經(jīng)過兩個(gè)多月的重新開放，香港迪士尼樂園的恢復(fù)又戛然而止。

12月1日，香港迪士尼樂園度假區(qū)官方微信微信官方賬號宣布，應(yīng)政府要求，為配合香港目前采取的防疫措施，香港迪士尼樂園將于12月2日起關(guān)閉，這是該園今年第三次宣布關(guān)閉。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年受疫情重創(chuàng)的香港迪士尼樂園可能面臨業(yè)績持續(xù)下滑的困境，預(yù)計(jì)該園的“回血”之路可能不會太樂觀。

剛剛過完15歲生日的香港迪士尼樂園，跌宕起伏。11月30日，根據(jù)香港特區(qū)政府衛(wèi)生署衛(wèi)生防護(hù)中心發(fā)布的消息，截至當(dāng)日零時(shí)，香港新增新冠肺炎肺炎確診病例76例。香港特別行政區(qū)行政長官林鄭月娥表示，新的疫情形勢嚴(yán)峻，特區(qū)政府將收緊一系列防疫措施，包括大部分公務(wù)員在家工作，暫時(shí)關(guān)閉一些娛樂場所，以及推遲兩人“限令”。林鄭月娥隨即宣布，香港的一些娛樂場所，包括游戲機(jī)中心、卡拉ok和游泳池，以及香港的海洋公園和迪士尼樂園暫時(shí)關(guān)閉。

隨后，12月1日，香港迪士尼樂園度假區(qū)宣布，應(yīng)政府要求，根據(jù)香港目前的防疫措施，香港迪士尼樂園將于12月2日起關(guān)閉。官員們表示，他們將與香港政府及其衛(wèi)生部門保持密切聯(lián)系，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候宣布重新開放日期。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，香港迪士尼樂園今年才開放4個(gè)月。

據(jù)公開資料顯示，早在1月底，香港迪士尼樂園就暫時(shí)關(guān)閉，直到6月18日公園關(guān)閉近5個(gè)月才重新開放。

然而，公園第一次恢復(fù)開放不到一個(gè)月。7月15日，香港迪士尼樂園根據(jù)政府和衛(wèi)生部門的要求，符合全港防疫措施，再次關(guān)閉。

9月25日，雖然公園在“十一”假期前夕重新開放，但由于疫情等因素的影響，今年國慶中秋期間來港游客總數(shù)不足1000人。根據(jù)香港特區(qū)政府入境事務(wù)處披露的數(shù)據(jù)，10月1日，只有93名內(nèi)地旅客來港，可見香港迪士尼樂園難以恢復(fù)。

事實(shí)上，在疫情爆發(fā)前，香港迪士尼樂園的表現(xiàn)已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)。香港迪士尼樂園于2005年開業(yè)，是中國第一個(gè)迪士尼樂園。屆時(shí)，香港迪士尼樂園將被規(guī)劃在幾乎所有前往香港的旅游線路上。

然而，在2014年創(chuàng)下750萬的歷史新高后，香港迪士尼樂園的客流量開始下降。據(jù)公開資料顯示，香港迪士尼樂園2019財(cái)年凈虧損1.05億港元，較2018財(cái)年5400萬港元的凈虧損高出94%。這是香港迪士尼樂園自2015年以來連續(xù)第五年虧損。

中國主題公園研究院院長林煥杰直言，經(jīng)過幾次關(guān)停重啟，香港迪士尼樂園能保證今年不虧太多，是一個(gè)比較理想的情況。他進(jìn)一步介紹，香港迪士尼樂園開放較早，項(xiàng)目相對較少，面積較小。這兩年，公園已經(jīng)過了主題公園的“蜜月期”。此外，上海迪士尼樂園的開放分流了大量游客，園區(qū)運(yùn)營壓力日益增大。

面對上述情況，林煥楷表示，香港迪士尼樂園需要繼續(xù)積極嘗試改變，如建設(shè)新項(xiàng)目、開展多種形式的活動(dòng)、開展網(wǎng)絡(luò)營銷等。事實(shí)上，去年香港迪士尼樂園試圖吸引游客來北京，并首次推出“雙門票”，以吸引夏季親子游客。當(dāng)時(shí)還展示公園，通過天貓旗艦店、微商城、微信小程序向內(nèi)地游客售票。此外，由于場地有限，香港迪士尼樂園也試圖對舊公園進(jìn)行“翻新”。

在林煥楷看來，未來香港迪士尼樂園可以嘗試增加園內(nèi)“二次淘汰”項(xiàng)目的數(shù)量，以及一些較小的娛樂設(shè)施。同時(shí)，香港迪士尼樂園也可以嘗試推出相應(yīng)的優(yōu)惠促銷措施，如大額年卡優(yōu)惠、一定時(shí)間內(nèi)多次往返優(yōu)惠等。，以增強(qiáng)其對周圍消費(fèi)者的吸引力。

「此外，香港迪士尼樂園亦可嘗試在活動(dòng)及表演方面更加努力，配合圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等假期，策劃一些具本地特色的主題活動(dòng)，增加夜間活動(dòng)及項(xiàng)目；園區(qū)還可以給親子客戶群添加代碼，比如推出親子聯(lián)票等產(chǎn)品，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)細(xì)分市場?！绷譄岢觥?/p>

其實(shí)，香港迪士尼樂園為了“自救”，在上個(gè)月15歲生日之際，剛剛推出“15周年精彩慶典”，全新城堡“精彩夢幻城堡”正式揭幕。同時(shí)，為了引流公園，香港迪士尼樂園也在11月21日至30日期間，發(fā)送了1.5萬張一日標(biāo)準(zhǔn)票和150種酒店住宿產(chǎn)品。