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2018年最后一次蘋果發(fā)布會剛剛結束。新款MacBook Air、Mac mini、iPad Pro都在這里。

新的功能、設計和配置讓許多“果粉”興奮不已。另一方面，曾經走親民路線的MacBook Air，已經不親民了。價格突然漲到1199美元(約合人民幣8260元)，高昂的定價也提高了“門檻”，讓很多人對是否立即付款猶豫不決。

經過這次更新，蘋果的產品線已經基本定型:

入門級的iPad、MacBookAir、Mac mini和iMac將面對最廣泛的消費者，他們往往是從iPhone用戶轉型而來的。IPad Pro、MacBookPro、iMac Pro針對的是專業(yè)人士，他們往往有著高度的專業(yè)需求，并將其作為工具使用。

除了新產品，一個68秒的黑白廣告也很搶眼。

▲《蘋果背后:創(chuàng)造美好》

這是蘋果為Macs“在Mac后面”系列拍攝的第五個廣告。黑白照片依次閃現，每張照片都是Mac用戶使用電腦的場景。蘋果想向用這一系列產品“做出好東西”的創(chuàng)作者致敬。

騎駱駝的沙漠旅行者

玩電腦的小女孩不知道自己在做什么。

《時尚》雜志美國版主編安娜·溫圖爾

Mac那么靠譜，無所不能。其實MacBook Air/Pro是這個廣告里的主打產品。Mac有很多產品線，包括iMac，Mac mini，Mac Pro，MacBook Air，MacBook Pro。

Mac是“Macintosh”的縮寫，“Mac”一般指蘋果的軟硬件集成個人電腦平臺，與狹義的PC(兼容Windows、Linux發(fā)行版等操作系統(tǒng)的個人電腦)相對。

然而，Mac的故事是從iMac開始的。IMac是史蒂夫·喬布斯團隊回歸后，高喊口號“與眾不同的思考”之后的第一款產品，而這種不同是從顏色開始的。

1998年5月6日，喬布斯在美國加州召開了一次新產品發(fā)布會。舞臺中央出現一臺藍色半透明電腦，第一代iMac發(fā)布。

這種藍色也有自己的名字，邦迪藍，靈感來自澳大利亞悉尼的邦迪海灘。

當時的電腦大多由灰白色顯示器和大型機組成。藍色一體機iMac成功吸引消費者，銷量不錯，當年年底銷量超過80萬臺。

與此同時，蘋果對官網進行了大幅精簡，并在首頁用大量空突出了新款iMac的廣告。

這時候蘋果的主要iMac產品是iMac G3，線條流暢，外殼浪漫半透明的一體機。當時不是黑白的。

1999年，蘋果首席設計官喬納森·伊夫為iMac設計了一系列糖果色(如下圖)，即蘋果彩虹標志上的幾種顏色。

據說最初iMac的設計風格是指1962年科幻動畫《杰森一家》中的復古未來風格。

活潑的顏色是從60年代的Olivetti打字機學來的，當時非常流行，因為它敢于在同類產品配色單調的時候使用顏色。

此外，喬布斯本人在1986年創(chuàng)辦了著名的皮克斯動畫工作室，制作了《海底總動員》、《超人總動員》、《響尾蛇》、《機器人總動員》、《飛屋環(huán)游記》等一系列動畫作品。，所以沒必要介紹他們，風格一目了然。

另外，iMac的外觀肯定不全是因為配色，還因為搭配半透明的塑料外殼。當時彩色半透明機身的出現，使其成為市場上獨一無二的PC產品。

首先，這個半透明的外殼可以一覽無遺地看到iMac的內部結構。過去，喬布斯堅持將芯片整齊地排列在電路板上，即使消費者看不見。

半透明外殼的背后是喬布斯對產品的執(zhí)著。要知道這種半透明彩色外殼的成本是普通外殼的三倍，所以會承受巨大的成本壓力。

現在這種用心大家都看得出來。1998年，iMac G3不僅是第一臺集成設計的Mac電腦，也是第一臺不帶軟驅的帶USB接口的Mac電腦。半透明外殼也是很好的營銷。

喬納森曾經說過，半透明的外殼想要傳達一種感覺，“iMac可以根據用戶需求而改變，就像變色龍一樣?！?/p>

回到這個會議，它是在紐約的布魯克林學院舉行的，會場的外墻涂料五顏六色。此外，蘋果還委托了400名藝術家(其中30人未能按時交付)為邀請函設計了近400種風格，每種風格都是基于蘋果的官方標志進行修改的，非常漂亮，幾乎每個進入會場的參與者都得到了不同的結果。也許是對那個充滿想象力的時代的致敬。

圖片來源:蘋果官網等等