移動連接時代，除了能夠展示和共享照片、音頻、視頻等多種形式內容的文本外，還產生了更多的需求。

這當中，“圖片+社交”對于女性而言，是高頻剛需，體現著樂享精神。in APP（以下簡稱in）就想在圖片社交藍海里分得一杯羹。

據了解，in 在6月宣布完成3億元B輪融資，目前已經積累了6000萬用戶，其中女性用戶的占比高達90%。而在12月初，剛剛上線的2.5版本里，in 在產品功能和用戶拓展上保持“專一”的同時，新增男性通道，增加了“此刻”和“身邊”功能。

新版本兼顧男女用戶

移動互聯網和4G普及等多種因素的作用下，網絡之于人們幾乎可以實現24小時不離線。從圖片到音視頻，用戶正顯現出更多元化的“內容表達+分享”需求。由此，在“超級APP”微信之外，還有無數創(chuàng)業(yè)者試圖探索社交路徑的更多可能。

這其中，對標國外應用Instagram的in ，就想在圖片社交藍海里分得一杯羹。圖片、社交再加上in這個簡單的名字，其實就多少可看出這是一款針對年輕潮流用戶打造的產品。

據了解，作為一款基于圖片分享生活的社交軟件，in 定位于“讓人與人之間的聯接更加美好”的社交化網絡分享。通過標簽、貼紙等多種趣味功能玩法，幫助用戶全方位記錄多彩生活。

官方數據顯示，in 自2014年6月正式上線至今，用戶數已突破6000萬，每日上傳照片多達700萬張。今年6月，其還宣布完成了3億元的B輪融資，項目估值20億元，投資方包括偉創(chuàng)富通、國科鼎鑫、經緯創(chuàng)騰、上海清羽樂、上海磁谷、達孜基石等。

在產品維度，12月初，in 剛剛上線了2.5版本。從產品打磨的角度看，各版本分別主攻不同的需求點，比如1.0是標簽，1.5是大頭和貼紙，1.8是話題，1.9是聊天。而從2.0開始，in 在產品功能和用戶拓展上保持“專一”的同時，有了適當的“撒網”延伸。

在新近上線的2.5版本里，不忘滿足女性用戶的“圖片+社交”需求的同時，in 特別針對男性用戶推出了相關功能，增設了專屬于男性用戶的版塊。用戶更新APP后，如果選擇“我是男生”，會看到四個模塊——“此刻”、“身邊”、“廣場”與“話題”。其中，前兩項均是專為男性用戶打造的功能。

想了解新增功能分別能做些什么？首先是“此刻”，能擴大社交圈，可發(fā)現與自己同時在線的“in”用戶。12宮格的照片墻即時更新，顯示的照片均為幾秒內in里在線用戶所發(fā)照片。

然后是“身邊”，顧名思義就是能將身邊的“in”記精選一覽無遺。而與選擇女生頁面后的呈現不同，這一“身邊”功能自帶坐標，顯示距離的同時，點擊地點即可進入地點話題頁面，了解更多關于該地點的生活記錄。

2.5版本里，推出的自定義貼紙也有了更多新玩法，摳圖、貼紙、選擇，都可以實現。

值得注意的是，in目前的女性用戶占比高達90%。既然圖片社交更受女性喜愛，為何還要拓展男性用戶這一群體？

in方面認為，男性用戶對于圖片社交同樣有需求。版本更新后引入“男性用戶”通道入口，會在很大程度上均衡該產品的男女用戶比例，這將為該應用下個階段的用戶量出現爆發(fā)性增長奠定基礎。

“圖片+社交=品牌”曝光天然池？

據了解，in由杭州九言科技股份有限公司（以下簡稱九言科技）開發(fā)。這家公司在2010年成立，創(chuàng)始人為清水、黑羽，兩人皆為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。目前九言科技旗下有兩款主要產品，分別是圖片社交in APP以及品牌導購網站愛圖購。

在清水看來，創(chuàng)新永遠基于了解用戶的真實需求?！爱斈阏鎸嵉亓私庥脩舻男枨蟮臅r候，它就是你創(chuàng)新最好的一個起點。人內心最深層次的欲望點可能不會發(fā)生變化，但隨著時間的流逝，人們對于滿足需求的形式的要求是不斷變化著的，只要抓住這些東西，把不變的東西和變化的東西結合到一起，創(chuàng)業(yè)就能做得更好?！?/p>

從此角度而言，in這一APP的出現其實頗有幾分戲劇性。據介紹，in的出現最早只是為了更好滿足合作商的品牌傳播需求。推出之后卻發(fā)現，有著相對精準的用戶群，產品功能如果好用，推動用戶高頻使用不是難事。

不過，社交應用一旦觸及收費似乎并非易事。而搭配“圖片+標簽”的關鍵詞，已獲B輪融資的in引出的商業(yè)想象空間在于，抓住了用戶喜歡自拍與記錄生活，并且喜歡將之分享的心理。

試想下，翻開一本時尚雜志，透過照片上人物的造型、服裝和配飾等，人們會從中感受到品牌魅力和潮流風向。而相比有些許疏遠感的雜志靚照，自己或周圍人的照片一旦結合品牌貼上標簽，不就相當于一條易傳播的廣告？in看中的，恰恰是這種巧妙融入場景的分享商機。

所謂營銷，不是生硬地推廣。如果能結合場景做到賞心悅目，讓用戶不由自主的參與其中也是可能的。

據了解，目前in已經在品牌合作維度有所動作。比如，今年2月借勢情人節(jié)，與時尚美妝品牌美寶蓮開展了為期三天的“給我一個吻，可以不可以”的活動。用戶在情人節(jié)上傳照片并朋友圈集吻，活動融入了美寶蓮輕唇膏特點。類似的嘗試還有，今年3月，in與快消品牌德芙合作，借助白色情人節(jié)宣傳點，以“表白”話題引燃用戶社交及傳播興趣。

綜合而言，做大用戶規(guī)模仍是考量商業(yè)模式的前提。為此，明星入駐上，in找來了李小璐、劉濤、陳楚生等明星；綜藝節(jié)目合作上，《跑男來了》后期制作采用in貼紙，《挑戰(zhàn)者聯盟》中也能見到in的品牌植入。

加之版本更新后，in對男女用戶的分別開發(fā)，未來當用戶量成規(guī)模，品牌合作跟流量變現將水到渠成。

（文/趙娜）