近日，抖音第一款小游戲“音躍球球”正式上線。

玩家開始游戲后，可根據(jù)音樂節(jié)拍，瞄準(zhǔn)建筑上的白色光點(diǎn)，單手點(diǎn)擊屏幕，指揮小球踩中建筑，只要小球順利配合歌曲節(jié)奏完成跳躍即可通關(guān)。

在這款小游戲中，你能聽到《浪人琵琶》、《佛系少女》、《有何不可》、《可不可以》等抖音神曲，業(yè)內(nèi)人士給出的評價(jià)為“操作無門檻、腦洞極大、自帶病毒式傳播效應(yīng)”。

繼“抖音游戲中心”、「秒玩」之后，首款抖音小游戲上線再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。字節(jié)跳動(dòng)想通過“音躍球球”釋放哪些信號，將為行業(yè)帶來哪些影響？

樹立抖音小游戲標(biāo)桿

2013年小米手機(jī)一騎絕塵，小米創(chuàng)始人兼CEO雷軍分享了自己的心得：“我做小米有個(gè)七字訣：‘專注，極致，口碑，快’。創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵還看選準(zhǔn)方向、全力投入、全速不斷修正完善?！?/p>

背后則是“爆款”產(chǎn)品思維，如今已經(jīng)擴(kuò)展到電視、筆記本電腦、移動(dòng)電源等小米生態(tài)鏈的每個(gè)品類。早些年Intel推廣Ultrabook（超極本），Google斥資打造Pixel手機(jī)（前身為Nexus）、Chromebook，也是類似的道理。

幾乎所有的科技公司，無論是已成型的巨頭還是快速成長的獨(dú)角獸，都有一顆打造平臺(tái)的心。它們推出一款爆款硬件或軟件產(chǎn)品，出發(fā)點(diǎn)也是給行業(yè)樹立標(biāo)桿：一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。

微信在進(jìn)入游戲分發(fā)領(lǐng)域之前，推出過“打飛機(jī)”小游戲；2018年春節(jié)期間大火的“跳一跳”（玩法與國外爆款作品BottleFlip歡樂跳瓶非常相似），開啟了行業(yè)跟風(fēng)熱潮。

截至2018年11月，微信小程序數(shù)量超過了100萬個(gè)。阿拉丁發(fā)布的《2018 微信小程序11月Top100 榜單》顯示，Top100 小程序中，小游戲（31個(gè)）占比超過了30% 。

從某種意義上看，“音躍球球”可以視為抖音版的“跳一跳”。如果能成為“爆款”產(chǎn)品，將為國內(nèi)游戲開發(fā)商指出方向——畫面風(fēng)格獨(dú)特、制作精良、玩法獨(dú)特甚至魔性的小游戲才能吸引抖音用戶。

針對小游戲的變現(xiàn)，音躍球球也給出了參考方案。主要體現(xiàn)在游戲機(jī)制方面，玩家通過內(nèi)購道具（比如“鉆石”）、完整觀看電商廣告等實(shí)現(xiàn)“復(fù)活”，能為開發(fā)商和用戶帶來雙贏。

字節(jié)跳動(dòng)秀肌肉

為了增加“音躍球球”的曝光度，抖音官方給了多個(gè)入口，包括“抖音游戲”藍(lán)V發(fā)布作品視頻左下角的鏈接、搜索關(guān)鍵詞、用戶“我的”頁面右上角小程序入口、“消息助手-游戲小助手”、多閃聊天分享界面、#被玩壞的抖音神曲 等相關(guān)話題、視頻評論區(qū)右上方秒玩、分享生成二維碼等。

如果與抖音官方合作，不排除第三方首發(fā)小游戲也能享受類似的待遇。從過去兩個(gè)月藍(lán)V榜的變化以及話題挑戰(zhàn)賽來看，游戲行業(yè)已經(jīng)開始將抖音平臺(tái)作為營銷、分發(fā)的重要陣地。

《消滅病毒大作戰(zhàn)》相關(guān)視頻播放量突破6400萬次大關(guān)，話題#我來盤盤這些游戲 的播放量已經(jīng)超過了3.2億次，#手推地球 上線不到兩周播放量超過了7億次。

游戲紅人@張大仙、@雷米 等也在大力推廣《香腸派對》，分別獲贊29.7萬、32萬；@蔡蘿莉 給《放置騎兵》帶鹽（點(diǎn)贊100.2萬），以100倍率計(jì)算播放量也有百萬、千萬級別。

抖音短視頻的游戲中心、話題挑戰(zhàn)賽、紅人等正在帶火一大波休閑游戲，而且具備了流量大、入口多、營銷分發(fā)方式多樣等優(yōu)勢。

除了持續(xù)增長的DAU和MAU，抖音在購買流量方面也不遺余力。DataEye發(fā)布的《2018移動(dòng)游戲全年買量白皮書》顯示，今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品在移動(dòng)游戲買量市場均進(jìn)入了前五名，和“TSA騰訊社交廣告”幾乎不分上下。

小游戲反哺生態(tài)

根據(jù)官方介紹，外部開發(fā)者可以通過字節(jié)跳動(dòng)小程序平臺(tái)進(jìn)行小游戲的開發(fā)。

不過“字節(jié)跳動(dòng)小游戲”全流程文檔也提到，由于字節(jié)跳動(dòng)系小游戲是使用小視頻進(jìn)行分發(fā)，所以開發(fā)者需要給游戲準(zhǔn)備超過10條冷啟動(dòng)豎版視頻，如果沒有冷啟動(dòng)視頻則游戲測試通過上線后將無法獲取用戶...

顯然，這樣的要求是抖音希望開發(fā)者在分發(fā)思路上能與平臺(tái)屬性相結(jié)合，“兩微”那種圖文形式是行不通的！而且官方有意將小游戲打造成一個(gè)支點(diǎn)，撬動(dòng)抖音的內(nèi)容、廣告、電商、社交生態(tài)。

比如用戶試玩“音躍球球”，可以同步選擇「開啟錄屏」，闖關(guān)過程將會(huì)生成短視頻，可以發(fā)布到抖音。由于門檻較低，將會(huì)大大激發(fā)普通用戶的創(chuàng)作熱情。

而其他用戶在看到相關(guān)作品后，可以通過多閃、或者生成二維碼等方式分享給好友，進(jìn)一步強(qiáng)化抖音的社交屬性，提升用戶粘性。

至于道具內(nèi)購、電商廣告等方式則能拓寬開發(fā)者的變現(xiàn)路徑，反哺抖音生態(tài)，打造供需雙方的基礎(chǔ)設(shè)施，讓多方的價(jià)值得到有效實(shí)現(xiàn)。

結(jié)語

從分成上來看，字節(jié)跳動(dòng)對外部開發(fā)者還是非常有誠意的，文檔顯示：

針對普通游戲，開發(fā)者可以拿到廣告日流水不超過100萬部分的60%，超過100萬的部分開發(fā)者可保留50%。首發(fā)游戲中，這兩個(gè)檔位的開發(fā)者保留比例將分別提升至70%和60%。

此外，首發(fā)并不意味著獨(dú)占，開發(fā)者依然可以在其他平臺(tái)同步上線。字節(jié)跳動(dòng)公司各種讓利，一些開發(fā)者也躍躍欲試，“我可能會(huì)愿意試試”。

不過抖音方面表示，小游戲目前還處于業(yè)務(wù)測試階段，這恐怕也與大環(huán)境有關(guān)。去年3月游戲版號突然停發(fā)，整個(gè)行業(yè)都遭到了打擊。

重啟沒過幾個(gè)月，最近又有消息稱游戲版號將暫停審批，原因是待審批的游戲太多了，帶來了大量工作積壓...小游戲還不需要版號，但也不能過于樂觀。

無論“音躍球球”能否成為爆款，它對整個(gè)行業(yè)的象征意義都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際產(chǎn)生的收益。它完成了抖音自家小游戲的從0到1，示范效應(yīng)非常明顯。

對于行業(yè)來說，這意味著又有一家平臺(tái)公司進(jìn)入小游戲賽道，而且在廣告分成、流量推廣上各種利好，簡直是多平臺(tái)開發(fā)者的福音。

由于體量差距，現(xiàn)階段競爭對手也許不會(huì)在意。但是抖音小游戲帶來的“蝴蝶效應(yīng)”，未來可能會(huì)引發(fā)行業(yè)變天。

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