很少有人再讀報(bào)紙，報(bào)紙陷入困境，發(fā)行量廣告閱讀率大幅下降，員工紛紛離職，索要工資，貼橫幅；行業(yè)不景氣是肯定的，但是很奇怪2019年出版季就要到了，全國(guó)各地的報(bào)紙卻掀起了又一波漲價(jià)浪潮。從《報(bào)紙轉(zhuǎn)型》獲得的信息顯示，2019年發(fā)行季報(bào)紙基本沒(méi)有降價(jià)，大部分保持去年的價(jià)格，部分報(bào)紙選擇大幅提價(jià)。

例如，黑龍江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、陜西日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、大眾日?qǐng)?bào)等。，所有這些都大大提高了它們的價(jià)格。大多數(shù)省級(jí)黨報(bào)的訂閱價(jià)格都在500元以上，很多市級(jí)黨報(bào)的價(jià)格也不低。

這是為什么？

首先，新聞紙、勞動(dòng)力、印刷和物流的成本正在上升

這是漲價(jià)最剛性的原因，一個(gè)審計(jì)信息可以權(quán)威地從側(cè)面告訴我們新聞紙漲價(jià)的幅度。

江蘇省宜興市審計(jì)局在對(duì)某報(bào)社原社長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)責(zé)任的審計(jì)中，注重報(bào)社資產(chǎn)管理和財(cái)政補(bǔ)助資金使用績(jī)效。審計(jì)發(fā)現(xiàn)，2016-2018年新聞紙價(jià)格上漲57.5%，受供求關(guān)系變化、環(huán)保要求、廢舊物資進(jìn)口受限等因素影響。審核員通過(guò)獲取新聞紙庫(kù)存賬目，到印刷公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)，對(duì)比市場(chǎng)價(jià)格，可以驗(yàn)證新聞紙庫(kù)存與賬面的一致性，以及成本波動(dòng)的合理性，從而保證資產(chǎn)真實(shí)完整，成本核算準(zhǔn)確，財(cái)政補(bǔ)貼資金有效。

7月初，國(guó)內(nèi)最大的新聞紙機(jī)改為生產(chǎn)文化紙。由于缺少?gòu)U紙，現(xiàn)在只剩下三家新聞紙廠了！自2017年以來(lái)，由于進(jìn)口廢紙的限制和生產(chǎn)原料的缺乏，新聞紙產(chǎn)量嚴(yán)重下降。中國(guó)新聞紙短缺已經(jīng)很多年了，新聞紙價(jià)格也一路飆升。沒(méi)有進(jìn)口的美國(guó)垃圾，新聞紙的產(chǎn)量難以維持。一般情況下，美國(guó)廢紙占新聞紙?jiān)系?0%以上，用國(guó)產(chǎn)廢紙生產(chǎn)的新聞紙質(zhì)量難以達(dá)標(biāo)。2018年初至7月，新聞紙廠商多次上調(diào)新聞紙價(jià)格。截至目前，國(guó)內(nèi)新聞紙全國(guó)均價(jià)為6350元/噸，比去年同期的5100元/噸上漲1250元。

新聞紙是報(bào)紙生產(chǎn)中最大的成本，其他一些成本也有不同程度的上漲，所以價(jià)格上漲最終自然傳導(dǎo)到報(bào)紙價(jià)格上。

二、報(bào)紙?jiān)谒ネ穗A段的“收獲策略”

在行業(yè)衰退階段，企業(yè)試圖優(yōu)化業(yè)務(wù)的現(xiàn)金流，取消或大幅減少新的投資，減少設(shè)備投資，并在后續(xù)銷(xiāo)售中從業(yè)務(wù)的任何剩余優(yōu)勢(shì)中獲利，從而提高價(jià)格或從過(guò)去的商譽(yù)中獲利，甚至減少?gòu)V告和研究。即開(kāi)源節(jié)流中的“節(jié)流”。

報(bào)紙的收割策略可以有以下選擇。

1.報(bào)紙價(jià)格上漲。為了直接增加收入，在2019年提價(jià)的報(bào)紙中，比如把價(jià)格從420元提高到520元的《浙江日?qǐng)?bào)》，按照40萬(wàn)份的發(fā)行量，單單提價(jià)，不包括發(fā)行率，應(yīng)該就能增加收入3000萬(wàn)元。這是收入的真正增長(zhǎng)。

2.降低出版頻率。從日?qǐng)?bào)到星期五報(bào)，再到周報(bào)，再到月刊，直到不出版。這種情況比較常見(jiàn)，微信公眾號(hào)上的文章里也經(jīng)?？吹竭@種信息。目的是降低成本。3.這份報(bào)紙的版本減少了。4.裁員和減薪。

這樣的收割策略，可以說(shuō)是飲鴆止渴的行為。提高價(jià)格、降低質(zhì)量、暫停促銷(xiāo)和其他收獲策略將導(dǎo)致報(bào)紙更快地失去市場(chǎng)份額。但是對(duì)于一個(gè)衰落的行業(yè)，對(duì)于一個(gè)需要解決眼前困難的報(bào)紙，無(wú)論如何！

三、黨報(bào)價(jià)格的“新邏輯”

《報(bào)紙轉(zhuǎn)型》指出，在所有報(bào)紙中，黨報(bào)的價(jià)格普遍偏高，而那些價(jià)格偏高的報(bào)紙大多是“依托”報(bào)紙，或者黨報(bào)，或者行業(yè)報(bào)紙，而最貴的報(bào)紙《中國(guó)都市報(bào)》也是有一定支撐的報(bào)紙。

其實(shí)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，黨報(bào)的高價(jià)反映了黨報(bào)的價(jià)值。在某種程度上，媒體的價(jià)值不僅僅是接受傳播，而是滿足傳播的欲望和需求。微博、微信、今日頭條很大一部分需求都是溝通的需求。現(xiàn)在有2000萬(wàn)微信公眾號(hào)，滿足了交流的欲望和需求。微博賬號(hào)和頭條號(hào)也是如此。

在黨報(bào)的價(jià)格邏輯中，滿足傳播和表達(dá)需求成為主要框架；通過(guò)重大主題報(bào)道和會(huì)議新聞滿足地方黨委和政府的傳播和表達(dá)需求；專題和專版滿足了各級(jí)部委局的交流和表達(dá)需求。這些訴求體現(xiàn)了黨報(bào)的價(jià)值，這是黨報(bào)價(jià)格的主要邏輯。這種溝通和表達(dá)的需求非常強(qiáng)烈，在某些情況下甚至是不需要成本的，因?yàn)榕c它的產(chǎn)出相比，成本根本不值一提。所以黨報(bào)的價(jià)格會(huì)提得很高。

結(jié)果黨報(bào)的價(jià)格彈性很小，甚至很多報(bào)紙漲價(jià)后發(fā)行量都有大幅度的增長(zhǎng)。

在此基礎(chǔ)上，傳播者還需要考慮傳播效果，所以購(gòu)買(mǎi)足夠的傳播效果是一種常見(jiàn)的行為。這和作者為了擴(kuò)大傳播的范圍和效果，利用自己的資源進(jìn)行圖書(shū)推廣是一個(gè)道理。所以對(duì)于資源充足的傳播者，黨報(bào)是不允許打折的，物有所值。

從當(dāng)下媒介形態(tài)的演變規(guī)律來(lái)看，當(dāng)下媒介的商品性正在消退，媒介功能的分化導(dǎo)致當(dāng)下媒介只能承擔(dān)一定的功能，而不是像以前那樣具有意識(shí)形態(tài)屬性和商品性。這是媒體價(jià)值的范式革命。在這種情況下，媒體的價(jià)值不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)值上，黨報(bào)和商報(bào)的價(jià)值也在新形勢(shì)下回歸。如果在通信市場(chǎng)不被認(rèn)可，不代表沒(méi)有價(jià)值。

但現(xiàn)在最大的問(wèn)題是，這種對(duì)黨報(bào)傳播的需求或渴望，是建立在黨報(bào)還有一定傳播力的前提下的。如果這種傳播力隨著報(bào)紙的衰落而逐漸消散，這樣剛性的漲價(jià)是無(wú)法持續(xù)的。因此，當(dāng)務(wù)之急仍然是增強(qiáng)黨的媒體的傳播力，無(wú)論是紙質(zhì)媒體還是新媒體。。

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