5月18日，長(zhǎng)安福特汽車(chē)在官方微博發(fā)布一則視頻，配的文案是：“日本動(dòng)漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現(xiàn)日漫經(jīng)典場(chǎng)面！”并在其后附上“帶你一飽眼?！钡仍?huà)題標(biāo)簽。
企業(yè)要自我營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可非議，但這種方式令人迷惑。在遭到網(wǎng)上如潮批評(píng)之后，涉事企業(yè)刪掉了廣告并道歉。一個(gè)本打算往臉上貼金的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，就此變成“自我打臉”，何苦呢？
類(lèi)似low式營(yíng)銷(xiāo)并非第一次出現(xiàn)。比如，椰樹(shù)集團(tuán)常年用“從小喝到大”等語(yǔ)帶雙關(guān)的葷段子大打擦邊球，奶茶品牌茶顏悅色用長(zhǎng)沙方言“撿簍子”物化女性，等等。這些手段乍一看好像挺有“創(chuàng)意”，可骨子里的輕佻，總是會(huì)讓回過(guò)神的受眾覺(jué)得反感。
一個(gè)企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)的目的，簡(jiǎn)單劃分的話(huà)無(wú)非在兩個(gè)層面，一是提升品牌認(rèn)同，讓更多人知道并喜歡自身的品牌；二是直接著眼于促銷(xiāo)，通過(guò)提升大眾曝光度來(lái)增加銷(xiāo)量。企業(yè)有意識(shí)做品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往會(huì)在意“三觀正確”，而如果只考慮促銷(xiāo)，就可能劍走偏鋒。有些企業(yè)之所以愛(ài)打擦邊球博出位，未必是不知道手段低俗，但他們信奉的是“罵名也是名”，只要曝光度夠了，銷(xiāo)量就有可能提升。這種功利主義思維，是此類(lèi)low式營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常出現(xiàn)的重要原因。
問(wèn)題是，這種營(yíng)銷(xiāo)即便能帶來(lái)短期流量甚至銷(xiāo)量，但其負(fù)面效應(yīng)也很明顯，那就是日積月累之下，品牌的低端形象將很難改變。口碑對(duì)銷(xiāo)量的影響雖然很難立竿見(jiàn)影，但長(zhǎng)久來(lái)看，往往會(huì)潛移默化地影響到社會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象和品牌的認(rèn)知。如果營(yíng)銷(xiāo)方式、手段過(guò)激，有違公序良俗，企業(yè)品牌反而會(huì)遭到流量的反噬。
本文來(lái)源：央視網(wǎng)新聞
1.《央媒評(píng)“車(chē)速掀女生裙子”低俗營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)反噬品牌 還原事發(fā)經(jīng)過(guò)及背后真相！》援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)，侵刪請(qǐng)聯(lián)系頁(yè)腳下方聯(lián)系方式。
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