國際市場營銷環(huán)境分析,國際市場環(huán)境分析企業(yè)是一個開放性系統(tǒng)。企業(yè)活動在市場(包括國內(nèi)市場和國際市場)這個大舞臺上.國際市場營銷環(huán)境它的生存和發(fā)展要受到一系列因素的形響和制約。影響企業(yè)開展國際賈易的因素可以歸結(jié)為兩大類:一類稱為可控因素.另一類稱為非可控因素。

可控因素是指企業(yè)開展國際貿(mào)易活動時所能運用的各種手段，即:產(chǎn)品、價格、促銷和分梢菜道四個主耍方面。這四個方面顯然是企業(yè)可以控制的。企業(yè)為了達到國際貿(mào)易口標(biāo)，國際市場營銷環(huán)境針對不同的市場需求可以開發(fā)不同的產(chǎn)品.制定相應(yīng)的價格.開展形式各異的促銷活動.選擇符合各國國情的分銷架道.等等。

非可控因素即企業(yè)的外部環(huán)境。國際市場營銷環(huán)境企業(yè)經(jīng)昔者的根本任務(wù)就是通過正確的決策.使企業(yè)內(nèi)部的可控因炭適應(yīng)外部環(huán)境中的不可控因素，從而達到自身的種種背銷目標(biāo)。

與國內(nèi)營梢不同，開展國際貿(mào)易企業(yè)所面臨的不可控因素由兩個層次組成。一個層次是國內(nèi)不可控因素.另一個層次是國際不可控因素。國際市場營銷環(huán)境影響圍際貿(mào)易活動的國內(nèi)不可控因素大致分為四種:

第一政治因素。本國政府的政策、法令對企業(yè)的國際貿(mào)易活動將產(chǎn)生強烈的形響。如黨的十一屆三中全會以后.國際市場營銷環(huán)境我國政府實行.對外開放”政策，接著黨中央、!司務(wù)院又確定了發(fā)展外向型經(jīng)濟的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略.黨的十四屆四中全會則進一步提出要發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟.這一系列重大決策無疑為我國企業(yè)開展國際資易創(chuàng)造了一個良好的政治環(huán)境。

第二.經(jīng)濟因未，即宏觀經(jīng)濟因素。它是指本國經(jīng)濟處于策榮階段還是蕭條階段.或者說本國經(jīng)濟是處于高速發(fā)展階段.國際市場營銷環(huán)境還是處于暫時閱整階段。本國經(jīng)濟的高漲與衰退會對企業(yè)的國際營鉑活動在人、財、物各方面產(chǎn)生深刻的影響。