你見到青蛙兒子多久了？你還收到它寄給你的明信片嗎？曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《旅行青蛙》現(xiàn)在似乎也很涼快。

今年6月29日，我打開手機(jī)淘寶，發(fā)現(xiàn)有一條未讀消息，是“旅行青蛙”發(fā)給我的，當(dāng)時(shí)距離我第一次打開《旅行青蛙》中國版差不多2個(gè)月時(shí)間。

“主人，主人，趕緊回來吧…你不會(huì)不要我了吧？”

青蛙哭著說道。

阿里游戲?qū)⒁欢蕊L(fēng)靡全國的放置類手機(jī)游戲《旅行青蛙》帶到中國，并且在5月3日推出了公測(cè)版本。從那以后，它就存放在我們的手機(jī)淘寶當(dāng)中，要通過手淘的搜索框，搜索“旅行青蛙”關(guān)鍵字就可以打開。

但在此之后，我們幾乎沒有再聽到過任何關(guān)于這只青蛙的聲音。

《旅行青蛙》由日本游戲工作室Hit-Point在2017年底上線，推出時(shí)沒有中文版，但其在iOS端的中國總下載量卻超過3000萬，微博上相關(guān)話題產(chǎn)生的UGC內(nèi)容總閱讀量超過20億（截止今年5月）；據(jù)說還有8歲的小尤克里里演奏家為其打造了專門的“原創(chuàng)主題曲”。

這只曾經(jīng)存在我們幾乎所有人手機(jī)當(dāng)中的“蛙兒子”，我也曾經(jīng)有大概一個(gè)月時(shí)間短暫“領(lǐng)養(yǎng)”過一只。在手淘推出官方中文版后，我也是第一批搶到內(nèi)測(cè)資格的用戶之一。根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道：3日開放預(yù)約后只用了5天，預(yù)約用戶已經(jīng)超過100萬。

但我接下來就這么晾了國產(chǎn)蛙兒子兩個(gè)月，直到收到消息提醒，才知道它快要“涼了”。

然而，這只“兒子”用近乎哀求的口吻說我不要它，還管我叫“主人”，卻讓我感到輕度的不適。

一方面，我們中國用戶大多數(shù)將青蛙當(dāng)作“兒子”，與此同時(shí)日本制作方曾在接受采訪時(shí)說，青蛙的設(shè)定實(shí)際上是“戀人”。但不管是兒子還是男朋友，都跟“主人”這個(gè)稱謂搭不上邊。

另一方面，我們喜歡這只青蛙，不就是看中了它不怎么“粘人”，很“自我”，“有自己的生活”么？它在游戲當(dāng)中表現(xiàn)出的各種私自的行動(dòng)，是不是回家，是否帶回明信片等等，都是非常隨機(jī)的。

這種“佛系”也就意味著它并不受家里的牽絆和控制，如果你不理他，他也就跟著不理你，絕對(duì)不會(huì)做出可憐巴巴求關(guān)注的事來。實(shí)在是不知道當(dāng)初漢化團(tuán)隊(duì)方面怎么設(shè)定這只青蛙的人格的，能讓一只無欲無求的佛系青蛙說“主人”，在我看來可以用“人設(shè)崩了”來形容。

然而以上并不是這只青蛙面臨的全部挑戰(zhàn)。

一開始，阿里游戲決定將這款游戲放在手機(jī)淘寶的客戶端里面，而不是發(fā)布獨(dú)立的應(yīng)用。當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)人說，獨(dú)立的版本將會(huì)在稍后的不久時(shí)間見面，但這個(gè)“不久”已經(jīng)過了很久了，也沒有看見獨(dú)立App出來，所以基本上跟敷衍記者差不多。

到現(xiàn)在我才明白為什么會(huì)選擇不做獨(dú)立App。這不僅減少了很多維護(hù)的工作量，更讓它不會(huì)在公開的應(yīng)用商店排名中出現(xiàn)，這樣就避免了對(duì)比歷史數(shù)據(jù)會(huì)變得太尷尬。

再怎么說，這也是一款在半年多以前能席卷所有中國網(wǎng)民的手機(jī)游戲，如果到現(xiàn)在排名變成幾百名開外，那也太難看了吧？還不如就讓它在手淘當(dāng)中呆著，讓大家覺得它還是只體面蛙。

實(shí)際上，在當(dāng)初阿里游戲要引進(jìn)《旅行青蛙》中國版的時(shí)候，這只青蛙就已經(jīng)被業(yè)界公認(rèn)為開始過氣了，它的生命周期已經(jīng)在很多人看來要結(jié)束了。

回頭想想，如果最初人們接觸到的并不是一款單機(jī)游戲，而是一開始就聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)游，可能事情還好辦一些。

有很多人在誤操作刪除了App之后再裝回來，卻發(fā)現(xiàn)兒子必須從頭養(yǎng)起，也就喪失了再養(yǎng)一次的愿望。即使中國版的《旅行青蛙》確實(shí)是通過服務(wù)器同步的數(shù)據(jù)，但因?yàn)闊o法導(dǎo)入本地“兒子”的數(shù)據(jù)，也難以實(shí)現(xiàn)“親子情”的無縫遷移。

與此同時(shí)，對(duì)于把青蛙當(dāng)游戲而不是兒子的人來說，聯(lián)機(jī)還少了另外一種樂趣，那就是通過修改單機(jī)版游戲的源文件，獲取無限的三葉草或者稀有道具，快速的將這只青蛙“養(yǎng)肥”。

在日文原版的中國攻略當(dāng)中，幾乎所有的限量明信片和稀有道具都被解鎖了，你至少可以在網(wǎng)上看到圖片。與此形成對(duì)照的是，到現(xiàn)在為止，我們很難看見有什么人再討論怎么收集全部的中國版明信片這件事。

只看“旅行青蛙”在手淘里面的官方公眾號(hào)，你會(huì)覺得這游戲熱度似乎沒怎么下降。文章的1000多條評(píng)論下面，都是仍然努力天天登錄“集郵”的玩家；但就算是這個(gè)官方號(hào)，發(fā)文更新頻率也幾乎是一月一篇。

為了長期促進(jìn)游戲活躍度，中文版的《旅行青蛙》增加了眾多中國景點(diǎn)、美食和特產(chǎn)等中國元素。明信片中有長城、紫禁城、天壇等熟悉的中國風(fēng)景，而游戲內(nèi)購商品也變成了中國特色的香蔥烤包子、海苔煎豆腐、玉佩、圍巾。

官方曾表示：未來一些更能引起國人共鳴的景點(diǎn)還會(huì)持續(xù)上線，包括杭州、西安、洛陽、張家界、西雙版納等。只不過，這些新上線的玩法和道具，并未如他們預(yù)期的那樣“引起國人共鳴”。

可能之前確實(shí)有一個(gè)普通的游戲加入中國風(fēng)或者家鄉(xiāng)元素就能再火一次的例子，比如：《守望先鋒》加入了一個(gè)中國廣州因見義勇為而犧牲的大學(xué)生玩家的形象。

但是，還沒等這些道具出來，人們對(duì)青蛙的注意力就早已轉(zhuǎn)移，要熱愛自己的家鄉(xiāng)，也不必靠收集不靠譜的明信片，還是去拍個(gè)抖音更合適。

從5月份到現(xiàn)在，國內(nèi)外發(fā)生了各種各樣的事件，幾乎隔一天就會(huì)有一兩次刷屏，大家吃瓜吃得應(yīng)接不暇，根本沒有人會(huì)還在乎一只青蛙的死活。我之所以又想起涼透了的“蛙兒子”，一是因?yàn)榉搅诉^去的手機(jī)截屏，二是在剛結(jié)束不久的“95公益周”活動(dòng)上看到了它的影子。

在活動(dòng)上，阿里魚（即阿里巴巴IP周邊產(chǎn)品開發(fā)商）與中華少年兒童慈善救助基金會(huì)“回家的希望”公益項(xiàng)目合作了兒童反拐教育演習(xí)，聯(lián)合商家推出了一系列的公益防走失商品。

這些商品包括：蛙版防走丟書包、青蛙版GPS防走丟手表、印有走失兒童照片的青蛙紙巾盒等。呃……印有走失兒童照片的青蛙紙巾盒？你確定？

如果你購買了這類“旅行青蛙中國之旅”周邊產(chǎn)品，淘寶將會(huì)把所得收入捐贈(zèng)給“回家的希望”基金。另外，阿里魚和有關(guān)部門發(fā)起了一個(gè)“旅行青蛙×珍稀動(dòng)物保護(hù)項(xiàng)目”，呼吁公眾關(guān)注瀕危物種和生物多樣性保護(hù)。

想到把旅行青蛙這個(gè)IP代言走失的兒童，確實(shí)還是挺合適的——因?yàn)橥軆鹤拥恼信苿?dòng)作就是一言不合就出去旅行了。而考慮到它喜歡和奇形怪狀的生物合影做明信片，代言珍稀動(dòng)物保護(hù)也還說得過去。

更早的8月11日，在佛山市三水區(qū)“荷花奇境”景區(qū)，旅行青蛙開了一個(gè)主題公園特展“佛系生活研究所”，這也是它第一次以實(shí)體展覽的形式在中國大地上亮相。

“在這里，游客不用再羨慕蛙仔獨(dú)自旅行、走走停停的佛系生活，可在360度全景復(fù)原了游戲場景的‘佛系生活研究所’中與蛙仔一起旅行，享受與‘蛙仔’線下同框的美好時(shí)刻?！?/p>

游客可以走遍四個(gè)景區(qū)，集齊徽章以后換取實(shí)體明信片。場地方在接受采訪時(shí)說，“青蛙和荷花本身就是天然的CP”。

但是三水這個(gè)地方還是太偏了一點(diǎn)兒，即使它是另一種“過氣網(wǎng)紅”健力寶飲料的故鄉(xiāng)。當(dāng)?shù)毓賳T認(rèn)為：這是和其它玄幻小說、宮斗劇差不多的IP資源，也是很了不起的招商引資政績。

“‘旅行青蛙·中國之旅’佛系生活研究所的落地，也是三水區(qū)旅游部門推進(jìn)‘旅游+手游’，探索培育新業(yè)態(tài)的一種有效嘗試?！?/p>

跟打入冷宮的游戲本體相比，《旅行青蛙》IP相關(guān)授權(quán)商品的開發(fā)就興旺發(fā)達(dá)得多了。粗略一看，明信片、日記本、抱枕、手辦、被褥四件套、驅(qū)蚊液之類的都有，甚至還有一款“男人茶黃精枸杞茶”。

……好吧，蛙好，我也好。

我還是寧愿去買毛絨玩具或者抱枕放在家里，實(shí)際上在簡單比較之后，月銷334筆的青蛙玩偶或手機(jī)掛件也是諸多聯(lián)名商品中賣得最好的。

就像是名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)擺放的那些“正版授權(quán)”的玩偶一樣，來自Cartoon Network的“咱們裸熊”（We Bare Bears），雖然原片大家基本上都沒看過，這并不妨礙三只小熊本身的形象討喜，讓這個(gè)系列在店內(nèi)保留了這么長時(shí)間。

這只是一只長相討喜的日式青蛙而已，今后買它的10后20后，并不需要知道這是個(gè)2017年底的全民游戲。你吃到好吃的雞蛋，并不一定需要認(rèn)識(shí)下蛋的老母雞。

不過對(duì)我而言，去買一個(gè)公仔的話，我就能永遠(yuǎn)將這只蛙兒子留在家里，我也不需要薅四葉草給它投食，就能讓它一直陪伴著我。

變成一支永不走丟的青蛙，也許是《旅行青蛙》在中國能夠期待的最好結(jié)局。

作者：航通社，微信公眾號(hào)：航通社 （ID：lifeissohappy）

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