記者|鄭素林
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2022年以后，受成本上升的影響，陶瓷企業(yè)經(jīng)常提高售價。
據(jù)界面新聞報道，短短一周內(nèi)，4家頭部企業(yè)相繼發(fā)表了漲價信。包括新明珠集團、洪宇旗下洪都道瓷器、蒙娜麗莎、Marker Polo、東鵬控股等陶瓷企業(yè)在內(nèi)，均宣布漲幅有3%-10%不同。
由于價格上漲的原因，根據(jù)這些陶瓷企業(yè)公布的《漲價函》，此次價格上漲主要是天然氣、煤炭、原料等成本價格大幅上漲，因此，陶企業(yè)無法承受成本暴漲的壓力，決定提高產(chǎn)品售價。
此次企業(yè)“集體漲價”的背后，不僅是陶瓷行業(yè)的終端銷售市場，陶瓷企業(yè)今年的盈利水平也將面臨挑戰(zhàn)。
“集體漲價”
最近宣布漲價的業(yè)界領(lǐng)先者是東鵬控股。
6月6日，東鵬控股瓷磚事業(yè)部決定從2022年6月21日開始將東鵬瓷磚事業(yè)部的部分產(chǎn)品價格提高3%至10%。
自5月下旬以來，瓷磚行業(yè)的漲價已經(jīng)普遍。
首先，5月23日，洪宇集團旗下的洪濤宣布，從6月1日開始，對部分產(chǎn)品、陶瓷整個系列，將在現(xiàn)有價格的基礎(chǔ)上上漲5%，其他產(chǎn)品將根據(jù)實際情況而有所不同，價格為《關(guān)于部分產(chǎn)品調(diào)價的通知》。
隨后，5月26日至28日，新明珠集團蒙娜麗莎、Marker Polo等相繼發(fā)布了《調(diào)價通知》，決定從2022年6月1日開始對部分產(chǎn)品在現(xiàn)有價格的基礎(chǔ)上上調(diào)3%-6%。
為什么現(xiàn)階段集體漲價？大部分道企業(yè)表示，主要是因為費用大幅上漲?！叭ツ暌詠?，受政府雙碳、減排和電力限制政策的影響，今年建材行業(yè)對天然氣和原材料等的價格大幅上漲，生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅上升。”
2022年，隨著能源和煤炭對原材料價格的持續(xù)上漲，很多道企業(yè)承受不了成本壓力，紛紛決定提高價格。
根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，5月下旬流通領(lǐng)域液化天然氣(LNG)平均價格為每噸7148.6韓元，換算成約5.11韓元/平方米，仍然處于較高水平。
根據(jù)《陶瓷信息》的數(shù)據(jù)，目前佛山陶瓷廠的實際天然氣價格約為4.4元/立方米，趙景、清遠(yuǎn)華云等產(chǎn)區(qū)LNG折算為約5.1元/立方米，去年6月6日廣東清遠(yuǎn)、趙景、恩平等陶瓷廠LNG的實際天然氣價格為3
也就是說，800800毫米釉面磚僅天然氣成本就增加了約3.6元/平方米。以日產(chǎn)量2萬平方米的釉磚生產(chǎn)線為例，僅天然氣成本一天就要多支出7.2萬韓元，一個月要多支出216萬韓元。
“目前天然氣、煤炭價格仍在大幅上漲。以天然氣為例，比去年今年上漲了3倍，所以企業(yè)真的負(fù)擔(dān)不起。”佛山陶瓷業(yè)人士對界面記者說。
以大同魂彈(5800大卡)為例，2018年、2019年和2020年大同魂彈(5800大卡)的最高價格分別為645元/噸、625元/噸和723.5元/噸，價格年行情較為穩(wěn)定。
去年9月中旬，大同魂灘(5800大卡)價格突破了每噸1000韓元。
據(jù)《道成報》報道，截至2022年5月下旬，大同魂灘(5800大卡)價格基本保持在每噸1000韓元以上，與2020年相比，2021年的平均價格上漲了68.33%，2022年1月至5月上漲了110.51%。
近年來，隨著我國“雙碳”目標(biāo)的明確，陶瓷行業(yè)的“改煤”措施也帶動了全國天然氣消費規(guī)模的增長。
根據(jù)國家能源局公布的《中國天然氣發(fā)展報告(2021)》數(shù)據(jù)，與2019年天然氣消費基數(shù)相比，2020年和2021年的年均增長率為9%-10%，處于中高速增長的合理區(qū)間。其中工業(yè)燃料的增加主要來自陶瓷、玻璃等重點行業(yè)。
據(jù)悉，目前廣東(包括佛山、清遠(yuǎn)、肇慶、恩平)、福建、山東、四川、遼寧等山地人逃亡都完成了清潔能源改造。江西內(nèi)硫酸地采用集中制，廣西、河南等地也提出了全面的“改煤”。
此外，此次“集體”漲價除了受到燃料成本上漲的影響外，還受到原材料、輔料等價格上漲的影響。據(jù)悉，從去年下半年開始，陶瓷生產(chǎn)所需的粘土、釉料、包裝材料等價格大幅上漲。
例如，以鋁、鋅、鈷、鎳、錫、銻、氧化釹、氧化鐠、金屬鐠等陶瓷墨水和釉料生產(chǎn)中常用的原材料金屬為例，2021年和2022年上半年的價格比2020年底增加了13%至170%
2022年5月，錫、鈷、鎳價格分別為27.38萬韓元/噸、44.94萬韓元/噸、22.56萬韓元/噸，比2020年末分別增長了80.25%、64.8%和75.70%
對消費者影響有多大？
天然氣、煤炭、原材料等成本暴漲引發(fā)的“漲價熱潮”正在向陶瓷行業(yè)襲來，這只是開始。
“現(xiàn)在價格已經(jīng)上漲，后期預(yù)計還會上漲，原材料、能源、人工等都在上漲，廣東很多窯也停產(chǎn)了。以前我們不考慮漲價，后來實在負(fù)擔(dān)不起。同時，從能源、煤炭和原料仍然很高的情況來看，今年瓷磚預(yù)計會越來越貴。”蒙娜麗莎經(jīng)銷商告訴你界面新聞。
但是對于最終消費者來說，瓷磚在家裝上比較小。價格波動5%的情況下，大部分消費者不敏感。
正在裝修的廣州業(yè)主說：“漲價也沒辦法。該買還是該買，如果喜歡瓷磚設(shè)計的話，再花幾百塊也不太在意?！苯衲暄b修，自己買的油漆比朋友去年買的油漆貴一千元以上。" "
對于瓷磚漲價，其他消費者也表示：“如果
漲幅在可接受范圍內(nèi)，整體價格還能令人接受。”“消費者對零售價格的輕微波動并不敏感?！币晃恢行〈纱u品牌創(chuàng)始人直言，“現(xiàn)在很多顧客都是精裝商品房，按照三室一廳的商品房實際用磚20-30平計算，漲價后，合計多出一兩百，影響有限?！?/p>
上述蒙娜麗莎的經(jīng)銷商也表示，“廠家漲了幾個點，對終端銷售影響不大。而且，品牌磚零售價本就比普通磚貴一些，再漲就沒有優(yōu)勢了?！?/p>
據(jù)了解，此次漲價潮中，也有小部分經(jīng)銷商并未提價。一位馬可波羅經(jīng)銷商告訴界面新聞，“廠家雖然提價，但我們還沒有漲，618品牌、商場都在搞活動，價格其實比平時更優(yōu)惠?！?/p>
上述中小瓷磚品牌創(chuàng)始人也表示，“自去年底漲了5個點后，今年產(chǎn)品尚未提價?！?/p>
目前，雖然瓷磚漲價在終端尚未引起明顯反映，但部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對終端銷售或多或少還是有一定影響。
中國家居、設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國認(rèn)為，“首先，漲價意味著消費者購買產(chǎn)品的財務(wù)支出更大，可能導(dǎo)致消費者在同樣價格基礎(chǔ)上，側(cè)重買偏品牌產(chǎn)品?！?/p>
在他看來，漲價潮在當(dāng)下可能不顯見，但之后對經(jīng)銷商依然會帶來壓力：“陶瓷、衛(wèi)浴等產(chǎn)品在家裝、公裝占比不小，產(chǎn)品漲價，銷售更難做；同時，每個品牌漲價策略不一，銷售所面臨的挑戰(zhàn)也不盡相同?！?/p>
“現(xiàn)在市場景氣度差，生意難做，以前利潤高的時候能掙20多個點，現(xiàn)在能掙個7、8個點就不錯了?！币晃粬|鵬瓷磚的經(jīng)銷商告訴界面新聞記者。
行業(yè)人士認(rèn)為，“漲價潮”的上演，也是對陶企韌性與實力的一次考驗。
“原料持續(xù)上漲，意味著擁有窯、陶土或燃料供應(yīng)更集中的企業(yè)則更具成本優(yōu)勢。此外，無論從產(chǎn)品、運營、管理、渠道、戰(zhàn)略等方面，對陶企都將是一種考驗?！蓖踅▏硎?。
2022年，對陶企而言，是更艱難的一年，原料、能源及燃料價格的持續(xù)上漲，對陶企的成本端壓力影響依舊巨大，而漲價對企業(yè)帶來的影響是競爭的加劇以及利潤率的下滑。
這也意味著，陶瓷行業(yè)在未來或迎新一輪的洗牌與暗戰(zhàn)。
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