慶騰文化聯(lián)合創(chuàng)始人袁海

垂直領(lǐng)域內(nèi)容和泛娛樂內(nèi)容有什么區(qū)別

泛娛樂內(nèi)容的特點(diǎn):泛娛樂內(nèi)容的廣泛性強(qiáng)，傳播速度快，種類多。無論是搞笑，明星，八卦，社會情感，還是信息，都是泛娛樂。用戶構(gòu)成復(fù)雜，沒有明顯的標(biāo)簽。

垂直域:

(1)內(nèi)容差別很大，每個領(lǐng)域的用戶至少會有一個共同的標(biāo)簽。專業(yè)技能。開發(fā)、設(shè)計(jì)、語言、制作工程、金融等。，這相對不是大家都會感興趣、消費(fèi)、觀看的東西；

②階段同一性。包括考研，母嬰，結(jié)婚，裝修等。，這些類別實(shí)際上處于一個階段。當(dāng)有了這樣的狀態(tài)，就會更加重視；

③興趣和愛。包括美容化妝品、軍事、游戲、動漫、健身、星座等。，某一類真的是生來就有興趣的。

垂直領(lǐng)域和泛娛樂內(nèi)容最重要的區(qū)別就是共同標(biāo)簽。如果要做這個領(lǐng)域的內(nèi)容，我們會感興趣這個領(lǐng)域的用戶會不會有共同的標(biāo)簽。因?yàn)樵谡劦綄?shí)現(xiàn)方式的時(shí)候，無論是2B還是2C，通用標(biāo)簽都是商業(yè)化非常重要的前提。垂直領(lǐng)域內(nèi)容主要是針對專業(yè)知識、興趣、消費(fèi)升級的需求，明顯不同于以娛樂或消遣為目的的泛娛樂。

為什么垂直領(lǐng)域內(nèi)容可以發(fā)展

資本是前瞻性的，過去一年越來越多的融資案例在縱向領(lǐng)域發(fā)聲。為什么資本更看重這一塊？在過去的十年里，我們將看到一個巨大的根本需求。

移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著智能手機(jī)的普及，每個人都有一個計(jì)算能力很高的終端；

社交媒體的發(fā)展。十年前，微博和微信還不存在。當(dāng)時(shí)大家都沒有表達(dá)民意的習(xí)慣。大家都沒有像現(xiàn)在這樣拿著話筒。他們要說，要說，隨時(shí)可以說；

內(nèi)容和渠道的多元化發(fā)展。十年前可能有一些社區(qū)，有一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但不像今天，有各種各樣的產(chǎn)品，比如圖片，短視頻，直播，劃分每個人的時(shí)間。最近可能有新的方法可以玩現(xiàn)場回答，圖片，短視頻?，F(xiàn)在內(nèi)容的形式和渠道會在很多方面劃分用戶的時(shí)間；

大數(shù)據(jù)的到來。信息傳遞變得更加智能化；

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的自然發(fā)展。十年前，要找到一個有共同利益的群體，需要突破一定的地域限制。今天，興趣線再小，同伴聚在一起，甚至每個人都可以通過線上線下引流走到一起。用戶繼續(xù)觀看泛娛樂內(nèi)容就像他繼續(xù)觀看垂直內(nèi)容一樣容易，這在十年前是不可能做到的。

十年前，接收內(nèi)容的方式更多依賴于主流渠道，比如電視和平面媒體，這決定了大多數(shù)人接收的信息。但是現(xiàn)在，當(dāng)你有了興趣，有了舞臺身份，有了專業(yè)技能可以學(xué)習(xí)的時(shí)候，你實(shí)際上會在垂直領(lǐng)域分配更多的時(shí)間和精力。從被動的內(nèi)容接受到主動的內(nèi)容選擇，垂直領(lǐng)域有一些內(nèi)容的長尾，也有這種社群聚集的點(diǎn)，形成了垂直領(lǐng)域發(fā)展的新動力。

垂直領(lǐng)域內(nèi)容的主要實(shí)現(xiàn)方式

垂直領(lǐng)域沒有明確的實(shí)現(xiàn)方式，分為客戶端和企業(yè)。

客戶端實(shí)現(xiàn)方法:

獎勵和實(shí)現(xiàn)；

實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)消費(fèi)，更多的是基于垂直領(lǐng)域帶來的信任、標(biāo)簽等基本屬性；

付費(fèi)內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)的，內(nèi)容有一定的縱向細(xì)分，因?yàn)楦顿M(fèi)內(nèi)容會強(qiáng)調(diào)無論是專業(yè)知識還是專業(yè)興趣內(nèi)容，很少通過娛樂實(shí)現(xiàn)；

實(shí)現(xiàn)了其他一些垂直類。例如，我們將看到一些垂直社區(qū)可能有一個成員門檻。

企業(yè)端實(shí)現(xiàn)方法。

平臺補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)。大部分人認(rèn)為這部分收入不多，但我們可以看到騰訊、今日頭條、微博都表示有100億元規(guī)模實(shí)現(xiàn)平臺補(bǔ)貼。

廣告實(shí)現(xiàn)了。在內(nèi)容或者媒體層面是基本的方式，但在垂直領(lǐng)域，正是因?yàn)橛辛舜怪睒?biāo)簽的用戶，廣告實(shí)現(xiàn)的溢價(jià)能力才會更高。

在行業(yè)內(nèi)有了知名度之后，很容易獲得一些更高層次的預(yù)算去做整合營銷。

當(dāng)你有一定的數(shù)據(jù)能力，可以積累一些數(shù)據(jù)，總結(jié)一些點(diǎn)的時(shí)候，洞察也是很有價(jià)值的。這部分產(chǎn)生價(jià)值之后，你也可以做一些研究和實(shí)現(xiàn)方法。

垂直領(lǐng)域內(nèi)容實(shí)現(xiàn)路徑共享

《懂媽媽》是目前最受歡迎的母嬰科普短視頻。2015年上線后，得到了業(yè)界的認(rèn)可，吸引了更多的投資。主要途徑是做一個符合用戶需求的內(nèi)容，因?yàn)槎桃曨l不是藝術(shù)創(chuàng)作，重要的是幫助你通過一個內(nèi)容形式不斷與你的用戶溝通，進(jìn)而沉淀用戶價(jià)值。

所以我們在做這個內(nèi)容的時(shí)候，我們在想，可能媽媽們在懷孕或者準(zhǔn)備懷孕的時(shí)候，經(jīng)常要翻翻無聊的書，或者在網(wǎng)上找一些不靠譜的評論。我們認(rèn)為它實(shí)際上可以為母親提供一種簡單有趣的學(xué)習(xí)知識的方法。我們有專業(yè)的動畫團(tuán)隊(duì)配合像協(xié)和醫(yī)院開普醫(yī)學(xué)會這樣的專家顧問團(tuán)一起做內(nèi)容。

在結(jié)構(gòu)上，它遵循一個大致的時(shí)間線，符合用戶的觀看邏輯。同時(shí)也結(jié)合了動畫師在創(chuàng)作或者形式上的點(diǎn)。把主要內(nèi)容放在第一集的重要位置，讓用戶第一次感知的時(shí)候就有好的印象。內(nèi)容的研發(fā)是第一步，也是非常重要的一步，可以形成用戶需求的價(jià)值。

獲得認(rèn)可后，我們與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等多個平臺合作。優(yōu)酷播出后，很多平臺都會找我們，說這個內(nèi)容很好，他也希望能介紹一下。

招商標(biāo)題。我們在招商標(biāo)題前做了一個內(nèi)容包，一個關(guān)于如何在節(jié)目中呈現(xiàn)品牌形象和品牌logo，然后如何進(jìn)行深度定制的動畫內(nèi)容。通過這樣的預(yù)設(shè)，我們在招商和命名方面做了很好的合作。獲得招商稱號后，有了初步的合作優(yōu)勢。

下一步是在合作升級層面。品牌所有者感知的是我們生產(chǎn)和分發(fā)內(nèi)容的能力，以及我們是否有能力展示它。虛擬IP是從節(jié)目中延伸出來的，G博士科學(xué)地養(yǎng)育孩子。也就是說本來就是節(jié)目里的形象，最后我們把它變成了虛擬賬號，微博和微信上都有。現(xiàn)在已經(jīng)成為微信前30的母嬰尺寸和微博上的母嬰前三號，然后我們可以通過這些尺寸和品牌多合作。

最后一個是《懂媽媽》在IP和口碑的基礎(chǔ)上進(jìn)入商業(yè)實(shí)現(xiàn)，但是內(nèi)容的生命是有限的。在一個節(jié)目的內(nèi)容背后做什么，以《理解媽媽》為例，其實(shí)更好的解釋了如何通過內(nèi)容形成品牌，如何到達(dá)消費(fèi)者。

第二個例子是小馮姐姐。小馮姐姐是“二寶”媽媽，也有“三高”媽媽的特點(diǎn)，價(jià)值高，學(xué)歷高，智商高。目前她在照顧孩子，吃喝玩樂，享受生活。同時(shí)也可以分享一下，比如好東西的推薦，甚至是媽媽吐槽的推薦。

我們現(xiàn)在在她身邊做的，一方面是母嬰的廣告宣傳品牌，但我們希望她能產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)電商的價(jià)值，我們在做的更進(jìn)一步。

第三個案例是小玲玩具，和失控漫畫等泛娛樂內(nèi)容的流量水平相當(dāng)。它可能在一個平臺上有近十億的廣播，非?？植?。

摘要

一、垂直領(lǐng)域內(nèi)容的核心區(qū)別是共同標(biāo)簽，這是做垂直領(lǐng)域內(nèi)容的重要事情，也是重要的判斷依據(jù)。

二、垂直領(lǐng)域內(nèi)容繁榮的原因。在移動互聯(lián)網(wǎng)的語境下，連續(xù)觀看泛娛樂內(nèi)容和連續(xù)觀看垂直內(nèi)容一樣容易。

第三，在垂直領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)方式。集中發(fā)展有必然規(guī)律。綜上所述，可以看出目前CP平臺上所有的廣告主都需要MCN。