如何營銷推廣旅游景點(diǎn)？如何吸引游客？如何創(chuàng)建爆炸模型？所以樸福通(www.12301.cc)整理了幾個(gè)案例，原來的旅游景點(diǎn)都能有所收獲，營銷推廣出奇的成功。

1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)營銷，引爆流量時(shí)代

IP營銷借助流行的品牌效應(yīng)帶動(dòng)粉絲，實(shí)現(xiàn)流量和價(jià)值的雙重實(shí)現(xiàn)。品牌和IP要從內(nèi)容上建立牢固的關(guān)系，深度培育內(nèi)容的整合營銷，從傳統(tǒng)的去商業(yè)化轉(zhuǎn)向娛樂化。既讓粉絲感覺舒服，又回饋商業(yè)銷售。

好玩送:你真是個(gè)不雅的故宮！

“故宮淘寶”是故宮博物院為了銷售周邊產(chǎn)品而打造的文創(chuàng)IP。騰訊巧妙地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，利用故宮強(qiáng)大的流量IP，推出“可愛復(fù)古”風(fēng)格，整合“穿越”、“說唱”等新內(nèi)容，發(fā)布“穿越故宮見你”。H5飛快地敲打著屏幕，H5和短視頻。組合完美，說唱和畫面互補(bǔ)，新的前端技術(shù)恰到好處。這樣的驚喜牢牢抓住了觀眾的眼球，是強(qiáng)烈的。

2.情感營銷，觸動(dòng)心靈的對(duì)話

情感營銷是以消費(fèi)者的情感需求為基礎(chǔ)，喚起和喚起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，將情感融入營銷，使情感營銷贏得無情的競(jìng)爭。成功取決于對(duì)話是膚淺的還是觸及靈魂的。

例子好玩發(fā):聽黑龍江講故事

除了傳統(tǒng)的刷牙美容模式，黑龍江省旅游局還講了一個(gè)關(guān)于冰雪的人生故事。將五個(gè)重要的生命節(jié)點(diǎn)——兒童、青少年、青年、壯年、老年——與黑龍江的冬季風(fēng)光相結(jié)合，還原為冰雪結(jié)合的五個(gè)生命場(chǎng)景。簡單的故事和簡單的風(fēng)景傳達(dá)了一種來自黑龍江冬天的溫暖?！哆@里不僅有冰雪》:“時(shí)間過得飛快，生命似乎太短暫”，“黑龍江不僅有冰雪，還有太多的回憶”很快引起了觀眾的情感共鳴。

3.KOL說話，口碑帶動(dòng)品牌效應(yīng)

KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)營銷:擁有越來越準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，被相關(guān)群體接受或信任，并對(duì)該群體的購買行為產(chǎn)生重大影響的人。它被認(rèn)為是一種相對(duì)較新的營銷方式，充分發(fā)揮了社交媒體在覆蓋面和影響力上的優(yōu)勢(shì)。KOL平臺(tái)可以為品牌打造高度忠誠的“粉絲支持群”，口碑帶動(dòng)品牌效應(yīng)。

例子有趣的發(fā)送:美國品牌的KOL營銷

美國品牌(Brand America)是美國旅游促進(jìn)協(xié)會(huì)的主要品牌，邀請(qǐng)國際旅游界有影響力的人士實(shí)地體驗(yàn)五大著名旅游線路。參與名人為品牌美國收集行程中的所見所聞，并在行程中不斷在社交媒體上發(fā)布照片和視頻，在各種社交媒體上獲得數(shù)百萬條意見、評(píng)論和印象，帶來了巨大的品牌效應(yīng)。

4.跨境營銷，1+1 >；2

跨界營銷就是打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，避免單打獨(dú)斗，尋求非行業(yè)合作伙伴，發(fā)揮不同品牌的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度解讀同一用戶特征?？缃绾献鲗?duì)于品牌最大的好處就是讓原本不相關(guān)的元素相互滲透融合，從而賦予品牌立體感和深度感。能夠建立“跨界”關(guān)系的不同品牌，一定是互補(bǔ)的品牌，而不是競(jìng)爭的品牌。所謂互補(bǔ)不是功能上的互補(bǔ)，而是用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)。

發(fā)送的有趣示例:孔師傅與迪士尼攜手，進(jìn)行跨境營銷

上海迪士尼樂園與孔師傅一起，是全球最大的主題公園運(yùn)營商，也是中國最具影響力的快速消費(fèi)品品牌。公園開業(yè)時(shí)，孔師傅成為度假村的初級(jí)飲料供應(yīng)商，并在公園推出“一瓶迎賓茶”活動(dòng)，讓游客在游玩的同時(shí)，也能在孔師傅的帶領(lǐng)下享用各種飲料；而且孔師傅還在公園里命名了“漫月軒”景點(diǎn)，并宣傳了唯一一條直達(dá)迪士尼公園的地鐵11號(hào)線，不僅給迪士尼帶來了強(qiáng)烈的曝光率，也把他的產(chǎn)品帶入了上海迪士尼樂園。

5、體驗(yàn)旅游營銷，沉浸感更真實(shí)

在國民體驗(yàn)時(shí)代，營銷應(yīng)迅速改變其固有的“觀光”思維，需要通過觀看、傾聽、使用和參與等方式，充分激發(fā)和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官、情感、思想、行動(dòng)和聯(lián)想，向社會(huì)化和生活化發(fā)展。旅游體驗(yàn)營銷根據(jù)游客情感需求的特點(diǎn)，結(jié)合旅游產(chǎn)品和服務(wù)的屬性(賣點(diǎn))，策劃具有特定氛圍的營銷活動(dòng)，讓游客參與并獲得優(yōu)美、深刻的體驗(yàn)，滿足其情感需求，從而擴(kuò)大旅游產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

例子好玩發(fā):麗江雪山小鎮(zhèn)，18款水墨提案

18式水墨畫求婚在網(wǎng)上走紅，麗江雪山鎮(zhèn)針對(duì)事件熱點(diǎn)，聯(lián)系情侶求婚，拍攝了18式水墨畫求婚的版權(quán)視頻。視頻將“水墨十八式提案”對(duì)應(yīng)的畫面一一呈現(xiàn)，利用男女親密互動(dòng)切換場(chǎng)景，讓視頻更有身臨其境感。通過劇情的安排，將麗江雪山鎮(zhèn)的度假體驗(yàn)呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中。視頻作為聲、光、電的結(jié)合體，給人非常全面的感官體驗(yàn)，令人印象深刻。通過這一波視頻熱點(diǎn)營銷，麗江雪山鎮(zhèn)不僅趕上了事件的熱度，還將品牌與熱點(diǎn)聯(lián)系起來，從而最大化熱度，牢牢把握最佳機(jī)會(huì)。

后記:

希望以上策略能給你一些啟發(fā)。簡而言之，除了創(chuàng)造性的營銷策略之外，輔助營銷工具的支持對(duì)于良好的營銷至關(guān)重要。門票付費(fèi)營銷工具包了解:海報(bào)宣傳，全國營銷，群毆，討價(jià)還價(jià)...詳情請(qǐng)查閱www.12301.cc