老蘇打正試圖利用資本發(fā)動(dòng)新一輪殺戮。

1月5日，有消息稱，Xi馮冰飲料有限公司近日與華創(chuàng)證券簽訂了上市輔導(dǎo)協(xié)議。和馮冰一樣，它也渴望在北冰洋上市，這就是“老北京汽水”。

其實(shí)每個(gè)城市都曾經(jīng)有過自己的汽水IP，而現(xiàn)在的老汽水們，都在打著“感情牌”，試圖回歸大眾的視野。只是事情不一樣了，市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。重返市場(chǎng)，占據(jù)一席之地，感情是不夠的。

舊汽水上市潮

1月5日，有消息稱，馮冰已與華創(chuàng)證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，計(jì)劃在深交所中小板上市。預(yù)計(jì)在2021年5月31日前提交IPO申請(qǐng)材料。對(duì)此，《北京商報(bào)》記者聯(lián)系了馮兵進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方并未回復(fù)。

馮冰，生于1953年，是Xi的老汽水，占據(jù)Xi本地市場(chǎng)同類飲料80%以上的市場(chǎng)份額。然而，近年來，馮冰的營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)率都有不同程度的下降。

前不久，“85歲”的北冰洋也想借大豪科技去資本市場(chǎng)。關(guān)于北冰洋重組上市的進(jìn)展，北冰洋相關(guān)負(fù)責(zé)人今天在接受北京商報(bào)采訪時(shí)表示，“北冰洋近期正處于改革重組的關(guān)鍵時(shí)期，上市和戰(zhàn)略規(guī)劃相關(guān)信息以公告正式發(fā)布為準(zhǔn)”。

除了馮冰和北冰洋，中國(guó)最早的汽水產(chǎn)品之一的合力汽水，通過山寨版的“漢口二廠”重新回到了年輕消費(fèi)者的視野，贏得了高淳創(chuàng)投等眾多投資機(jī)構(gòu)的祝福。

根據(jù)chansons Capital董事沈夢(mèng)的說法，如果當(dāng)?shù)仄髽I(yè)想提高競(jìng)爭(zhēng)力，就需要不斷增加資本投資。無論是北冰洋的借殼上市還是馮冰的IPO，都是想利用資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，強(qiáng)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)上市困難，正是老汽水上市的好時(shí)機(jī)。

依靠“感情”來回報(bào)

說到汽水，很多人首先想到的是可口可樂或百事可樂，它們占據(jù)了碳酸飲料80%以上的市場(chǎng)份額。事實(shí)上，上個(gè)世紀(jì)中國(guó)有八家汽水廠:北京北冰洋、上海正光河、沈陽(yáng)王霸寺、天津山海關(guān)、武漢二廠、重慶天府、青島嶗山、廣州亞洲。但是隨著90年代兩大可樂公司在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，國(guó)產(chǎn)品牌開始撤退。

直到最近幾年，北冰洋、馮冰、漢口二廠等“民族汽水”才逐漸重返市場(chǎng)。帶著一張“感傷卡”，2011年11月1日，北冰洋復(fù)工，3000盒汽水售罄空；2017年8月，漢口二廠推出閃客活動(dòng)，3天內(nèi)售出5萬瓶汽水。

老式汽水在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量懷念品牌的粉絲，但產(chǎn)品的高定價(jià)也受到質(zhì)疑。北冰洋重新上市后，其易拉罐定價(jià)4.5元/聽，一度讓網(wǎng)友散發(fā)出“相見不如不見”的感覺；同樣，已經(jīng)回歸市場(chǎng)的天府可樂，定價(jià)4元/550ml，讓人感覺價(jià)格略高。畢竟目前同類產(chǎn)品中的頭品牌百事可樂和可口可樂每瓶500ml才賣3元。

與此同時(shí)，“民族汽水”們一直沒能走出困境。北冰洋在2011年正式回歸，但直到2018年6月，北京以外的第一個(gè)北冰洋生產(chǎn)基地才在安徽馬鞍山投產(chǎn)。目前北冰洋只在西南和華東的成都和重慶賣的好。

“飲料毛利率低，物流成本高，國(guó)有化難度很大。這也是北冰洋和馮冰等老牌汽水急于上市的主要原因?！敝袊?guó)食品行業(yè)分析師朱認(rèn)為，上市后獲得資金支持更有利于老汽水的制度創(chuàng)新和市場(chǎng)發(fā)展，改變“一城一汽水”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

賭回春

“品牌老化是國(guó)產(chǎn)老式汽水的主要問題?！鄙驂?mèng)說。

值得一提的是，成立僅幾年的活力森林在中國(guó)市場(chǎng)掀起了一股“無糖”風(fēng)潮，再次引起了國(guó)內(nèi)汽水界的極大關(guān)注。

快消品零售新專家鮑今天在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)純堿的普及又一次為國(guó)產(chǎn)老純堿的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。目前，國(guó)內(nèi)汽水市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌高度差異化的節(jié)點(diǎn)，袁琪森林等品牌已經(jīng)引起資本市場(chǎng)的關(guān)注。國(guó)產(chǎn)老汽水未來的目標(biāo)一定是通過上市來謀求其二級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展。也就是說，資本進(jìn)入后，國(guó)內(nèi)老式汽水必須上市解決其收益等問題。

數(shù)據(jù)顯示，近兩年碳酸飲料行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)收入持續(xù)下降，2017年下降5.09%，2018年下降13.15%。

在這種情況下，北冰洋、太鋼汽水等品牌紛紛更換，以吸引年輕消費(fèi)者。此前，北冰洋推出了13款新產(chǎn)品，涉及果汁飲料等類別；太原鋼鐵股份有限公司的汽水也從深綠色的玻璃瓶變成了易拉罐和塑料瓶，口味也從當(dāng)初的檸檬味變成了現(xiàn)在的甜橙味和可樂味。

“國(guó)產(chǎn)老式汽水可以用更多的資金進(jìn)行品牌復(fù)壯和廣告宣傳。另外，提高產(chǎn)品研發(fā)水平，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也是發(fā)展的關(guān)鍵?！鄙驂?mèng)說。