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2018年夏天，品多多在美國(guó)上市！

過(guò)去，成功登陸美股的公司，會(huì)被國(guó)人視為中國(guó)的驕傲，送上真摯的祝福；品多多上市后的第一層其實(shí)來(lái)自于輿論市場(chǎng)——

一篇題為《品多多上市讓中國(guó)打假歷史倒退20年》的文章在朋友圈廣為流傳。我恨平多多不能直接釘在中華民族的恥辱柱上?？蓱z的平多多，剛被資本市場(chǎng)接受，還沒(méi)來(lái)得及慶祝，就被輿論潑了冷水。

但是，品多多這個(gè)本意是“通過(guò)反向批發(fā)讓消費(fèi)者享受低價(jià)產(chǎn)品”的人，真的錯(cuò)了嗎？品多多和國(guó)內(nèi)電商巨頭近3億用戶說(shuō)沒(méi)有。

購(gòu)物營(yíng)銷爆發(fā)，低價(jià)產(chǎn)品流行

前幾天細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)，支付寶首頁(yè)悄悄上線了“天天必?fù)尅睓谀?，特色是“群打五折”。所有的產(chǎn)品都來(lái)自淘寶平臺(tái)，價(jià)格挺低的，最便宜的也就幾塊錢。和品多多一樣，這些被輿論詬病的低價(jià)產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的追捧，有些產(chǎn)品甚至收到了超過(guò)15萬(wàn)條的評(píng)論。

低價(jià)商品的流行，拼多多的成功，都證明了低層次消費(fèi)的存在。在整個(gè)市場(chǎng)都在喊消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，中國(guó)卻有一大批人并沒(méi)有生活過(guò)剩。

據(jù)中國(guó)工業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，中國(guó)城鎮(zhèn)居民(平均每年，下同)可支配收入為31200元(人民幣，下同)，人均消費(fèi)支出為21400元；農(nóng)村人均可支配收入11400元，人均消費(fèi)支出9200元。如果把收支差額簡(jiǎn)單理解為儲(chǔ)蓄，到2015年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民年均儲(chǔ)蓄98萬(wàn)元，農(nóng)村居民年均儲(chǔ)蓄22萬(wàn)元。

2011年至2015年城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民收入情況 圖源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng) 2011年至2015年城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民消費(fèi)情況 圖源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

低端消費(fèi)需求存在

并不是說(shuō)所有城市居民都比農(nóng)村居民富裕。這組數(shù)據(jù)的根本意義在于，說(shuō)明中國(guó)存在不同消費(fèi)水平的社會(huì)群體。低價(jià)商品的流行表明了社會(huì)對(duì)這類商品的需求，需求的定義是人們對(duì)能夠購(gòu)買并愿意購(gòu)買某種商品的欲望。

品多多近3億用戶表明，中國(guó)至少有1億低消費(fèi)人群，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。更有甚者，因?yàn)榫薮蟮纳鐣?huì)流量或者賣家的消費(fèi)升級(jí)，這個(gè)巨大的市場(chǎng)被長(zhǎng)期忽視，是一個(gè)不發(fā)達(dá)的藍(lán)海市場(chǎng)。

中國(guó)有句老話，薄利多銷。商品價(jià)格低不代表賺不到錢。況且這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，很容易獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，甚至賺大錢，比如在美國(guó)敲鐘的品多多。

零售企業(yè)比網(wǎng)民更早意識(shí)到這一點(diǎn)。早在今年3月，淘寶就推出了“淘寶特別版”APP?？疵志椭榔脚_(tái)上各種產(chǎn)品價(jià)格不高；今年6月，另一家家電巨頭JD.COM加入了購(gòu)物陣營(yíng)，推出了“京東”。COM購(gòu)物”小程序；網(wǎng)易YEATION早于淘寶和JD.COM，常年推出“網(wǎng)易拼”平臺(tái)。知名零售企業(yè)的終結(jié)，可以說(shuō)是低成本消費(fèi)市場(chǎng)存在的最好反向證明。

你可以買，但不能停止打假

事實(shí)上，輿論從來(lái)沒(méi)有抨擊過(guò)抄底帶來(lái)的低價(jià)，而是抨擊了低價(jià)帶來(lái)的低質(zhì)量甚至危害。品多多有無(wú)數(shù)的康帥府、柯口哈之類的假貨。無(wú)論是消費(fèi)者誤讀了自己的名字，還是知道假貨是因?yàn)楸阋瞬庞醚蕾I的，產(chǎn)品的質(zhì)量都是值得懷疑的。

因?yàn)橹谱魅瞬⒉皇钦娴南胱鲆粋€(gè)品牌，而是以賺錢為最終目的。這將導(dǎo)致生產(chǎn)者的短視，如使用有毒有害但廉價(jià)的原材料，在生產(chǎn)過(guò)程中偷工減料...試想一下，你低價(jià)買的食物是一種摻了廢油和死豬肉的產(chǎn)品，而你買的大屏幕彩電因?yàn)閺S家偷工減料，一開(kāi)機(jī)就火星四濺。即使風(fēng)險(xiǎn)對(duì)群體來(lái)說(shuō)是概率性的，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)成真時(shí)，對(duì)你來(lái)說(shuō)被傷害的概率是100%。

但是，平臺(tái)上劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)是品多多式購(gòu)物的初衷嗎？在預(yù)期中，拼多多開(kāi)出的低價(jià)應(yīng)該是廠家在盈利的情況下開(kāi)出的，因?yàn)殇N量大。品多多可能要為監(jiān)管失敗負(fù)責(zé)，但罪魁禍?zhǔn)资菬o(wú)良商家。為什么市場(chǎng)可以對(duì)淘寶和JD.COM的假貨做出理性判斷，認(rèn)為平臺(tái)和商家都有錯(cuò)，卻對(duì)品多多如此苛刻？

蔡華社會(huì)認(rèn)為假貨應(yīng)該從市場(chǎng)上徹底清除，但這是否意味著因?yàn)橹舷⒍裾J(rèn)低價(jià)產(chǎn)品存在的合理性？品多多的成功讓零售市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了以前被忽視的底層人群的消費(fèi)需求。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，一方面為企業(yè)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面滿足了社會(huì)的多樣化需求。不是進(jìn)步嗎？