流量和注意力都掌握在誰手上？

2018年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶僅增加了2千萬人（基礎(chǔ)總量是11億），用戶增長持續(xù)收窄；同時，人均單日APP使用時長已經(jīng)接近5小時，存量競爭越來越激烈。放眼整個國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)，競爭已經(jīng)從流量競爭轉(zhuǎn)向用戶注意力競爭，“存量江湖”爭奪戰(zhàn)正式拉開！

那么從2018上半年來看，誰掌握了最大的流量入口？誰是2018年上半年的吸量黑馬？誰消耗了最多的用戶時間？誰又在未來有最強(qiáng)的流量爆發(fā)力？我們將根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》一一為你解讀揭曉。（文末附用戶規(guī)模5000萬以上APP排行、用戶規(guī)模增速排行、微信小程序用戶規(guī)模TOP100排行）

一、核心流量依舊被牢牢占據(jù)在“超級入口”手中

移動互聯(lián)網(wǎng)早已進(jìn)入下半場較量，雖然用戶總時長還在增加，但是馬太效應(yīng)卻已經(jīng)非常明顯。整個市場的核心流量仍然牢牢掌握在“超級入口”手中。

手機(jī)游戲的用戶使用時長集中度在移動互聯(lián)網(wǎng)中排名第八，達(dá)到53.3%。不過用戶使用時長集中度仍然以移動社交行業(yè)領(lǐng)先，TOP3產(chǎn)品分別是微信、QQ、微博。QM數(shù)據(jù)顯示，目前微信的MAU已達(dá)9.3億，活躍滲透率也一直在增長，已達(dá)84%。

此外，微信小程序補(bǔ)充了微信流量生態(tài)，讓微信手上的流量活躍了起來，有了更多樣化的表現(xiàn)。截至6月，微信已有近100萬個小程序，而這個平臺也成為游戲廠商新的角逐之地。自4月4日微信小游戲正式開放第三方接入以來，小游戲數(shù)量已經(jīng)超過2000款。

掌握了用戶，自然也掌握了流量。手握微信、QQ、應(yīng)用寶的騰訊，在游戲用戶導(dǎo)入方面的優(yōu)勢在國內(nèi)無人能及。而除了第三方應(yīng)用商店，手機(jī)智能終端的用戶規(guī)模也將影響流量入口，目前iPhone的用戶占比位列第一，達(dá)25.5%，但其相比2017年是出現(xiàn)了下滑狀況的。而OPPO、華為、vivo、小米這四大國產(chǎn)品牌在安卓市場的份額已經(jīng)接近80%，手機(jī)廠商應(yīng)用商店的分發(fā)能力可期。

二、頭部手游是“吸量黑洞”，三款游戲MAU過億

QM數(shù)據(jù)顯示，2018年6月游戲行業(yè)用戶月度總使用時長TOP3的游戲產(chǎn)品分別是《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》、《開心消消樂》，同時也是6月份MAU過億的三款游戲。其中《王者榮耀》MAU超2.2億，《刺激戰(zhàn)場》MAU為1.51億，《開心消消樂》MAU為1.18億。

此外，6月份MAU破五千萬的手游有《歡樂斗地主》和《穿越火線》；MAU破千萬的手游有《第五人格》和《快手小游戲》；MAU破百萬的手游有《FIFA足球世界》、《消除者聯(lián)盟》、《非人學(xué)園》、《香腸派對》、《云裳羽衣》、《創(chuàng)造與魔法》。

從用戶量層面來看，雖然以“吃雞”為代表的飛行射擊手游用戶規(guī)模近3億、增長超6倍，成為用戶規(guī)模最大的游戲類型，但是從MAU來看，《王者榮耀》仍然是笑傲國內(nèi)手游市場的“老大哥”。《刺激戰(zhàn)場》作為當(dāng)下正熱的競技類型緊隨其后，同時也已經(jīng)成為了國內(nèi)“吃雞”手游市場的霸主，也僅有《香腸派對》這個主打差異化的同類產(chǎn)品MAU達(dá)到了百萬級。

從QM統(tǒng)計的這些游戲產(chǎn)品來看，大部分都為重度游戲，而MAU破億的三款游戲更是各自領(lǐng)域的霸主。除此之外我們也看到，上榜的產(chǎn)品中大部分都為大廠出品，其中騰訊7款，網(wǎng)易兩款。現(xiàn)階段的用戶量大體上就這么多，用戶的時間也就這么多，在頭部產(chǎn)品奪走了大部分用戶以及他們的時間之后，留給其他游戲廠商的空間已經(jīng)不多了。

三、短視頻成“流量風(fēng)口”：快手MAU超過2.3億，微視MAU同比增長266倍

除了微信小游戲，短視頻應(yīng)該是近期被討論最多的“風(fēng)口”了。QM數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻行業(yè)用戶突破5億，平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP。在瘋狂掠奪用戶的同時，還侵占了更多的用戶時間，2018年6月短視頻用戶總使用時長占比同比增長3倍，占比達(dá)8.8%。

從具體的產(chǎn)品來看，快手仍然是用戶量最大的短視頻App，6月MAU超過2.3億，DAU仍穩(wěn)定在億級以上；抖音短視頻自上線以來經(jīng)過20個月的發(fā)展，DAU破億，同時還是6月移動視頻用戶使用時長集中度TOP2；背靠騰訊的微視后來居上，DAU近500萬僅用了3個月時間，6月MAU為4310萬，同比增長266倍。

此外，得益于旗下抖音、西瓜視頻等的迅速發(fā)展，在移動互聯(lián)網(wǎng)各巨頭獨(dú)立App總使用時長統(tǒng)計中，今日頭條系占比增長了1.6倍。

從今年年初開始，抖音、快手就陸陸續(xù)續(xù)帶火了不少游戲，其中以休閑游戲?yàn)橹鳎脩艮D(zhuǎn)化效果非常顯著。今日頭條游戲廣告運(yùn)營負(fù)責(zé)人何欣曾表示，2018年會有一大部分新晉流量來自于豎版視頻廣告，而這種廣告形式無疑也與抖音、快手的視頻表現(xiàn)形式一致，傳播效果非常好。短視頻平臺的崛起為游戲廠商帶來了新的流量，同時也成為了熱門買量選擇。

四、互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)扁平化，大大縮短成就“爆款”的時間

雖然用戶的時間和注意力更多地被頭部產(chǎn)品搶走，但是在內(nèi)容為王的時代，優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品仍然有較高的機(jī)會得到發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)QM統(tǒng)計，如今新產(chǎn)品的“爆發(fā)力”較強(qiáng)，對百萬級、千萬級用戶的獲取時間已經(jīng)越來越短。究其原因，是互聯(lián)網(wǎng)扁平化發(fā)展所致。

QM數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》用18個月的時間達(dá)成DAU破億的成績，而《刺激戰(zhàn)場》僅用兩個月時間就達(dá)到了4000萬DAU，風(fēng)靡一時的養(yǎng)成游戲《旅行青蛙》更是僅用15天就達(dá)到了4000萬DAU。

五、“游戲+社交”成為新打法，快手小游戲DAU破千萬

QM數(shù)據(jù)顯示，快手小游戲用三個月的時間就讓DAU突破千萬，超四成用戶每天使用10分鐘以上?？焓中∮螒蛴薪话氲挠脩魜碜钥焓?。

此前手游那點(diǎn)事曾撰文分析過此類小游戲平臺。除了快手小游戲之外，目前用戶量較大的同類產(chǎn)品還有同桌游戲、開心斗、玩吧等等。這類小游戲平臺依靠“游戲+社交”模式，主打“陌生人社交”，與其說是小游戲?qū)?zhàn)平臺，不如說是借助小游戲進(jìn)行的社交平臺。

這些新型的游戲平臺崛起，代表著用戶對這類型模式有著強(qiáng)烈的需求。但是流量聚合之后，如何將流量進(jìn)行變現(xiàn)？如何將輕量游戲的流量價值最大化？這些目前還未看到有廠商解決。此外，這類小游戲社交平臺同質(zhì)化較為嚴(yán)重，用戶粘性依賴于社交，雖然能夠在短時間內(nèi)獲取大量用戶，但是能否保持用戶量的穩(wěn)定，還有待市場驗(yàn)證。

以下為2018上半年用戶規(guī)模超5000萬APP排行、用戶規(guī)模增速排行、以及微信小程序用戶規(guī)模TOP100排行：