)地專柜普降20%，歐洲市場(chǎng)漲價(jià)20%，令歐亞市場(chǎng)接近同價(jià)。

有分析稱，全球價(jià)格一體化或?yàn)樯莩奁穬r(jià)格策略的普遍趨勢(shì)，未來(lái)內(nèi)地越來(lái)越多的奢侈品都會(huì)與海外免稅價(jià)相同。

自貿(mào)區(qū)商機(jī)：跨境電商免稅直供

隨著中韓自貿(mào)協(xié)定、上海自貿(mào)區(qū)政策升級(jí)等開(kāi)放舉措不斷落實(shí)，政府正在積極引導(dǎo)內(nèi)地免稅行業(yè)發(fā)展。

平臺(tái)電商踴躍跟進(jìn)，一位業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者透露，聚美優(yōu)品、蜜芽等線上免稅店紛紛采取“自貿(mào)區(qū)建倉(cāng)+50元內(nèi)個(gè)人貿(mào)易免稅”模式運(yùn)營(yíng)各自電商平臺(tái)，而品類主要集中在稅費(fèi)在50元以下的化妝品和母嬰用品，這一類商品的網(wǎng)上售價(jià)普遍在100-300元不等?！懊舛愓卟⒉皇轻槍?duì)所有的品類，像奢侈品這樣的品類目前是不免稅的?！痹撊耸糠Q。

一些電商平臺(tái)也抓住政策風(fēng)向適時(shí)切入市場(chǎng)。高端電商平臺(tái)寺庫(kù)網(wǎng)最近正在尋求運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目是，美規(guī)平行進(jìn)口車線上交易平臺(tái)，一位內(nèi)部人士表示：“政策會(huì)逐步放寬，企業(yè)跟著形勢(shì)走，要看政策開(kāi)放的程度和范圍?！敝劣诟嗉?xì)節(jié)，他表示，“自貿(mào)區(qū)正在談，目前不方便公布”。

此前，天貓透露將實(shí)行“馬可波羅計(jì)劃”，PRADA等意大利奢侈品牌有可能以歐洲價(jià)格進(jìn)駐天貓，意大利紅酒、火腿、橄欖油等商品都有望實(shí)現(xiàn)歐洲同價(jià)直供。捕捉政策動(dòng)向、打通產(chǎn)業(yè)鏈上游或?yàn)楦髌脚_(tái)以及品牌的未來(lái)舉措。

分走國(guó)內(nèi)消費(fèi)：不是稅收惹的禍

據(jù)中國(guó)國(guó)家外匯管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著可支配收入的增長(zhǎng)和出境旅游人數(shù)的增加，2014年中國(guó)游客海外支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1648億美元，較2013年增加28%。

中國(guó)人民大學(xué)教授、著名稅務(wù)專家張中秀表示，境外消費(fèi)是國(guó)人消費(fèi)的一種正常避稅需要，扣除關(guān)稅、增值稅等稅款，境外商品一般比進(jìn)口商品便宜30%以上。但海外免稅分走國(guó)內(nèi)消費(fèi)也不是壞事，張中秀表示：“不能光從GDP上看我們的消費(fèi)外流了，還要看GHP，H就是Hapiness，我們國(guó)民的幸福指數(shù)提升了，出境游的機(jī)會(huì)多了。”

境外消費(fèi)的增加也和歐元走低有關(guān)系。“歐元走低，美元走強(qiáng)，而人民幣是和美元掛鉤的，消費(fèi)倒掛的現(xiàn)象也說(shuō)明了人民幣正在逐步國(guó)際化。”張中秀說(shuō)。越來(lái)越多的境外免稅店現(xiàn)在都可以接受境內(nèi)銀聯(lián)卡刷卡，人民幣在國(guó)際市場(chǎng)上正在越來(lái)越多的流通，這證明人民幣的購(gòu)買力在提高。

免稅市場(chǎng)的普及，與中國(guó)海關(guān)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品征稅的關(guān)系并非想象中緊密。有分析人士表示，進(jìn)口高端商品并非以在華實(shí)際售價(jià)報(bào)關(guān)，其報(bào)關(guān)價(jià)格往往要低數(shù)倍，因此征稅額度僅占國(guó)內(nèi)售價(jià)的很小比例，往往不足5%。免稅商品造成國(guó)內(nèi)外價(jià)差的真正原因不在“稅”上，而是奢侈品品牌商的定價(jià)策略，里面可能包含店租、廣告等成本。不過(guò)，香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品降價(jià)事件，可能逐漸打破這一格局。