今天，「2021 TapTap開發(fā)者沙龍」在陸家嘴舉行，數(shù)百位開發(fā)者代表參與，共同分享 TapTap 開發(fā)者服務(wù)最新信息，以及行業(yè)的深度思考。

心動 CEO 黃一孟表示，今年是 TapTap 誕生的第五年，TapTap 與開發(fā)者的關(guān)系，不僅僅是簡單的互利合作，而是互相欣賞、支持，攜手進步。他感謝廣大開發(fā)者對于 TapTap 的堅定支持。

「過去五年的時間證明，TapTap 的商業(yè)模式并沒有變化?！裹S一孟說，「我們非常認(rèn)可開發(fā)者和內(nèi)容的價值，視它們?yōu)?TapTap 最重要的資產(chǎn)。TapTap 產(chǎn)品力的提升、用戶的增長，都離不開優(yōu)秀內(nèi)容的貢獻。對此我們心懷感恩，并希望為開發(fā)者做得更多?！?/p>

開發(fā)者服務(wù)是 TapTap 的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。沙龍上，黃一孟連同心動聯(lián)合創(chuàng)始人、TapTap 負(fù)責(zé)人戴云杰，以及 TDS (TapTap 開發(fā)者服務(wù)) 負(fù)責(zé)人、LeanCloud 創(chuàng)始人江宏，為開發(fā)者分享了 TapTap 開發(fā)者服務(wù)的動態(tài)與規(guī)劃。

這些服務(wù)，涵蓋游戲研發(fā)、測試、運營、推廣等完整環(huán)節(jié)，旨在幫助開發(fā)者聚焦于游戲內(nèi)容創(chuàng)作本身，盡可能減少「重復(fù)造車輪」，從而釋放更佳的創(chuàng)意和產(chǎn)能——TapTap 做多一點，開發(fā)者就能少做一點。

黃一孟說，過去半年中，部分開發(fā)者服務(wù)已經(jīng)在心動自研和代理游戲中，率先進行了「小白鼠」測試，這并非讓心動優(yōu)先使用，而是先替開發(fā)者「踩坑」、發(fā)現(xiàn)問題，經(jīng)過一段時間的反饋和調(diào)整，目前已經(jīng)有多項開發(fā)者服務(wù)已經(jīng)或即將正式對外發(fā)布。

在 TapTap 海外業(yè)務(wù)方面，他透露，TapTap 國際版的游戲分發(fā)量獲得了可觀的增長，希望開發(fā)者更重視 TapTap 國際版的作用，愿景是幫助開發(fā)者在海外發(fā)行時，就像在國內(nèi)一樣簡單。

「雖然目前 TapTap 國際版的總量還不大，但已經(jīng)能給開發(fā)者帶來測試、本地化等方面的實際幫助?！顾f，「心動希望以自己的全球發(fā)行、本地化和運營經(jīng)驗，通過 TapTap 國際版這個平臺，幫助更多開發(fā)者走向全球化?！?/p>

沙龍上，《原神》營銷負(fù)責(zé)人麥扣、《使命召喚》手游關(guān)卡主策劃傅裕、《Flash Party》制作人劉佳黎、《疑案追聲》制作人張哲川、涼屋游戲 CEO 李澤陽、《摩爾莊園》手游制作人鄭宙理等嘉賓通過主旨演講和圓桌論壇，分享了游戲研發(fā)、運營等方面的思考。

黃一孟表示，希望通過本次沙龍，向廣大開發(fā)者傳達：TapTap 不僅能夠幫助游戲開發(fā)者解決發(fā)行問題，現(xiàn)在也有信心和能力，為開發(fā)者在研發(fā)和運營層面提供更多協(xié)助。

「無論是國內(nèi)還是海外，目前市場仍然極度缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，TapTap 愿意幫助更多開發(fā)者一起做出更多的好產(chǎn)品。」他說。

篝火測試：與玩家共創(chuàng)游戲的優(yōu)質(zhì)工具

過去半年多以來，心動自研游戲《Flash Party》、《T3》、《火炬之光：無限》與《鈴蘭之劍》先后通過 TapTap 篝火測試，實現(xiàn)了「游戲研發(fā)早期階段，盡早見到玩家」的訴求，并取得了大量來自玩家的高質(zhì)量反饋，對于游戲的開發(fā)和運營帶來很多幫助。

在整合過去半年篝火測試經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，黃一孟在沙龍上正式向開發(fā)者介紹了「篝火測試2.0」服務(wù)，核心目標(biāo)是讓開發(fā)者不再擔(dān)心「游戲在 TapTap 亮相是一場考試」。

「過去幾年，心動在自研上走過彎路、交過學(xué)費，遇到了不少問題?！裹S一孟坦承，「心動自研作品不應(yīng)該憋大招，而是要盡快讓游戲見到玩家，離他們更近，這樣才能理解玩家真正想要什么。」

「篝火測試2.0」歸納梳理了游戲早期測試階段，開發(fā)商的常見痛點，并提供相應(yīng)的解決方案：不顯示評分、廠商可匿名、使用 TDS 的用戶系統(tǒng)，游戲與平臺的封測權(quán)限統(tǒng)一、按興趣匹配高質(zhì)量玩家。

「一款有潛力的游戲，如果可以更早地見到玩家，無論對于開發(fā)者、玩家和 TapTap 都是更有利的?！裹S一孟認(rèn)為，「篝火測試希望為開發(fā)者打造一個與玩家共創(chuàng)游戲的優(yōu)質(zhì)工具，讓開發(fā)者獲得更多來自玩家的高質(zhì)量反饋，同時也讓玩家有機會參與游戲研發(fā)過程?！?/p>

對于開發(fā)者關(guān)心的篝火測試用戶來源，他介紹，相比于 App Store 或者 Google Play，參與 TapTap 篝火測試的游戲，將與正式版游戲一樣，被列入可在 TapTap 首頁展示的游戲庫中，得到自然露出與推薦。

「作為開發(fā)者，心動實實在在地從篝火測試中，為自研作品獲得了大量來自玩家的反饋與幫助，并希望更多開發(fā)者也可以從篝火測試提供的更友好的測試環(huán)境和氛圍中，獲得玩家反饋?！裹S一孟表示。

TDS: 致力降低游戲全生命周期成本

去年，「TapTap 開發(fā)者沙龍」對外披露了「TapTap 開發(fā)者服務(wù)」(TDS)。黃一孟稱，在 TDS 的研發(fā)過程中，遇到了不小的挑戰(zhàn)，但為此投入的精力和資源沒有動搖，也希望開發(fā)者可以給予 TDS 更多反饋。

今年4月心動收購了一站式后端云服務(wù)提供商 LeanCloud，后者團隊加入心動，整體負(fù)責(zé) TDS 的研發(fā)。LeanCloud 成立于2014年，團隊成員大多來自于 Google、微軟、IBM、百度、阿里巴巴、網(wǎng)易、搜狐等知名互聯(lián)網(wǎng)公司。去年，在 LeanCloud 的收入結(jié)構(gòu)中，來自游戲開發(fā)商用戶貢獻的收入占比已超過50%。心動也已在多年前成為 LeanCloud 重要用戶。

TDS 負(fù)責(zé)人、LeanCloud 創(chuàng)始人江宏在沙龍上表示，TDS 的目標(biāo)是在游戲整個生命周期提高 TapTap 對開發(fā)者的價值，降低中小開發(fā)者研發(fā)游戲的時間與財務(wù)成本。

「我們相信游戲行業(yè)的未來并不會趨向頭部化?！菇暾f，「更多中小開發(fā)者將為用戶帶來真正想要的精品游戲?！?/p>

他介紹，TDS 將推出「游戲功能」、「測試工具」、「運營工具」與「基礎(chǔ)服務(wù)」等四大模塊的功能。目前，TDS 已經(jīng)發(fā)布了內(nèi)嵌動態(tài)、TapDB、數(shù)據(jù)存儲、即時通訊、云引擎等服務(wù)；好友系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、游戲測試工具「TapCanary」、全球化的文本過濾等服務(wù)正在內(nèi)測中；云存檔、成就系統(tǒng)、排行榜、組隊與匹配等服務(wù)，也已進入開發(fā)狀態(tài)。

談到內(nèi)嵌動態(tài)，江宏表示，目前已有50余款游戲接入該服務(wù)，使開發(fā)者不但可以將官方內(nèi)容更有效地觸達用戶，也可進一步增強互動、沉淀關(guān)系，讓玩家在游戲內(nèi)就能消費社區(qū)內(nèi)容。

在接入內(nèi)嵌動態(tài)的游戲中，《香腸派對》內(nèi)嵌動態(tài)活躍用戶占社區(qū)整體的2/3，發(fā)帖量占40%左右；《T3》官方信息觸達率明顯提升，玩家問卷的回收數(shù)量提高了4倍；《Flash Party》每周的活躍玩家中有40%使用內(nèi)嵌動態(tài)。

江宏也表示，TapTap 已共同發(fā)起成立「反網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)聯(lián)盟」，從技術(shù)和法律上支持中小開發(fā)者。在此基礎(chǔ)上，也為 TapTap 獨家游戲提供免費防 DDoS 攻擊服務(wù)，希望與開發(fā)者共建良性行業(yè)生態(tài)。

TapTap: 共建良性「四方生態(tài)循環(huán)」

心動聯(lián)合創(chuàng)始人、TapTap 負(fù)責(zé)人戴云杰在沙龍上表示，創(chuàng)立五年以來，TapTap 當(dāng)前已經(jīng)實現(xiàn)了「開發(fā)者、玩家與 TapTap」三者之間的穩(wěn)固生態(tài)循環(huán)，同時 TapTap 始終保持著「開放」的基因，堅信一個開放的環(huán)境會讓所有參與者受益。

因此，TapTap 不向開發(fā)者要分成，并不是剛創(chuàng)立時因為規(guī)模小，而需要利用這個策略來進行階段性推廣，而是「不分成」已經(jīng)根植于 TapTap 的商業(yè)基因，希望能打造更好的游戲商店和社區(qū)，使三方共同成長。

戴云杰說，面向開發(fā)者和玩家，TapTap 都提出了三個長期目標(biāo)。對于開發(fā)者來說，TapTap 要「讓開發(fā)、運營、推廣變得更容易」；對于玩家，TapTap 則希望解決玩家「玩什么、怎么玩、跟誰玩」的需求。

在滿足玩家「玩什么」需求上，戴云杰透露，今年3月 TapTap 上線首頁個性化推薦以來，首頁推薦的分發(fā)量有了大幅提升，目前已經(jīng)超越「搜索」，成為全站最大的游戲分發(fā)來源。

首頁的推薦機制，也正在從編輯推薦、逐步轉(zhuǎn)向機器學(xué)習(xí)，依賴于用戶畫像，推薦給最適合用戶的游戲。他強調(diào)，推薦機制的升級，并不會讓 TapTap 「變味」，人工編輯仍然具有發(fā)現(xiàn)游戲長期價值的能力，從而給機器學(xué)習(xí)很好的啟動量。

他認(rèn)為，首頁個性化推薦系統(tǒng)，最終目標(biāo)是在物理級別的定義上，做到讓用戶「發(fā)現(xiàn)好游戲」，讓這句 Slogan 不止是一個口號，而是能讓用戶切實感受到的。

「分發(fā)量并不是 TapTap 最看重的終極指標(biāo)。」戴云杰說，「最終要讓用戶對于 TapTap 推薦的游戲滿意，讓每個玩家都能感受到在 TapTap 最能發(fā)現(xiàn)好游戲?！?/p>

他介紹，TapTap 會越來越傾向于推薦滿足用戶預(yù)期的游戲，最終讓游戲不止在 TapTap 的分發(fā)量能提升，留存率、特別是長期的留存率、社區(qū)的互動率，都能提高?！父魑恢恍枰獙Ｐ淖龊糜螒蚓托辛耍糜螒蛞欢茉?TapTap 獲取足夠、而且持續(xù)的玩家?！?/p>

此外，為了更好地滿足玩家「怎么玩」的需求，TapTap 在今年加大了站內(nèi)游戲攻略的資源投入。戴云杰表示，攻略是玩家非常確定的需求，40%-60%用戶通過攻略來到游戲社區(qū)。因此這是非常值得重視的用戶漏斗環(huán)節(jié)。

以近期剛更新的《原神2.0》為例，幾乎一半的用戶下載更新后，馬上點擊新版本攻略；今年6月，《摩爾莊園》也有近70%的社區(qū)用戶在消費攻略。

除了攻略以外，「動態(tài)」也是值得開發(fā)者重視的 TapTap 社區(qū)功能。他透露，目前 TapTap 內(nèi)的游戲已被關(guān)注了接近15億次，每個月還會新增數(shù)千萬次關(guān)注動態(tài)；每天的活躍用戶，平均關(guān)注50個游戲。而動態(tài)線的價值，就是將游戲相關(guān)的公告、資訊、UGC 內(nèi)容，以個性化分發(fā)的思路去提升信息的傳播效率，將現(xiàn)在巨大存量的游戲關(guān)注，真正轉(zhuǎn)化為對用戶來說高價值、高效率的內(nèi)容消費入口。

戴云杰認(rèn)為，對于玩家的需求側(cè)數(shù)據(jù)，TapTap 有巨大的需求分析潛力，也很愿意把這部分需求數(shù)據(jù)挖掘出來，提供給開發(fā)者、創(chuàng)作者，一起來更精準(zhǔn)、更有效、更效率地產(chǎn)出用戶所需的內(nèi)容。

今年 TapTap 大力扶持內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)，并在準(zhǔn)備設(shè)立「創(chuàng)作者中心」，根據(jù)精準(zhǔn)的玩家內(nèi)容需求，來引導(dǎo)內(nèi)容供給側(cè)的創(chuàng)作。

因此，在未來，TapTap 將努力打造一個良性的「四方生態(tài)循環(huán)」，涵蓋「玩家、創(chuàng)作者、開發(fā)者和 TapTap」，一起努力滿足用戶對于游戲、游戲內(nèi)容的強烈需求。以此為導(dǎo)向，TapTap 對于自然流量的分配，也將歸結(jié)于是否滿足玩家「玩什么、怎么玩、跟誰玩」的需求。

「我們所推薦給玩家的游戲，一定要能讓玩家滿意，而滿意與否的基本衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是游戲的留存?！勾髟平苷f，「一款游戲，如果在 TapTap 更能滿足玩家怎么玩、跟誰玩的時候，在自然量的獲取，就一定會加分的。這是一個 TapTap 四方生態(tài)循環(huán)所共贏的?！?/p>

TapTap 國際：全套支持全球化發(fā)行

今年上半年，TapTap 國際版實現(xiàn)了可觀的業(yè)務(wù)增長，也為 TapTap 開拓國際業(yè)務(wù)，提供了大量第一手經(jīng)驗積累。

戴云杰透露，在最近的一周里，《香腸派對》海外版的新增渠道分類中，來自 TapTap 國際版的分發(fā)比例已經(jīng)達到30%，且在此前已經(jīng)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢；在印尼，《香腸派對》官方包的付費率比 Google Play 渠道包高出50%。

「游戲海外版官方包的觸達人群，比開發(fā)者想象得要更多。」戴云杰說，「海外有大量安卓用戶并未通過 Google Play 下載安裝游戲，他們的支付意愿與能力也相當(dāng)不錯，因此游戲官方包的分發(fā)潛力值得重視?！?/p>

目前，TapTap 的海外支付系統(tǒng)也在加緊研發(fā)中，希望為業(yè)務(wù)出海的開發(fā)者帶來更多便利，降低相關(guān)研發(fā)與運營成本。

黃一孟與戴云杰同時強調(diào)，雖然目前 TapTap 國際版仍在夯實基礎(chǔ)建設(shè)的早期階段，但是隨著《香腸派對》在 TapTap 國際版上的推廣經(jīng)驗積累，以及公司海外總部的建立和成熟，TapTap 國際版的目標(biāo)是為游戲全球化，提供本地化全套支持。