漫展，作為“二次元”的線下重要載體，從二次元文化誕生之日起，就一直以二次元群體的重要聚集方式作為交流和消費娛樂平臺存在。

隨著“二次元”這個詞不再曲高和寡，近年，隨著漫展從一二線城市的舉辦，慢慢擴散至三四線，甚至五線城市都有漫展活動，“參加漫展”已經(jīng)逐漸成為動漫愛好者的一種生活常態(tài)。

近日，國內(nèi)最大的漫展服務(wù)平臺喵特宣布攜手QQ錢包，達(dá)成雙向合作。此次合作并不只是“喵特接入QQ錢包支付”，而是同時在QQ錢包中接入喵特，點擊即可看到喵特提供的漫展信息，供用戶方便快捷的查看與選擇自己心儀的漫展。在互聯(lián)網(wǎng)支付日漸普及的今天，QQ錢包作為最著名的互聯(lián)網(wǎng)金融生活服務(wù)平臺之一，其接入對喵特意義重大。

喵特with QQ

輕量化的架構(gòu)思路

在PC時代與移動互聯(lián)網(wǎng)的“APP時代”，用戶必須通過網(wǎng)站或者APP上的登錄入口進入商家與支付的端口。這種方式雖然較現(xiàn)金交易時代有了長足的進步，但也受制于PC設(shè)備與手機流量/存儲容量的限制。在沒有PC設(shè)備而且流量不足/存儲容量的情況下，用戶購票成了一個“硬件問題”。

在喵特與QQ錢包雙向合作后，不僅為喵特APP用戶提供了一種新的支付方式，更將喵特置于擁有海量社交用戶基礎(chǔ)的QQ錢包布局中。用戶只需要從QQ錢包入口點擊即可到達(dá)購票頁面，將社交軟件常駐的優(yōu)勢與購票需求結(jié)合起來，開設(shè)“直通車”，提供“一站式”，“一鍵式”的方便購票體驗，突出了當(dāng)前時代互聯(lián)網(wǎng)流行的“輕”主題。

QQ錢包APP截圖

挖掘最多的潛力用戶

“中二” 、“宅”、“獨有文化”是二次元群體的特性?！岸卧庇兄约邯毺氐拇紊幕缃蝗?，因此抓住其本質(zhì)屬性社交就成為了用戶挖掘的關(guān)鍵點。

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，在“90后”“00后”這些主流的二次元受眾群體中，使用QQ的比例遠(yuǎn)大于使用其他社交軟件的比例。通過在QQ軟件內(nèi)置的QQ錢包加入喵特，既滿足了“宅群體”對漫展信息的了解、購票需求，同時也能喚起潛力用戶(部分宅群體與泛二次元用戶)對本地漫展的了解欲與參加欲，可謂一舉兩得。

喵特APP界面

據(jù)接近喵特管理層人士透露，喵特與QQ錢包，聯(lián)合十一國慶內(nèi)三場頭部展會：廣州2017中國國際漫畫節(jié)動漫游戲展、上海螢火蟲動漫音樂嘉年華、深圳國際電玩節(jié)三大動漫節(jié)將相繼與三地動漫迷們見面，為粉絲獻(xiàn)上聲色視聽俱全的動漫盛宴，并提供游客在漫展內(nèi)通過購票、動漫周邊購買，現(xiàn)場隨機減免福利、紅包雨和AR紅包尋寶等活動,達(dá)成線上線下的渾然一體，既方便了主辦方支付，又增加了商攤流量，打入線下二次元活動市場，深入二次元的核心用戶群體，有利于業(yè)已遲滯的漫展行業(yè)的整體向上發(fā)展。

喵特與QQ錢包，聯(lián)合十一國慶內(nèi)三場頭部展會界面

國慶黃金期聯(lián)合出招，與年輕人玩在一起

國慶三場喵特與QQ錢包攜手合作漫展期間，用戶只要在場館內(nèi)找到帶有“QQ錢包”標(biāo)識的賞金海報，用手機 QQ-AR進行掃描，即有機會獲得QQ錢包提供的豐厚獎品。而掃出了現(xiàn)金獎勵最高的幸運兒，還能獲得1888元的現(xiàn)金紅包。帶有“QQ錢包”標(biāo)識的賞金海報將會在場館內(nèi)任意位置隨機出現(xiàn)，極大提升了尋寶的樂趣和刺激性。提供用戶對于漫展粘性和可玩性。

QQ紅包雨活動中，Q錢包紅包雨將會在館內(nèi)定時降臨。用戶只要在規(guī)定時間內(nèi)打開手機，根據(jù)現(xiàn)場主持人的提示使用QQ-AR瞄準(zhǔn)現(xiàn)場特定圖案，即可獲得現(xiàn)金紅包，最高可達(dá)1888元!

喵特攜手QQ錢包，聯(lián)合十一國慶內(nèi)三場頭部展會，通過九月三方自身宣傳渠道資源，發(fā)起三波宣傳攻勢，讓二次元用戶群體提前知曉其活動，吸引用戶走出家門，去聯(lián)合活動展會現(xiàn)場參與喵特與QQ錢包的聯(lián)合活動。

喵特與QQ錢包聯(lián)合線下漫展活動專題頁面

以漫展作為窗口，接入年輕消費群體

隨著二次元文化逐漸趨向大眾化，多元化，二次元用戶數(shù)量在不斷的增加，在過去的2016年，泛二次元用戶數(shù)達(dá)到了2.19億。艾瑞咨詢《中國二次元用戶報告》顯示，二次元愛好者普遍對購買實體商品有著強烈的購買意愿。而在中國動漫協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，整個動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模更突破了千億人民幣?！叭蠊僬埂?中國國際動漫游戲博覽會、中國國際動漫節(jié)、中國國際漫畫節(jié))合計入場人數(shù)更是突破了百萬大關(guān)，整個二次元產(chǎn)業(yè)處于蒸蒸日上的“黃金時期”。

二次元用戶消費比例圖(來源：艾瑞咨詢)

國內(nèi)動漫衍生品數(shù)據(jù)圖(來源：中國動漫協(xié)會)

雖然人數(shù)巨大，但ACG作為亞文化領(lǐng)域，并不適合使用泛用手段來經(jīng)營。 前文曾經(jīng)提到，漫展是二次元文化的線下載體與代理人。漫展對于二次元群體來說有著特別的意義，它不僅是一場娛樂展覽，更是二次元經(jīng)濟發(fā)展的重要“發(fā)動機”，無論是琳瑯滿目的商品，還是名家現(xiàn)場簽售的吸引力，以及漫展現(xiàn)場的“同一群體”氛圍，無一不是催動二次元群體消費，購買，交流的源動力，這也是二次元群體區(qū)別于其他群體的一個重要特征。喵特聯(lián)合QQ錢包，以“漫展加社交”的垂直精耕方式，將漫展作為窗口，社交作為手段，進而帶動整個二次元群體乃至年輕群體的市場活躍度與消費意愿，成果大有可期。