圖為和平汽車生產(chǎn)的汽車。本站

朝鮮超市

圖為使用“健康的牙齒關(guān)系到一生”作為廣告語的維生素牙膏本站和保健食品“Unicolon”

大約從2004年開始，朝鮮的公共場所和報(bào)紙上逐漸開始出現(xiàn)商業(yè)廣告，被認(rèn)為是走出緩慢且微小的一步。如今，朝鮮在互聯(lián)網(wǎng)上也開始發(fā)布廣告，宣傳本國的品牌商品。

據(jù)韓國《中央日報(bào)》12月22日報(bào)道，朝鮮對外宣傳官網(wǎng)“朝鮮的今天”21日開設(shè)了宣傳朝鮮商品的“品牌介紹”專欄。包括朝鮮用自身技術(shù)開發(fā)的60多種商品，從國產(chǎn)轎車“口哨”到銀河化妝品，種類多樣。觀察者網(wǎng)此前報(bào)道過朝鮮的自主品牌汽車。

這是朝鮮甚至制作門戶網(wǎng)站來大力銷售的免疫藥材“Unicolon”的宣傳語。朝鮮宣傳稱，“Unicolon”的功效不但包括減肥，還能保持身體健康、延年益壽、美容養(yǎng)顏。 “性激活藥物”可以被稱為朝鮮版“偉哥”，該產(chǎn)品也在廣告中聲稱“以天然高麗藥材本站制成，可立即生效、耐力持久、強(qiáng)身健體”。

朝鮮像這樣積極宣傳商品可謂是史無前例。因此，這被評價(jià)為是朝鮮最高領(lǐng)導(dǎo)人金正恩在履行“提高人民生活水平”的承諾。

韓國IBK企業(yè)銀行經(jīng)濟(jì)研究所首席研究委員曹鳳賢表示，為夸耀經(jīng)濟(jì)成果，朝鮮大力宣傳品質(zhì)高檔的生活用品。朝鮮當(dāng)局也轉(zhuǎn)變了對商品廣告的認(rèn)識，積極看待。在平壤發(fā)行的學(xué)術(shù)期刊《經(jīng)濟(jì)研究》最新一期中強(qiáng)調(diào)稱，“做好商品廣告在滿足人民不斷提高的物質(zhì)文化需求以及促進(jìn)商品銷售方面具有重要意義”。

稍早前11月26日，“朝鮮的今天”還報(bào)道稱，平壤第一百貨店內(nèi)商品宛如產(chǎn)品展示會，各種國產(chǎn)輕工業(yè)產(chǎn)品琳瑯滿目、品質(zhì)優(yōu)良。

據(jù)報(bào)道，平壤第一百貨的國產(chǎn)商品不僅豐富多樣，還深受人民喜愛。尤其是女性化妝品最具人氣，獲得了不少好評。百貨店內(nèi)所有柜臺擺滿了朝鮮自己制造的商品，仿佛輕工商品博覽會。

報(bào)道中還稱：“在金正恩同志的領(lǐng)導(dǎo)下，輕工業(yè)生產(chǎn)部門不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，為人民群眾生產(chǎn)出了眾多優(yōu)質(zhì)實(shí)用、不亞于從外國進(jìn)口的生活用品?！?/p>

據(jù)悉，平壤第一百貨商品位于平壤市中心，是朝鮮最大規(guī)模的百貨商店。

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平壤新聞刊登商業(yè)廣告 朝鮮廣告什么樣

近日，日本朝鮮人總聯(lián)合會出版的《朝鮮新報(bào)》有報(bào)道說，朝鮮《平壤新聞》已經(jīng)開始刊登商業(yè)廣告，并稱這份報(bào)紙“由于其版面設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，登有關(guān)于制造商、商店和商品的廣告而備受讀者青睞。”漢城的一位朝鮮問題專家評論說，這一“非同尋常的舉措”是朝鮮新聞界嘗試改革的一個(gè)小試驗(yàn)，而此前“它被看作是資本主義的象征”。

另有報(bào)道專家預(yù)測，朝鮮打算在檢驗(yàn)其試點(diǎn)項(xiàng)目的效果后再擴(kuò)大試驗(yàn)規(guī)模，如果試驗(yàn)成功，也許以后《勞動新聞》上也會有廣告。

《朝鮮新報(bào)》還報(bào)道說，《平壤新聞》計(jì)劃利用在它自己1月1日投入運(yùn)營的網(wǎng)站上增加廣告的數(shù)量，目前刊登廣告無需任何費(fèi)用?！冻r新報(bào)》援引《平壤新聞》一位編輯的話說：“我們決定開設(shè)網(wǎng)站的原因之一，是讓人們獲得更多在媒體上刊登廣告的途徑?！?/p>

“神秘”的《平壤新聞》

《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者試圖通過朋友找一份《平壤新聞》來看看，結(jié)果被告知《平壤新聞》不在外國人訂閱范圍之內(nèi)，屬于“內(nèi)部”報(bào)刊。記者又通過吉林駐朝貿(mào)易代表處輾轉(zhuǎn)從朝鮮貿(mào)易商社那里了解這份報(bào)紙的廣告內(nèi)容，對方的回答是“商業(yè)廣告早在2004年初就有了，近期刊登的廣告是朝鮮日用貿(mào)易會社的有關(guān)日用品的廣告?！庇浾咦穯柨菑V告后是否使得報(bào)紙發(fā)行量有所上升，對方告知“還沒有做過統(tǒng)計(jì)”。

記者又去了趟地鐵，想看看站臺里的閱報(bào)欄里是否有《平壤新聞》，找是找到了，但那一期的報(bào)紙上并沒有廣告，看來商業(yè)廣告也不是每期都有。一位知情人士告訴記者，《平壤新聞》是一份面對工薪階層的大眾報(bào)紙，日用品廣告刊登在這份報(bào)紙上不算意外。

朝鮮廣告分五類

其實(shí)，廣告之于朝鮮，并非新鮮事，但也的確是稀罕的物件。就記者所見，大致可將朝鮮現(xiàn)有的廣告按產(chǎn)生的時(shí)間分成五種類別：一是用于對外貿(mào)易和展會宣傳的行業(yè)雜志和展會手冊。這方面以朝鮮國際貿(mào)易促進(jìn)委員會主辦的《對外貿(mào)易》季刊最為典型，這是一本專門介紹朝鮮各對外貿(mào)易會社、廠礦企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品信息的行業(yè)雜志，用彩色印刷，每期有35頁上下，至今已有18年的歷史。其廣告的形式主要還是停留在對產(chǎn)品的基本信息和聯(lián)系方式的介紹上，屬于廣告的低級階段。

二是各酒店、服務(wù)所印制的介紹其服務(wù)產(chǎn)品和優(yōu)勢的小廣告。記者曾于去年7月采訪過平壤香肉館的女經(jīng)理樸成淑，這家店已朝鮮民族的傳統(tǒng)佳肴狗肉遠(yuǎn)近聞名。記者問起她是否考慮過通過廣告來擴(kuò)大影響時(shí)，樸成淑的回答令記者頗感意外，“當(dāng)然，我們已經(jīng)做了。2002年在《阿里郎》節(jié)日時(shí)我們已經(jīng)將一份自己印制的宣傳廣告分發(fā)了出去?！?/p>

記者接過她遞過來的小廣告，長30厘米、寬15厘米，用銅版紙印刷，折成三疊。清晰的油墨、新穎的設(shè)計(jì)、精美的圖片、明細(xì)的文字讓人眼前一亮，上面不僅有香肉館的基本信息，各種精品菜肴的名字和滋補(bǔ)效果也都羅列其上，加上烹制菜肴的圖片，引得觀者垂涎欲滴。樸成淑還告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者，這種介紹飯店美食的小型廣告在朝鮮他們也不是頭一家，高麗飯店、羊角島國際飯店都有類似的宣傳小廣告。

三是部分外匯商店和百貨商店門口的海報(bào)式廣告。記者在平壤使館區(qū)的平壤商店門口看到兩張水彩畫的海報(bào)，上面介紹了該店新到的海鮮食品以及俄羅斯柔腸的種類和價(jià)格，圖畫畫的很俏皮，帶有一定的藝術(shù)性，已經(jīng)脫離了菜市場里那種商品種類和價(jià)格一一對應(yīng)的公告欄階段。在去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的平壤第一百貨商店門口，記者也看到了類似的海報(bào)，上面介紹了該店新到服裝和一些中國小商品的信息，但在廣告設(shè)計(jì)和作圖上略遜于外匯商店。

四是大型戶外廣告牌。2003年12月，在通往平壤順安機(jī)場的快速路邊，豎起了一塊寬9米、高3.5米的廣告牌，廣告牌上的主角是朝鮮和平汽車制造廠生產(chǎn)的“口哨”牌轎車，這也是朝鮮的第一塊戶外廣告牌。和平汽車制造廠還在大同江邊、平壤火車站前和光復(fù)大街上另樹了三塊內(nèi)容相似的廣告牌，成為朝鮮街頭的一道別樣風(fēng)景。

五是體育賽事中的廣告牌。2004年9月15日，朝鮮首屆國際武道大會在平壤開幕，在舉行開幕式的跆拳道館內(nèi)，記者驚訝地發(fā)現(xiàn)正對主席臺的觀眾席下的有8塊廣告牌，這也是記者第一次在朝鮮看到體育賽事中的廣告牌。這些廣告牌做得都非常樸素，長5米、高2米的面積上，白色為底，紅、黑、藍(lán)色為字，從文字到圖案，從版式到設(shè)計(jì)都非常簡單，商品商標(biāo)、朝英文名號，以及網(wǎng)址的排列都是橫平豎直、格式工整。所介紹的產(chǎn)品依次是：Brilliance Bank、萬壽臺海外開發(fā)公司集團(tuán)、信德山礦泉水、金剛山礦泉水、血宮不老精、金糖2號注射液、黃致嶺礦泉水和World Choice國際集團(tuán)。就在開幕式舉行的前幾天，韓國中央通訊社在報(bào)道中也提到了在賽場中驚現(xiàn)廣告牌的事。

朝鮮人開始推崇品牌

廣告業(yè)的發(fā)展的在某種程度上被視為衡量一國或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的溫度計(jì)，朝鮮廣告業(yè)的緩慢發(fā)展自然也折射出朝鮮經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度緩慢、經(jīng)濟(jì)形態(tài)較為落后的現(xiàn)狀。但也恰是朝鮮廣告業(yè)緩慢且是微小的進(jìn)步和發(fā)展，反映出朝鮮經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇中前進(jìn)、廣告意識的星火逐漸燎原的趨勢。

從朝鮮的廣告發(fā)展中窺見朝鮮人的商業(yè)意識，我們發(fā)現(xiàn)品牌意識和競爭意識逐漸開始進(jìn)入朝鮮人的字典。人們開始推崇品牌所代表的質(zhì)量、信譽(yù)、實(shí)力，相信商品的“標(biāo)簽”所具有的神奇功效。人們也逐漸明白眾多商品在面對市場時(shí)需要有好的推銷策略，好的推銷員、好的銷售環(huán)境，尤其是良好的服務(wù)不僅是道德層面上的要求，而且極有助于商品的銷售。

細(xì)微處的競爭觀念被引入商品經(jīng)濟(jì)的新形式——市場中，賣主開始向顧客介紹商品的產(chǎn)地、工藝，甚至制造者等關(guān)乎商品質(zhì)量的信息。因?yàn)樗齻兌?，這些信息決定著商品的優(yōu)劣，也決定著商品的價(jià)格。廣告闖進(jìn)朝鮮人民的生活并非偶然，而是市場被大家所接受以后自發(fā)形成的一種表現(xiàn)方式，廣告來源于朝鮮人逐漸建立起來的品牌意識和競爭意識，而這兩種意識又不斷推進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。