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10月21日，在北京中國電影導(dǎo)演中心，雙匯高層、投資者、消費者、渠道商、經(jīng)銷商、電商以及各大媒體等代表匯聚一堂，共同見證了一場主題為“辣有引力”的肉類行業(yè)盛會—雙匯辣嗎？辣&楊紫明星代言發(fā)布會，雙匯重磅官宣：牽手90后實力小花楊紫為雙匯辣嗎？辣的品牌代言人，這對酷辣CP與粉絲們正在碰撞出炫辣多姿的火花。

一個別出心裁的辣味潮趴

10月中旬起，雙匯代言人競猜、發(fā)布會倒計時開始在社交媒體瘋傳蔓延、話題不斷升溫，一時間廣大粉絲的好奇心難以按耐。10月21日下午，來到發(fā)布會現(xiàn)場，撲面而來的是年輕、火辣、炫酷，“不做檸檬精，只做吃辣狂”“味覺燥動，辣不能停”等文案與畫面，迸發(fā)出了“辣有引力”沖擊波，那些點被Z世代年輕粉絲準確Get到了。

發(fā)布會外場設(shè)置了沉浸式展廳，鐵桿忠粉、各界代表徜徉其中，不僅有個性態(tài)度的表達，還有趣味十足的設(shè)問：“楊紫一路披荊斬棘，成為90后實力小花。這種成長，辣嗎？”“平衡工作與愛情，堪稱端水藝術(shù)家。這種能力，辣嗎？”辣度測試互動區(qū)、風(fēng)味主題長廊，傳遞了青春、愛情、職場中的那些辣，產(chǎn)品展示區(qū)和品評區(qū)的人們頻頻點頭、嘖嘖稱贊，展廳成了拍照打卡點，辣粉兒們擺起了各種POSE，一波一波的美照被不斷上傳云相冊。

一場別開生面的爆燃盛會

發(fā)布會在炫酷的燈光秀中拉開帷幕，精彩紛呈、沸點不斷，一部生動的情景劇，演繹了“辣的真我態(tài)度”，傳遞了“辣嗎？辣”的品牌基因和文化精神。發(fā)布會的第一個環(huán)節(jié)，雙匯發(fā)展總裁馬相杰上臺致辭，他表示：雙匯作為民生企業(yè)、國民品牌家喻戶曉，雙匯“辣嗎？辣”香腸，甄選四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊產(chǎn)地香辛料，天然辣味與彈勁肉粒完美結(jié)合，造就了極致的口感與獨特的味蕾記憶，深受年輕一代喜愛；楊紫是90后當(dāng)紅明星，實力與流量兼?zhèn)?，演技與顏值爆棚，在年輕圈層有著巨大的影響力，楊紫代言雙匯“辣嗎？辣”香腸，可以說是青春撞上了炫酷、時尚點燃了熱辣。本次發(fā)布會旨在向外界發(fā)出“辣有引力”的號召，為了讓更多年輕人喜歡雙匯“辣嗎？辣”，共同享受到年輕新潮、前衛(wèi)時尚的健康美味！致辭最后，馬相杰向全國隆重發(fā)布了雙匯“辣嗎？辣”&楊紫代言廣告片。

隨后，主持人依次請出物美采銷高級總監(jiān)江為、阿里媽媽大食品銷售總經(jīng)理鎏鳴、鄭州鄭匯利商貿(mào)有限公司董事長余建國等嘉賓致辭。期間，各位大咖對楊紫代言“辣嗎？辣”高度贊同，紛紛表示會對辣嗎？辣的市場推廣提供大力支持，也表達了對產(chǎn)品未來增長充滿了無限期望。雙匯發(fā)展研發(fā)副總裁孟少華重點講述了品牌理念和產(chǎn)品特點，引發(fā)陣陣掌聲。

另外，現(xiàn)場主題歌曲《辣嗎？辣》是由中國嘻哈圈知名說唱歌手劉夫陽譜曲作詞并登臺演唱，動感的節(jié)奏、前衛(wèi)的歌詞、年輕的調(diào)性不僅點燃了現(xiàn)場，更證明了雙匯不僅能用美食征服消費者的胃，更能用潮酷玩法與年輕人嗨在一起、贏得年輕人的心。

發(fā)布會高潮環(huán)節(jié)，楊紫出現(xiàn)在了沉浸式展廳，大屏幕實時投屏了楊紫在展廳的一舉一動，很顯然，她被現(xiàn)場精心的布置、巧妙的創(chuàng)意深深吸引，不停的細心觀賞體會。隨后，楊紫在粉絲們的掌聲和歡呼聲中登上舞臺，主持人請出了馬相杰，正式為楊紫代言雙匯“辣嗎？辣”授牌，楊紫與馬總一起抽取了6位幸運粉絲，楊紫對粉絲格外親昵，親自拿“辣嗎？辣”香腸讓粉絲們品嘗，還贈送了親筆簽名海報，并親密互動、合影留念。

最后，馬相杰、楊紫與央視總經(jīng)理室黨委副書記陳榮勇、申萬宏源周緣、北京鑫京香董事長段忠、北京浩嘉維董事長張琳、興證全球基金徐留明，以及雙匯發(fā)展副總裁周霄、趙國寶、孟少華10位嘉賓一起啟動了發(fā)布儀式的金鑰匙，楊紫代言雙匯“辣嗎？辣”向全國正式發(fā)布。

楊紫&雙匯，年輕就要一起嗨

選擇90后實力小花楊紫代言“辣嗎？辣”，雙匯慧眼獨具，正是看到了她在年輕圈層的巨大影響。楊紫1992年出生，自2005年《家有兒女》起，與粉絲一同成長、一路走紅，到《戰(zhàn)長沙》，再到《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的，熱愛的》等等，熱劇頻出、更入佳境，而《青簪行》《余生，請多指教》等待播作品讓粉絲們更加充滿了期待，這些待播作品讓楊紫的熱度更加高漲。同樣在1992年，雙匯第一支火腿腸上市，與楊紫同歲，與Z世代一起成長，成為家喻戶曉的國民品牌、中國最大的優(yōu)質(zhì)動物蛋白供應(yīng)商，作為細分品類的雙匯“辣嗎？辣”，一上市便圈粉無數(shù)，憑借新潮口味深受廣大年輕人群喜愛。本次雙匯牽手楊紫，正是一次年輕與新潮的碰撞、時尚與活力的匯聚。

年輕化創(chuàng)新，辣出一片新食界

對于“無辣不歡”的年輕人來說，辣是一種味覺刺激，更是絢爛時光的催化劑。雙匯作為中國肉類領(lǐng)軍企業(yè)，此次重磅發(fā)布“辣嗎？辣”休閑腸類明星代言，是其開辟辣味零食細分賽道的又一重拳。

據(jù)悉，全球吃辣人群高達25億人，每3個人中就有一個愛吃辣的，對于這屆年輕人來說，“能不能吃辣”已經(jīng)成為其交友入圈的重要選擇標簽。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年休閑零食市場規(guī)模超5000億元，今后隨著市場滲透率的進一步提高，休閑零食產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長率將保持在6%以上。

顯然，腸類零食、辣味零食作為零食行業(yè)的翹楚，未來的成長道路光明無限。在這樣一個巨大的藍海，楊紫代言了雙匯“辣嗎？辣”，發(fā)出了“辣對味、更帶勁”的口號，與Z世代的口味和情感訴求同頻共振，為年輕人定制化研發(fā)了梯度辣、新潮辣，創(chuàng)新之劍直指辣味細分品類新賽道。未來，讓人期待的是，在雙匯“辣嗎？辣”引爆腸類零食行業(yè)之后，雙匯將會以什么樣的姿態(tài)不斷創(chuàng)新升級、乘風(fēng)破浪，煥發(fā)出源源不斷的年輕化新活力。

責(zé)任編輯： 王忻