移動(dòng)連接時(shí)代，除了能夠展示和共享照片、音頻、視頻等多種形式內(nèi)容的文本外，還產(chǎn)生了更多的需求。

這當(dāng)中，“圖片+社交”對(duì)于女性而言，是高頻剛需，體現(xiàn)著樂(lè)享精神。in APP（以下簡(jiǎn)稱in）就想在圖片社交藍(lán)海里分得一杯羹。

據(jù)了解，in 在6月宣布完成3億元B輪融資，目前已經(jīng)積累了6000萬(wàn)用戶，其中女性用戶的占比高達(dá)90%。而在12月初，剛剛上線的2.5版本里，in 在產(chǎn)品功能和用戶拓展上保持“專一”的同時(shí)，新增男性通道，增加了“此刻”和“身邊”功能。

新版本兼顧男女用戶

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和4G普及等多種因素的作用下，網(wǎng)絡(luò)之于人們幾乎可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不離線。從圖片到音視頻，用戶正顯現(xiàn)出更多元化的“內(nèi)容表達(dá)+分享”需求。由此，在“超級(jí)APP”微信之外，還有無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者試圖探索社交路徑的更多可能。

這其中，對(duì)標(biāo)國(guó)外應(yīng)用Instagram的in ，就想在圖片社交藍(lán)海里分得一杯羹。圖片、社交再加上in這個(gè)簡(jiǎn)單的名字，其實(shí)就多少可看出這是一款針對(duì)年輕潮流用戶打造的產(chǎn)品。

據(jù)了解，作為一款基于圖片分享生活的社交軟件，in 定位于“讓人與人之間的聯(lián)接更加美好”的社交化網(wǎng)絡(luò)分享。通過(guò)標(biāo)簽、貼紙等多種趣味功能玩法，幫助用戶全方位記錄多彩生活。

官方數(shù)據(jù)顯示，in 自2014年6月正式上線至今，用戶數(shù)已突破6000萬(wàn)，每日上傳照片多達(dá)700萬(wàn)張。今年6月，其還宣布完成了3億元的B輪融資，項(xiàng)目估值20億元，投資方包括偉創(chuàng)富通、國(guó)科鼎鑫、經(jīng)緯創(chuàng)騰、上海清羽樂(lè)、上海磁谷、達(dá)孜基石等。

在產(chǎn)品維度，12月初，in 剛剛上線了2.5版本。從產(chǎn)品打磨的角度看，各版本分別主攻不同的需求點(diǎn)，比如1.0是標(biāo)簽，1.5是大頭和貼紙，1.8是話題，1.9是聊天。而從2.0開(kāi)始，in 在產(chǎn)品功能和用戶拓展上保持“專一”的同時(shí)，有了適當(dāng)?shù)摹叭鼍W(wǎng)”延伸。

在新近上線的2.5版本里，不忘滿足女性用戶的“圖片+社交”需求的同時(shí)，in 特別針對(duì)男性用戶推出了相關(guān)功能，增設(shè)了專屬于男性用戶的版塊。用戶更新APP后，如果選擇“我是男生”，會(huì)看到四個(gè)模塊——“此刻”、“身邊”、“廣場(chǎng)”與“話題”。其中，前兩項(xiàng)均是專為男性用戶打造的功能。

想了解新增功能分別能做些什么？首先是“此刻”，能擴(kuò)大社交圈，可發(fā)現(xiàn)與自己同時(shí)在線的“in”用戶。12宮格的照片墻即時(shí)更新，顯示的照片均為幾秒內(nèi)in里在線用戶所發(fā)照片。

然后是“身邊”，顧名思義就是能將身邊的“in”記精選一覽無(wú)遺。而與選擇女生頁(yè)面后的呈現(xiàn)不同，這一“身邊”功能自帶坐標(biāo)，顯示距離的同時(shí)，點(diǎn)擊地點(diǎn)即可進(jìn)入地點(diǎn)話題頁(yè)面，了解更多關(guān)于該地點(diǎn)的生活記錄。

2.5版本里，推出的自定義貼紙也有了更多新玩法，摳圖、貼紙、選擇，都可以實(shí)現(xiàn)。

值得注意的是，in目前的女性用戶占比高達(dá)90%。既然圖片社交更受女性喜愛(ài)，為何還要拓展男性用戶這一群體？

in方面認(rèn)為，男性用戶對(duì)于圖片社交同樣有需求。版本更新后引入“男性用戶”通道入口，會(huì)在很大程度上均衡該產(chǎn)品的男女用戶比例，這將為該應(yīng)用下個(gè)階段的用戶量出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

“圖片+社交=品牌”曝光天然池？

據(jù)了解，in由杭州九言科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱九言科技）開(kāi)發(fā)。這家公司在2010年成立，創(chuàng)始人為清水、黑羽，兩人皆為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。目前九言科技旗下有兩款主要產(chǎn)品，分別是圖片社交in APP以及品牌導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站愛(ài)圖購(gòu)。

在清水看來(lái)，創(chuàng)新永遠(yuǎn)基于了解用戶的真實(shí)需求?！爱?dāng)你真實(shí)地了解用戶的需求的時(shí)候，它就是你創(chuàng)新最好的一個(gè)起點(diǎn)。人內(nèi)心最深層次的欲望點(diǎn)可能不會(huì)發(fā)生變化，但隨著時(shí)間的流逝，人們對(duì)于滿足需求的形式的要求是不斷變化著的，只要抓住這些東西，把不變的東西和變化的東西結(jié)合到一起，創(chuàng)業(yè)就能做得更好?！?/p>

從此角度而言，in這一APP的出現(xiàn)其實(shí)頗有幾分戲劇性。據(jù)介紹，in的出現(xiàn)最早只是為了更好滿足合作商的品牌傳播需求。推出之后卻發(fā)現(xiàn)，有著相對(duì)精準(zhǔn)的用戶群，產(chǎn)品功能如果好用，推動(dòng)用戶高頻使用不是難事。

不過(guò)，社交應(yīng)用一旦觸及收費(fèi)似乎并非易事。而搭配“圖片+標(biāo)簽”的關(guān)鍵詞，已獲B輪融資的in引出的商業(yè)想象空間在于，抓住了用戶喜歡自拍與記錄生活，并且喜歡將之分享的心理。

試想下，翻開(kāi)一本時(shí)尚雜志，透過(guò)照片上人物的造型、服裝和配飾等，人們會(huì)從中感受到品牌魅力和潮流風(fēng)向。而相比有些許疏遠(yuǎn)感的雜志靚照，自己或周?chē)说恼掌坏┙Y(jié)合品牌貼上標(biāo)簽，不就相當(dāng)于一條易傳播的廣告？in看中的，恰恰是這種巧妙融入場(chǎng)景的分享商機(jī)。

所謂營(yíng)銷(xiāo)，不是生硬地推廣。如果能結(jié)合場(chǎng)景做到賞心悅目，讓用戶不由自主的參與其中也是可能的。

據(jù)了解，目前in已經(jīng)在品牌合作維度有所動(dòng)作。比如，今年2月借勢(shì)情人節(jié)，與時(shí)尚美妝品牌美寶蓮開(kāi)展了為期三天的“給我一個(gè)吻，可以不可以”的活動(dòng)。用戶在情人節(jié)上傳照片并朋友圈集吻，活動(dòng)融入了美寶蓮輕唇膏特點(diǎn)。類似的嘗試還有，今年3月，in與快消品牌德芙合作，借助白色情人節(jié)宣傳點(diǎn)，以“表白”話題引燃用戶社交及傳播興趣。

綜合而言，做大用戶規(guī)模仍是考量商業(yè)模式的前提。為此，明星入駐上，in找來(lái)了李小璐、劉濤、陳楚生等明星；綜藝節(jié)目合作上，《跑男來(lái)了》后期制作采用in貼紙，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中也能見(jiàn)到in的品牌植入。

加之版本更新后，in對(duì)男女用戶的分別開(kāi)發(fā)，未來(lái)當(dāng)用戶量成規(guī)模，品牌合作跟流量變現(xiàn)將水到渠成。

（文/趙娜）