1.背景

1)近兩年動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)呈上升趨勢(shì):據(jù)我公司數(shù)據(jù)調(diào)查分析，去年(2014年)有43部動(dòng)畫(huà)作品上了大銀幕。與此同時(shí)，2007年7月在大陸上映的《哆啦a夢(mèng):大雄的恐龍》已經(jīng)過(guò)去8年了，人們對(duì)《機(jī)器貓》系列電影充滿期待。

2)5月28日黃金時(shí)段上映:之前有一部超級(jí)大片《復(fù)仇者聯(lián)盟》，讓觀眾厭倦了好萊塢大片。同期印度電影《我的上帝》的觀眾還是需要培養(yǎng)的，《六一》檔期+動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

2.戰(zhàn)略

1)市場(chǎng)分析:《哆啦a夢(mèng):與我同行》表面上會(huì)被視為兒童動(dòng)畫(huà)電影，但數(shù)據(jù)調(diào)查進(jìn)一步顯示，網(wǎng)民更關(guān)注其中蘊(yùn)含的友情、愛(ài)情、親情等情感，這些情感恰恰反映了成年人的內(nèi)心世界，所以我們將電影的精準(zhǔn)受眾定位于80后、90后人群。

2)市場(chǎng)定位:針對(duì)80后、90后目標(biāo)群體，以“留戀與離別”為主題，以“永別了，哆啦a夢(mèng)”為主線，以情懷觸發(fā)主題營(yíng)銷。

3.創(chuàng)造力

1)創(chuàng)意系列海報(bào)

A.在《哆啦a夢(mèng):與我同行》上映前，發(fā)布《不要放棄純真》系列的中文版試播海報(bào)。主角海報(bào)結(jié)合了中國(guó)京劇的元素和“你好！中國(guó)！”問(wèn)候中國(guó)觀眾。結(jié)合了中國(guó)風(fēng)，貼近當(dāng)下的娛樂(lè)趣味。

利用節(jié)日營(yíng)銷和熱門(mén)話題制作創(chuàng)意海報(bào)。比如世界讀書(shū)日，影片結(jié)合了哆啦a夢(mèng)的《記憶面包》，展示了一張“記憶面包會(huì)消化，閱讀會(huì)讓你記住我”的通知海報(bào)。

2)創(chuàng)意主題

官方微博快速回應(yīng)熱點(diǎn)話題，原創(chuàng)話題如《復(fù)仇者聯(lián)盟臉萌》《藍(lán)胖子》，轉(zhuǎn)發(fā)話題如《我們》，引起大眾關(guān)注。

3)創(chuàng)意形式圖片

同時(shí)還發(fā)布了《藍(lán)胖子節(jié)日表情》、《教你畫(huà)藍(lán)胖子哆啦a夢(mèng)》、《哆啦a夢(mèng)趣味表情gif圖配流行語(yǔ)氣詞》等一系列創(chuàng)意圖片。，深受粉絲歡迎，在微博和微信朋友圈引起了大量轉(zhuǎn)發(fā)。

4.執(zhí)行

1)微博運(yùn)營(yíng):話題活動(dòng)、素材推廣、創(chuàng)意內(nèi)容、草根渠道、日常維護(hù)

A.結(jié)合數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告，我們按照人氣線將《哆啦a夢(mèng):與我同行》分為三個(gè)階段宣傳:“好久不見(jiàn)”——“回歸&；同伴"--離別&:"牽手大手"，從最初的情緒動(dòng)員、積蓄到最后的爆發(fā)，把宣傳帶入了一個(gè)時(shí)間線清晰、情緒起伏的真實(shí)過(guò)程。

B.通過(guò)微博、熱點(diǎn)話題、創(chuàng)意圖片等傳播。，引起網(wǎng)友回憶童年?；?dòng)數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)電影充滿期待。

2)微信運(yùn)營(yíng):官方微信運(yùn)營(yíng)，微信大推廣，朋友圈交流

微信上推廣的文章層出不窮，電影也逐漸在朋友圈掀起懷舊潮?！抖呃瞐夢(mèng):與我同行》的關(guān)注度瞬間出了榜。

5.分享

#拯救藍(lán)胖子# #哆啦a夢(mèng)哭紅鼻子# #永別了#哆啦a夢(mèng)# #不要放棄純真#等話題的閱讀量和討論量持續(xù)升溫，引起迅速感染并在人群中傳播。同時(shí)微信朋友圈被哆啦a夢(mèng)刷了很多次。豆瓣評(píng)分8.2，《時(shí)代》評(píng)分8.0，也幫助了影片的口碑傳播。

6.服務(wù)

該公司的原始數(shù)據(jù)研究和分析系統(tǒng)幫助電影營(yíng)銷的各個(gè)方面。之前的市場(chǎng)調(diào)研大大促進(jìn)了80后和90后目標(biāo)人群的定位；腦波技術(shù)和影視資源庫(kù)的應(yīng)用，為不同時(shí)期電影的合理宣傳提供了準(zhǔn)確的參考；后期詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告是對(duì)電影整個(gè)宣傳過(guò)程的深刻分析，向客戶展示電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷的全過(guò)程。

7.影響

截至項(xiàng)目完成，該片官方微博已發(fā)布微博442條，粉絲數(shù)量增加近8萬(wàn)人。電影的相關(guān)話題長(zhǎng)期以來(lái)一直在熱門(mén)名單上?！抖呃瞐夢(mèng):與我同行》在mainland China獲得了5.31億的票房，毫無(wú)懸念地獲得了日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)的最好成績(jī)。