作者:瑪麗亞·塔迪歐和羅德里戈·奧里韋拉

扎拉最大的商店于4月7日在西班牙首都正式開業(yè)

“短短幾周，就能推出一款堪比t臺(tái)作品的酷炫新時(shí)尚，而且價(jià)格實(shí)惠?！?/p>

西班牙服裝品牌ZARA在距離馬德里El Corte Ingles旗艦店僅幾步之遙的地方新開了一家大型店鋪。兩家公司圍繞西班牙購物者的斗爭已經(jīng)升級(jí)。

這家面積6000平方米的四層小賣部于4月7日開業(yè)。它是世界上2200多家ZARA商店中最大的一家。ZARA的所有者Inditex SA是世界上最大的服裝零售商。這家新店距離西班牙傳統(tǒng)零售品牌英格爾斯百貨公司在馬德里卡斯特拉納街的主要商店只有一步之遙。這意味著ZARA已經(jīng)把歐洲最大的百貨連鎖運(yùn)營商英格爾斯的門給打死了。

ZARA新旗艦店的開業(yè)反映了西班牙零售習(xí)慣的變化趨勢，因?yàn)槌掷m(xù)三年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇正在推動(dòng)西班牙人重返商店。由于購物者融資更便宜，失業(yè)率下降，消費(fèi)者主導(dǎo)的支出正在推動(dòng)西班牙的經(jīng)濟(jì)增長。其結(jié)果是英迪拉德公司(西班牙占其總收入的17%)和總部位于馬德里的英格爾斯百貨公司的業(yè)績得到提振。

“零售模式變了:一方面是方興未艾的快時(shí)尚零售商；另一方面，也有英格爾斯百貨等百貨公司經(jīng)營者?！?/p>

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總部位于西班牙阿爾塔霍的英迪德公司于1975年開設(shè)了第一家ZARA商店，從而開啟了一個(gè)傳奇的成長故事——?jiǎng)?chuàng)始人阿曼西奧·奧特加以超過700億美元的價(jià)格成為世界第四富有的人。公司成功的秘訣包括時(shí)尚的店鋪設(shè)計(jì)(強(qiáng)調(diào)開放式空房間和自然光)和使用最先進(jìn)的技術(shù)，如店內(nèi)移動(dòng)支付系統(tǒng)和服裝射頻識(shí)別系統(tǒng)。

快速交貨周期

倫敦利伯倫資本(Liberum Capital)的零售分析師湯姆·加茲比(Tom Gadsby)表示，ZARA的成功還取決于從設(shè)計(jì)到分銷(到商店)的快速產(chǎn)品發(fā)布周期，因?yàn)檫@將刺激服裝客戶的購買欲望。蓋茨比對英迪得公司的投資評級(jí)是“買入”。雖然英迪德公司在2016年宣布正在縮減實(shí)體店擴(kuò)張計(jì)劃，以增加對網(wǎng)上銷售的依賴，但這家新店符合另一種零售策略:打造一家具有獨(dú)特身份的大型標(biāo)志性商店。