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EYEONHISTORY

去年10月，麥當(dāng)勞中國公司更名為“金拱門”，引起網(wǎng)友吐槽，人人開心。后來有網(wǎng)站透露，LG電子(中國)有限公司將更名。

消息稱，目前國內(nèi)使用的“LG”不易發(fā)音。LG想在中國有一個更友好的品牌，所以改名為“新時代中國”。

事后證明LG想改中文名，不過是假新聞。但也是這個假新聞讓很多網(wǎng)友第一次知道了LG的中文名字:“樂Xi金星”。

這個名字的奇特程度不亞于“金拱門”。但是，和審美無關(guān)，和翻譯有關(guān)。

《吃蠟》

在美國，麥當(dāng)勞商標(biāo)本身就有一個響亮的名字“金拱門”，直譯為“金拱門”。LG被稱為“幸運金星”，翻譯成“快樂金星”沒問題。

所以說到底，這些來到中國的外國品牌就是懶得想一個忠實優(yōu)雅的中文名。論信、達、雅，“可口可樂”是個不錯的譯名，在音譯的基礎(chǔ)上也有實際意義。

你一聽這個詞，給人的感覺就是既爽又爽，然后就有喝一瓶的沖動。但1927年可口可樂公司剛進入中國時，并沒有叫這個名字。當(dāng)時叫“蝌蚪啃蠟”，是英文名的直接音譯。

名字翻譯的好奇怪，可樂銷量不會好。于是，可口可樂公司出了一份報紙，懸賞350英鎊請人翻譯中文。后來，“可口可樂”這個名字就嶄露頭角了。

據(jù)說這個名字是由當(dāng)時英國著名的作家、畫家和翻譯家蔣易取的。從《泰晤士報》得知這個消息后，他想了一夜，想出了這個流行的品牌名稱。

然而，很難說這個譯名是否來自蔣易。蔣易本人從未證實過，但有人在報紙上發(fā)表了一篇文章，說他與蔣易聊天，并證實可口可樂是由蔣易翻譯的。

他還說，蔣易只拿到了24英鎊的獎金，后悔當(dāng)時沒有索要“版權(quán)”，否則他現(xiàn)在就壟斷了。

的確，更名之后，可口可樂在中國將一帆風(fēng)順。后來他們請阮拍了一個廣告，設(shè)計了一個月的“請喝可口可樂”的品牌廣告圖。

可口可樂一炮而紅，銷量一天比一天大，成為大眾飲料。

到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠已經(jīng)成為美國以外最大的可樂蘇打廠。到1948年，工廠的產(chǎn)量超過了100萬箱，創(chuàng)下了美國海外銷售的記錄。

民國可樂女明星海報

當(dāng)然，像“蝌蚪啃蠟”這樣的精彩中文名字，大多不是可口可樂公司自己取的。很多時候，一些國外品牌登陸中國后，因為種種原因一直沒有正式的中文翻譯。

但是沒有中文名不太好賣，所以負(fù)責(zé)銷售的代理會幫你做，只需要按照原來的名字取一個中文名。

比如1928年，《良友畫報》第26期就出現(xiàn)了“科樂益”牙膏的廣告。這個“科祿”其實就是后來的高露潔。相比之下，“Pepsodent”牙膏這個名字就用了一些心思。

《米思佛》

國外品牌的中文名字直白如“白素德”，文采十足。

比如化妝品牌MaxFactor，在英文里大概是“終極元素”，但中文名字是“米思佛”。這個看似神秘的名字來自張愛玲。

據(jù)說當(dāng)時還沒有MaxFactor的中文翻譯。買了這個牌子的口紅后，張愛玲突發(fā)奇想，給這個外國品牌起了個有中國韻味的名字——米思佛，結(jié)果一直流傳至今。

在小說《永遠(yuǎn)的尹雪艷》中，作者白先勇用米思佛來襯托尹雪艷的氣質(zhì):

“尹雪艷真是迷人。但是誰也說不出她的真正魅力。尹雪艷從來不愛擦粉，有時候最多在嘴唇上燒點蜜佛……”

如果不是因為張愛玲，MaxFactor可能會被稱為“max”或者“masfahte”

張愛玲的化妝品中，口紅是最受歡迎的一種。除了密斯佛，還有坦吉口紅。

張愛玲在自傳《孩子的話》中說，第一次給大梅晚報投稿的時候，拿到五塊錢的稿費，給自己買了一支齊丹口紅。

在《海上花》中，張愛玲還將第九章命名為“小齊丹口紅”，這體現(xiàn)了她對齊丹的愛。雖然齊丹的譯名有點普通，但它的含義是被指出來的?！暗ぁ笔羌t色的，而“氣”是貴重物品的隱喻。

許多國際化妝品品牌都有中文翻譯。

信達雅的代表是露華濃，來自李白為楊貴妃寫的清平調(diào)。還有資生堂，名字來源于《易經(jīng)》，即“至哉坤元，以萬物而活”，讓人“不得而知”。

還有著名的“夏詩蓮”，據(jù)說出自著名的出版商張元濟。

齊丹，點口紅

1916年前后，張元濟受當(dāng)時在上海租界開藥店的英國人委托，將“夏詩蓮雪”譯為“夏詩蓮雪霜”。不僅“夏詩蓮”翻譯的好，“雪霜”也成為護膚化妝品的專有品類，已經(jīng)使用了幾百年。

和雪花膏一樣，冰淇淋也是一個很受歡迎的中文翻譯。英文是“冰激凌”，翻譯成中文應(yīng)該是冰激凌，但這個直譯顯然沒有冰激凌優(yōu)雅。

民國時期，冰淇淋還有一個名字，還不錯。被稱為“冰結(jié)漣漪”。名字乍一看很奇怪，但細(xì)看就很有詩意。阿司匹林在民國報紙廣告中被寫成“阿司匹林”。

這個“精神”真的很奇妙。

《看歷史》是2018年2月的新一期