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項(xiàng)目名稱：馬肖桌面

所屬行業(yè)：第三方臺(tái)式機(jī)應(yīng)用程序

融資情況：2016年1月獲得金山網(wǎng)2500萬韓元的A輪融資。5月30日，登錄新第3版，代碼：837315

近年來，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模和智能手機(jī)產(chǎn)量迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到8.3億人，智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.58億部。

一方面說明了我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)滲透率逼近峰值，增量用戶紅利正在逐步減弱，但是另一方面，受換機(jī)潮的影響，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)悄然發(fā)生了新的變化。

第三方桌面應(yīng)用從高頻入口升級(jí)為流量分發(fā)通道 獲得轉(zhuǎn)型商機(jī)

基于龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量和智能手機(jī)出貨量，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)企業(yè)來說，發(fā)展環(huán)境依然廣闊。而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高頻入口，一個(gè)明顯的變化是，第三方桌面應(yīng)用從過去的簡(jiǎn)單分類等作用，逐漸拓展到了承擔(dān)流量分發(fā)的角色，換句話說，借助其流量入口的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展增值服務(wù)，搭建生活服務(wù)平臺(tái)成為了現(xiàn)在第三方桌面應(yīng)用企業(yè)突出重圍的重點(diǎn)。要想了解這一變化背后的成因，還得從相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)入手。

1.第三方桌面應(yīng)用迎合用戶變化調(diào)整商業(yè)模式

據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2016年第2季度中國(guó)第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)分析》報(bào)告顯示，我國(guó)第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)季度活躍用戶規(guī)模高達(dá)9622千萬人。較之以前，主要變化體現(xiàn)在以下4個(gè)方面：

第一，從用戶年齡分布來看，2016年2季度中國(guó)第三方桌面類市場(chǎng)用戶年齡24歲及以下用戶占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山，高達(dá)53.3%。說明隨著新生代力量的崛起，90后甚至是95后已經(jīng)成為了當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新生代主力群體。

第二，從人均啟動(dòng)次數(shù)來看，2016年2季度中國(guó)第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)人均啟動(dòng)次數(shù)排在市場(chǎng)前五名的分別為871.15次、743.74次、720.72次、688.81次和612.33次。這一數(shù)據(jù)反映出應(yīng)用對(duì)用戶的粘性強(qiáng)弱，也就是說同一時(shí)間段之內(nèi)，如果應(yīng)用啟動(dòng)次數(shù)越多，則說明應(yīng)用對(duì)用戶的粘性越大，用戶越喜歡使用。

第三，從人均使用時(shí)長(zhǎng)來看，2016年2季度第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)排在市場(chǎng)前五名的分別為175.2小時(shí)、143.83小時(shí)、139.98小時(shí)、108.75小時(shí)和100.86小時(shí)，體現(xiàn)出了用戶的使用需求。

第四，從用戶地域分布來看，主要集中在省會(huì)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)，占比超過70%，分別為37.6%、32.8%。

針對(duì)這些變化，第三方桌面應(yīng)用企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變研發(fā)和運(yùn)營(yíng)策略，收效顯著，市場(chǎng)日趨活躍。

2.第三方桌面應(yīng)用正在經(jīng)歷高速發(fā)展期

梳理一下第三方桌面應(yīng)用的發(fā)展歷程不難看出，該領(lǐng)域大致經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段：

第一階段，從2009年起，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出桌面應(yīng)用產(chǎn)品，處于行業(yè)起步探索期，但多數(shù)廠商商業(yè)模式不清晰，淘汰率較高。

第二階段，從2015年起，具有資源優(yōu)勢(shì)、商業(yè)模式清晰的幾大廠商開始逐步確立市場(chǎng)地位，諸如魔秀桌面等，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這時(shí)進(jìn)入了市場(chǎng)啟動(dòng)期，并且那些嗅覺靈敏的第三方桌面企業(yè)已經(jīng)逐步拓展與不同APP的銜接業(yè)務(wù)。

第三階段，進(jìn)入2016年后，主流廠商的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，收入也穩(wěn)步增加，第三方桌面應(yīng)用的APP導(dǎo)流能力逐漸發(fā)揮作用，市場(chǎng)挺進(jìn)高速發(fā)展期。

之所以會(huì)呈現(xiàn)出主流廠商瓜分市場(chǎng)的局面，主要源于各企業(yè)對(duì)以上第三方桌面應(yīng)用市場(chǎng)變化的洞悉，以及差異化需求的滿足。其中，魔秀桌面就抓住了這輪市場(chǎng)行情，不但成為第三方桌面應(yīng)用企業(yè)翹楚，更在不久前順利登錄新三板。那么，魔秀桌面是如何贏得用戶的青睞和資本的認(rèn)可的呢？

魔秀：從手機(jī)主題平臺(tái)華麗升級(jí)為建立手機(jī)桌面內(nèi)容生態(tài)圈

魔秀桌面是由魔秀科技（北京）有限公司打造的。作為魔秀創(chuàng)始人兼CEO、魔秀桌面產(chǎn)品總架構(gòu)師，張濤負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略規(guī)劃、定位和管理。他早年曾供職于3721、雅虎中國(guó)、阿里巴巴、奇虎360等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，至今，已累計(jì)逾20年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，見證并參與了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大發(fā)展。

由于一直堅(jiān)信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將有更大作為，2008年，張濤從奇虎360離職，和好友一起創(chuàng)辦了魔秀。

從發(fā)展歷程來看，公司成立同年，魔秀推出中國(guó)第一個(gè)手機(jī)主題在線制作平臺(tái)，全面支持索愛、windowsmobile等當(dāng)時(shí)各大主流品牌安卓手機(jī)主題在線制作。

由于平臺(tái)制作精良，2009年魔秀成為中國(guó)移動(dòng)唯一手機(jī)主題提供商，全線供應(yīng)中移動(dòng)官方手機(jī)平臺(tái)主題內(nèi)容，并與新浪等知名網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作，為其提供手機(jī)主題內(nèi)容資源，打造手機(jī)主題頻道，并與海爾等知名手機(jī)廠商簽署合作協(xié)議，共同拓展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。

2011年為了豐富手機(jī)主題的多樣性，魔秀成為中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫基地首批合作伙伴為其提供內(nèi)容，注冊(cè)用戶超過千萬，原創(chuàng)精品主題數(shù)量超過1500萬，并與阿里云、中興、金山等達(dá)成深度合作。

時(shí)間到了2013年，張濤意識(shí)到手機(jī)桌面將成為下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用風(fēng)口，于是，在原有主營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，果斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，將魔秀定位于為安卓手機(jī)用戶提供個(gè)性化服務(wù)的手機(jī)桌面，免費(fèi)提供海量精品主題、壁紙以及鎖屏等個(gè)性化內(nèi)容的專用軟件。其推出的魔秀桌面，因?yàn)榫哂懈咝е悄艿能浖芾?，系統(tǒng)性能一鍵優(yōu)化，個(gè)性化主題DIY等功能，還集合了數(shù)千萬款精品主題、壁紙以及鎖屏等個(gè)性化內(nèi)容，逐漸受到了眾多學(xué)生、時(shí)尚達(dá)人等年輕用戶的認(rèn)可和好評(píng)。

數(shù)據(jù)顯示，2015年魔秀桌面用戶數(shù)已經(jīng)突破億級(jí)，成為第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)中的領(lǐng)頭羊。

今年5月30日，魔秀科技還順利登陸新三板，成為國(guó)內(nèi)第一家上新三板的第三方桌面應(yīng)用企業(yè)。從魔秀科技遞交的資料顯示，魔秀科技2013年、2014年、2015年1-9月的收入分別為92萬、818萬元、1088萬元，顯示出了其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)能力。

如今的魔秀桌面已經(jīng)成為魔秀科技的核心業(yè)務(wù)之一，在致力于建立手機(jī)增值產(chǎn)品 UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）+PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）生態(tài)圈的宏偉理念的影響下，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)從“審美”大數(shù)據(jù)、“興趣”大數(shù)據(jù)、“行為”大數(shù)據(jù)等多個(gè)維度解讀中國(guó)新一代年輕用戶，并對(duì)這些新新人類精準(zhǔn)畫像。通過技術(shù)手段，不斷將用戶個(gè)性主題產(chǎn)品推陳出新。

金牌顧問：未來移動(dòng)桌面的資源豐富度與功能性將受到市場(chǎng)的考驗(yàn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已成紅海的今天，魔秀桌面到底是靠什么打開市場(chǎng)的呢？

首先，在面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化的現(xiàn)狀，尤其是00后用戶群體數(shù)量的迅速增長(zhǎng)，魔秀科技的方向判斷是正確的，即第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)加速走向年輕化、個(gè)性化，因此，以用戶體驗(yàn)為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新將成為第三方手機(jī)桌面廠商需要解決的市場(chǎng)重要訴求。

第二，早期以美化手機(jī)為目的，提供海量手機(jī)主題、壁紙等功能的過程中，魔秀科技積累了大量用戶，取得了一定的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

第三，隨著手機(jī)桌面和各類APP的深度融合，其作為應(yīng)用APP入口的優(yōu)勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)，魔秀桌面開始承擔(dān)起為大量不常下載使用的消費(fèi)類APP提供導(dǎo)流的功能。也就是說，桌面的意義被放大，魔秀桌面不僅提供手機(jī)界面美化功能，而且將成為承載更多應(yīng)用與功能的展示和推送平臺(tái)。魔秀桌面目前在為百度、淘寶等導(dǎo)流，并提供流量分發(fā)服務(wù)，并參與收入分成。

2016年即將進(jìn)入最后一個(gè)季度，據(jù)艾媒咨詢對(duì)手機(jī)桌面用戶的調(diào)研來看，他們對(duì)未來產(chǎn)品期望，有54.0%的用戶希望手機(jī)桌面應(yīng)用對(duì)圖標(biāo)的管理更加智能；53.5%的用戶希望手機(jī)桌面主題更加豐富、更具個(gè)性，所以用戶對(duì)手機(jī)桌面應(yīng)用的期望更偏向于智能化和個(gè)性化。同時(shí)，完善手機(jī)桌面應(yīng)用的功能、隱私保護(hù)和運(yùn)行流暢等期望分別占據(jù)48.5%，37.0%和33.5%。

不難看出，未來手機(jī)桌面行業(yè)方向?qū)⑹且杂脩趔w驗(yàn)為主，更加智能化、個(gè)性化和平臺(tái)化的手機(jī)桌面將更受青睞。桌面的資源豐富度與功能性將受到市場(chǎng)的考驗(yàn)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的能力還將得到更大的提升。

（目前魔秀處于定增，有興趣的投資人可加微信：freeflp）

主要競(jìng)爭(zhēng)選手

名稱：91桌面

簡(jiǎn)介：原名91熊貓桌面，是北京風(fēng)靈創(chuàng)景科技有限公司旗下一款應(yīng)用于Android及iOS智能平臺(tái)的手機(jī)桌面美化手機(jī)管理軟件。

融資規(guī)模：2015年7月，百度宣布把91桌面作為首批開放投資的百度資產(chǎn)對(duì)外開放，目前尚未獲得融資。