直播的形式正在悄然變化。

發(fā)展了近15年，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的人口紅利達(dá)到邊界，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在面臨新一輪的挑戰(zhàn)，用戶(hù)對(duì)直播內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)體驗(yàn)等要求變得越來(lái)越高。

反映到直播平臺(tái)的變化上，正在如火如荼舉辦中的第三屆“虎牙小程序技術(shù)挑戰(zhàn)賽”——從第一屆強(qiáng)調(diào)主播直播工具、第二屆優(yōu)化主播內(nèi)容創(chuàng)作能力——到這一屆則變成了創(chuàng)新互動(dòng)能力，尋找彈幕之外的直播間互動(dòng)新形式。

以上就是一個(gè)最直觀的變化感受。那么，為什么會(huì)有這樣的變化?近期，“游戲價(jià)值論”與虎牙公司直播研發(fā)部小程序開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人廖卓杰進(jìn)行了一次深度探討。

在廖卓杰看來(lái)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)讓更多的互動(dòng)形式落地，全新的互動(dòng)方式可以帶來(lái)更好的內(nèi)容體驗(yàn)，用戶(hù)則可以獲得更強(qiáng)的參與感。

很顯然，以虎牙為代表的直播平臺(tái)在不斷挖掘和滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于直播的互動(dòng)需求，從以往偏重“主播側(cè)的單向輸出”到“主播與用戶(hù)雙向深度互動(dòng)”。由此出發(fā)，直播平臺(tái)就要因“需”而動(dòng)。

據(jù)了解，在虎牙目前的整體發(fā)展當(dāng)中，“多人同屏實(shí)時(shí)互動(dòng)”模式是一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展方向，除了能夠增強(qiáng)觀眾的直播參與感，提升粉絲粘性，其背后更代表了直播內(nèi)容雙向互動(dòng)的趨勢(shì)。

同時(shí)，對(duì)游戲直播而言，這一趨勢(shì)也在不停地展現(xiàn)：直播互通游戲、直播間掉寶、直播帶貨、一鍵開(kāi)黑、一鍵開(kāi)播、游戲信息面板、主播撞車(chē)等一系列互動(dòng)新玩法的出現(xiàn)，讓直播成為了游戲與用戶(hù)之間的橋梁。

從單向到雙向，這是直播形態(tài)面臨的一次變革。

從單向輸出到雙向互動(dòng) 成為虎牙技術(shù)研發(fā)新主張

2019年11月，虎牙公司推出了“虎牙小程序開(kāi)放平臺(tái)”，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)擁有小程序的直播平臺(tái)。自該小程序開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)有不少外部開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)入駐平臺(tái)。隨著實(shí)時(shí)AI、多人連麥、小游戲構(gòu)建等實(shí)時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作方面的服務(wù)上線(xiàn)，小程序的應(yīng)用目前已經(jīng)覆蓋了包括賽事、游戲、娛樂(lè)等大部分核心直播品類(lèi)，累計(jì)超過(guò)60萬(wàn)主播在直播中使用，其中包括“表情PK”、“機(jī)甲大亂斗”、“全民你畫(huà)我猜”等小程序，深受用戶(hù)喜愛(ài)。

虎牙小程序-全民你畫(huà)我猜

與其他小程序平臺(tái)不同，虎牙小程序開(kāi)放平臺(tái)在發(fā)布之初便聚焦為主播創(chuàng)造內(nèi)容服務(wù)，這意味著其一定程度成為了直播平臺(tái)的風(fēng)向標(biāo)，方便我們以此切入了解直播行業(yè)現(xiàn)階段的需求和方向。

從一開(kāi)始該小程序平臺(tái)專(zhuān)注于為主播創(chuàng)造更好的直播環(huán)境，提升直播間的運(yùn)營(yíng)能力，由此我們也看到了一些十分有效的工具的展現(xiàn)：比如，電競(jìng)賽事的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以幫助用戶(hù)從數(shù)據(jù)維度更好的觀看比賽。

小程序平臺(tái)發(fā)展到第三年，更加注重多人同屏互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。眾所周知，目前直播互動(dòng)最常見(jiàn)的形式還是彈幕式互動(dòng)，可以讓觀眾即時(shí)反饋，提供一種共享觀看的效果。但這主要是主播內(nèi)容的單向輸出以及用戶(hù)單向的個(gè)人反饋，實(shí)際上交互功能較弱，形式也相對(duì)單一。

在今年正在進(jìn)行中的第三屆“虎牙小程序技術(shù)挑戰(zhàn)賽”，出現(xiàn)了像彈幕走迷宮、觀眾參與分組對(duì)抗等多人實(shí)時(shí)同屏互動(dòng)玩法的作品。作為技術(shù)探索的先鋒軍和實(shí)驗(yàn)點(diǎn)，虎牙小程序技術(shù)挑戰(zhàn)賽和小程序開(kāi)放平臺(tái)某種意義上代表了虎牙對(duì)未來(lái)的探索，如今，虎牙將目光放在了從單向輸出到雙向互動(dòng)。

深入挖掘互動(dòng)新形式 落地多人實(shí)時(shí)同屏互動(dòng)

一直以來(lái)，直播平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的渴求長(zhǎng)期存在。行業(yè)早期，平臺(tái)聚焦的是創(chuàng)造內(nèi)容的人(主播)，通過(guò)鎖定受用戶(hù)喜愛(ài)的不同類(lèi)型的熱門(mén)主播來(lái)提升內(nèi)容多元性。

而現(xiàn)在，這家以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容”作為重要戰(zhàn)略的公司不僅僅滿(mǎn)足于此。虎牙還想通過(guò)技術(shù)來(lái)支撐更多互動(dòng)形式落地，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并幫助主播降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻。

只有技術(shù)能力達(dá)到一定水準(zhǔn)，才能夠讓一些可能的互動(dòng)新形式落地實(shí)現(xiàn)，其中就包括從以往主播單向輸出到多用戶(hù)參與的雙向互動(dòng)的方向。

以多人實(shí)時(shí)同屏互動(dòng)技術(shù)為例，廖卓杰向我們介紹了技術(shù)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，“首先是云端開(kāi)播技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)游戲開(kāi)播技術(shù)與云游戲引擎結(jié)合，將游戲運(yùn)行在云端渲染出畫(huà)面后直接推流到直播間。這解決了過(guò)往端上算力不足、開(kāi)播流程復(fù)雜等痛點(diǎn)。同時(shí)，我們通過(guò)應(yīng)用低延遲技術(shù)，讓用戶(hù)可以流暢地與云端游戲進(jìn)行交互;用戶(hù)還可以通過(guò)游戲操作、打賞等互動(dòng)方式，驅(qū)動(dòng)直播間虛擬主播進(jìn)行游戲解說(shuō)、活躍氣氛。我們?cè)偻ㄟ^(guò)云端推流技術(shù)將游戲畫(huà)面與虛擬主播畫(huà)面實(shí)時(shí)合成，形成多人同屏互動(dòng)的效果?！?/p>

又如當(dāng)下不斷起勢(shì)的虛擬主播，便是通過(guò)消費(fèi)級(jí)攝像頭和麥克風(fēng)對(duì)虛擬形象和數(shù)字人進(jìn)行表情、肢體、語(yǔ)音全方位的AI實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)生成。例如，去年8月，虎牙推出的業(yè)界首個(gè)虛實(shí)結(jié)合AR直播節(jié)目《電波之夜》，讓真人主播、虛擬主播、IP等實(shí)現(xiàn)虛實(shí)多人同臺(tái)，進(jìn)行歌舞表演，能夠?qū)θ宋锉砬閯?dòng)作進(jìn)行高質(zhì)量實(shí)時(shí)捕捉，在呈現(xiàn)和互動(dòng)效果上達(dá)到了新的高度。

首個(gè)虛實(shí)結(jié)合AR直播節(jié)目《電波之夜》

實(shí)時(shí)AI內(nèi)容生產(chǎn)、實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)與渲染、實(shí)時(shí)美化加工、虛實(shí)互動(dòng)等核心技術(shù)能力，這些都是支撐這些新形式落地的基礎(chǔ)，也是虎牙公司把“技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容”作為重要戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。

面對(duì)持續(xù)動(dòng)態(tài)變化的直播行業(yè)，廖卓杰認(rèn)為如何增強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)性、持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是直播平臺(tái)需要持續(xù)探索的主題。他分享道：“直播互動(dòng)及其相關(guān)技術(shù)發(fā)展是我們一直關(guān)注的，比如5G的大帶寬、低時(shí)延能否在移動(dòng)端帶來(lái)更多直播互動(dòng)玩法;隨著VR/AR技術(shù)的成熟與落地，在提升用戶(hù)觀看體驗(yàn)、塑造多元內(nèi)容的同時(shí)，能否有可能帶來(lái)新的交互方式?！?/p>

技術(shù)驅(qū)動(dòng)虎牙持續(xù)探索 積極賦能行業(yè)上下游

整體直播業(yè)態(tài)的變化趨勢(shì)在虎牙的核心游戲直播上展現(xiàn)的更為深入。在此前《虎牙帶貨<街霸：對(duì)決> 直播、發(fā)行生態(tài)又要變了》一文中，游戲價(jià)值論提到，直播互動(dòng)模式與游戲相結(jié)合的重要意義在于改變了游戲發(fā)行的生態(tài)，而直播作為鏈接產(chǎn)品與用戶(hù)的中間環(huán)節(jié)，其實(shí)具備向下上下游滲透發(fā)展的可能性，來(lái)打破游戲直播的天花板，而嘗試更多合作形式的背后離不開(kāi)技術(shù)的強(qiáng)大支撐。

今年3月，虎牙“直播互動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)”正式上線(xiàn)，基于領(lǐng)先的實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)幫助游戲廠(chǎng)商快速實(shí)現(xiàn)七大“游戲+直播”的核心玩法，將游戲開(kāi)發(fā)、發(fā)行、直播有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

以“直播互通游戲”玩法為例，它是通過(guò)直播觀眾發(fā)送彈幕和打賞贈(zèng)禮等操作來(lái)影響游戲內(nèi)事件，并已與《妄想山?！吩圏c(diǎn)合作?！爸辈ж洝眲t是通過(guò)活動(dòng)和主播聯(lián)動(dòng)，對(duì)游戲的虛擬道具、貨幣等進(jìn)行直播帶貨。另一玩法——“直播間掉寶”則是觀眾滿(mǎn)足特定互動(dòng)行為或者主播高光操作，用戶(hù)可以領(lǐng)取掉落的游戲內(nèi)道具，該功能自3月22日上線(xiàn)以來(lái)，已有約1300萬(wàn)用戶(hù)參與。

“直播互通游戲”玩法與《妄想山?！泛献?/em>

通過(guò)直播影響游戲內(nèi)容的進(jìn)程，包括從游戲裝備直播帶貨到游戲發(fā)行環(huán)節(jié)，這些向行業(yè)上游滲透的機(jī)制和方式，進(jìn)一步挖掘和放大直播在游戲行業(yè)環(huán)節(jié)的作用，也將助力游戲市場(chǎng)的繼續(xù)上揚(yáng)。若從商業(yè)角度出發(fā)，深入滲透到行業(yè)上下游也意味著直播平臺(tái)和主播可以推進(jìn)收入多元化的健康發(fā)展(以游戲裝備直播帶貨為例)，這在一定程度上會(huì)改善主播對(duì)打賞、直播平臺(tái)對(duì)于營(yíng)收相對(duì)單一的依賴(lài)。

而在B端市場(chǎng)，虎牙公司亦在利用多年直播技術(shù)沉淀，厚積薄發(fā)。準(zhǔn)心直播就是鮮明的例子：虎牙利用現(xiàn)有直播積累的技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)，推出了這款產(chǎn)品。準(zhǔn)心直播是一個(gè)企業(yè)直播SaaS產(chǎn)品，可以快速完成企業(yè)培訓(xùn)、直播帶貨、私域營(yíng)銷(xiāo)等直播需求，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

游戲直播發(fā)展未來(lái)可期，但需要直播平臺(tái)共同探索如何與游戲產(chǎn)品展開(kāi)更多的協(xié)同效應(yīng)。我們認(rèn)為，虎牙將利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用更多互動(dòng)形式來(lái)深度挖掘垂直流量，同時(shí)深入游戲直播行業(yè)上下游、積極賦能行業(yè)，探索收入更為多元的可行性。

在直播行業(yè)發(fā)展早期，如果說(shuō)人們對(duì)平臺(tái)過(guò)往的印象是聚焦于人(主播)，通過(guò)爭(zhēng)奪用戶(hù)喜愛(ài)的不同類(lèi)型的熱門(mén)主播來(lái)提升內(nèi)容多元性;那么現(xiàn)在和未來(lái)，直播平臺(tái)除了內(nèi)容層面的比拼，另一個(gè)焦點(diǎn)就是技術(shù)。用技術(shù)升級(jí)主播與用戶(hù)的交互形態(tài)，用技術(shù)向行業(yè)上下游持續(xù)滲透，會(huì)成為未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。