9月17日，第四屆化妝品行業(yè)領袖峰會暨“構建新時代美容經濟體系”主題論壇召開，中國美容博覽會組委會主席桑敬民應邀發(fā)表主旨演講。

桑敬民簡要分析了中國“化妝品人口”市場，共同探討了在新經濟常態(tài)下如何應對中國化妝品從業(yè)者，同時存在哪些機遇？

桑敬民在講話中指出，影響我國化妝品人群消費行為的主要驅動力有四個方面:新經濟、新消費、新品類、新渠道。以下是概念APP編制的報告內容:

化妝品進口翻了一番，“化妝品人口”將達到4億

今年7月中旬，中國國家統(tǒng)計局召開新聞發(fā)布會，公布了上半年中國經濟的成績單。今年上半年，我國GDP同比增長6.8%，居民消費價格上漲2%，國民消費仍保持良好增長態(tài)勢；商品進口增長11.5%，其中化妝品進口增長一倍。

2018年一大半過去了。從公布的數(shù)據(jù)可以看出，盡管國內外形勢日益復雜，但中國經濟仍在穩(wěn)步健康發(fā)展，化妝品行業(yè)取得了巨大成就。

相關數(shù)據(jù)顯示，中國“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬增加到2015年的1億，預計到2025年，中國“化妝品人口”數(shù)量將達到4億。世界上獨特而龐大的消費群體無疑是支撐我們行業(yè)發(fā)展的動力。

另一方面，政府政策的引導和推動凸顯了中國特色。今年召開的國務院常務會議決定，從2018年7月1日起，洗滌用品、護膚、美發(fā)等化妝品的進口關稅由8.4%下調至2.9%。這對化妝品行業(yè)來說無疑是好消息，中國化妝品市場進入了一個“新經濟”全面覺醒的時代。

新經濟帶動新消費，消費者更愿意為“美”買單。根據(jù)中國商業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，中國人均化妝品消費從2012年的185元增加到2017年的261.5元。近五年來，排名前20的國內化妝品公司數(shù)量從6家增加到8家，市場總份額從7.6%增加到14.3%。

彩妝的復合年增長率為11.8%，領先化妝品市場，面膜子類別的增長率引人注目

從化妝品消費結構來看，目前國內化妝品消費的主要品類包括護膚、洗漱用品、彩妝等功能性產品，衍生品更加多元化。更值得一提的是，近年來，國產品牌的口碑也在逐漸提升，比如Polaiya、Kans、Nature Hall、百雀羚等國產的崛起。

中國化妝品市場未來的競爭進入了一個新的階段，即傳統(tǒng)市場將增加其市場份額，而新類別將增加其滲透率。從國內化妝品市場的構成來看，護膚品、護發(fā)產品、口腔護理產品、沐浴產品和化妝品是前五大類，貢獻了90%的市場銷售額。

其中護膚品占一半以上，彩妝增長最快?；瘖y主要包括面部化妝品、眼部化妝品、唇部產品、指甲產品和彩妝套裝。2016年，中國化妝品市場容量為283.1億元，占整個化妝品市場的8.5%，2012年至2016年年均復合增長率為11.8%。國內外企業(yè)加大了搶占彩妝市場的力度。

隨著消費者消費享受的提高，預計護膚品的市場規(guī)模將繼續(xù)上升。其中，高端護膚和主動護膚成為護膚市場的焦點。此外，面膜子類別的增長速度顯著。2016年中國面膜市場達到181億元，五年復合增長率15.5%，快于護膚品整體增長率。

化妝品在線渠道發(fā)展迅速，今年交易規(guī)模已超過3000億

中國化妝品行業(yè)是朝陽產業(yè)，零售規(guī)模以每年13.5%以上的年增長率引領社會消費品市場。統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月，中國化妝品零售額達到217億元，同比增長11.5%，上半年增長14.2%。

化妝品市場發(fā)展勢頭強勁，迎來了黃金時代。國內外企業(yè)都增加了市場份額，渠道結構相當多元化，分為線上和線下。

線下渠道主要是百貨公司、超市、化妝品加盟店、藥店、美容院。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，目前全國有16萬多家化妝品店。經過兩三年的洗牌，越來越多的化妝品店開始注重產品的精準定位，消費目標層凸顯。這包括店鋪向品牌化、高端化、專業(yè)化發(fā)展。

化妝品店的創(chuàng)新除了人和貨的升級，還包括極致服務和體驗、精準定位、零售品牌化、多業(yè)態(tài)店等等。就像近幾年發(fā)展迅速的橙小橙、狐小妖等品牌一樣。德勤咨詢研究顯示，全球53%的千禧一代會選擇高端體驗作為禮物，中國占34.3%。

另一方面，隨著電子商務的發(fā)展和“到達消費者最后一米”概念的深化，品牌越來越注重在線渠道的布局。在信息爆炸、信息渠道多元化的背景下，更多的消費者通過社交媒體接觸到新的奢侈品品牌，更愿意通過各個品牌的官網(wǎng)消費。隨著互聯(lián)網(wǎng)的形成和快速發(fā)展，千禧一代將根據(jù)來自多個來源的信息做出購買決定。

不同層次的消費者開始改變消費渠道。成熟的女性消費者更依賴傳統(tǒng)的電商渠道，而年輕消費者更喜歡微信、小紅書等新的網(wǎng)購渠道。據(jù)艾瑞咨詢稱，2018年中國化妝品在線交易規(guī)模將達到3632.1億元。同比增長25.12%，2011-2018年復合增長率為32.41%。在線渠道發(fā)展前景廣闊。

從這些數(shù)據(jù)中不難看出，中國整個化妝品市場的趨勢會產生一些新的渠道。目前，在百貨零售市場，線上線下深度融合是大勢所趨，“實體+線上+移動”的全渠道數(shù)字化模式受到百貨商店的追捧。未來，隨著越來越多的化妝品品牌和線下加盟店積極部署線上渠道，以及低進入壁壘和多種宣傳營銷方式的優(yōu)勢，化妝品線上銷售規(guī)模將繼續(xù)擴大。