隨著國人消費水平的提高、消費觀念的日益多元化以及興起的“海淘”、“代購”風(fēng)潮，加之中國國產(chǎn)品牌的信任危機不斷，越來越多的消費者開始接觸或購買外資大眾品牌產(chǎn)品、輕奢產(chǎn)品或精品奢侈品，國人對外資品牌的消費能力和消費需求在逐步提升。2016年，環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時報輿情調(diào)查中心就外資品牌相關(guān)話題展開網(wǎng)民對外資品牌好感度的調(diào)查本站。

2016年的調(diào)查顯示，蘋果是受訪者最愛的外資數(shù)碼電子產(chǎn)品品牌，提及率為35.78%;其他外資數(shù)碼電子品牌的受歡迎度與蘋果相比只能相形見絀。具體而言，三星以21.22%的提及率排名第二位，排名第三位的是飛利浦。西門子與佳能排位第四五位，提及率分別為21.01%和20.19%。

在受訪者最不喜歡的外資數(shù)碼電子產(chǎn)品品牌中，蘋果、索尼和日立、松下依次位列前四位，其中蘋果的反感度最高，有6.37%的受訪者表示最不喜歡該品牌;索尼、日立和松下的反感度分別為5.81%、5.63%和5.63%。

外資數(shù)碼電子產(chǎn)品品牌在最喜歡品牌排行榜中的提及率均明顯高于其在不喜歡品牌排行榜中的提及率，尤其是蘋果的好感度凈值為29.41%，是所有外資品牌好感度凈值最高的品牌。除此之外，其他外資數(shù)碼電子產(chǎn)品也擁有較高的好感度凈值。說明中國消費者對外資數(shù)碼品牌總體上持肯定態(tài)度。