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你知道圖畫里的這些嗎？你聽說過嗎？高價買過吧？

是的，就是馬卡。在路邊的小攤位上，有時用馬卡。(威廉莎士比亞、馬卡、馬卡、馬卡、馬卡、馬卡、馬卡、馬卡)

不用說你應該也知道，這東西貴得很，現(xiàn)在至少要幾十元一斤。

但是你可能不知道的是，起初它曾經賣到幾千元一公斤。

被稱為抗疲勞、補腎壯陽、調節(jié)內分泌“神藥”的它，真的有那么神奇嗎？如今價格又如何？

今天，為你揭開這種所謂“神藥”的真面目。

“神藥”現(xiàn)狀從精品櫥柜淪落菜市

▲昔日被封為神藥的瑪咖，如今淪落到擺在街頭菜市，仍很少有人去買。

南國早報記者 魏碧鋒 /圖

近段時間以來，南寧市不少街頭菜市，都出現(xiàn)了一種“高端”干貨——瑪咖。

這種被奉為“神藥”的商品曾風靡一時，身價更是遠超諸多名貴中藥材，以往都用綢緞包裝，放在藥鋪精品櫥柜，讓普通百姓可望而不可及。

然而，賣它的人最知道它的“沒落”

3月11日下午，南寧市江南區(qū)一菜市，商販劉寶（化名）用擴音器在吆喝，他的攤位上擺滿了黃、紫、黑三種瑪咖，顏色越深，價格越貴，但吆喝了一上午，看熱鬧的多，鮮有人購買。

“真心想要的話，40元一斤賣給你。假一賠萬?！?/p>

事實上，瑪咖之前很少在菜市銷售，除旅游景區(qū)和精品藥鋪外，瑪咖的主要銷售途徑一直都在線上。劉寶進貨后，也嘗試過在網上銷售，但根本賣不出去。

“網上的價格都是透明的，別人瘋狂降，你還想賣好價錢，誰會要？”劉寶說，現(xiàn)在黃瑪咖的價格甚至低到給錢就賣，他是不得已才轉戰(zhàn)菜市的。

在某購物網站可以看到，此前一度高達每公斤數百元的黃瑪咖最低跌至20元/公斤。但即便如此，近一個月出貨量也少之又少。曾經它被微商瘋搶，現(xiàn)在微信朋友圈中多名之前代理過瑪咖的人，都表示不再銷售。

“大起大落”瘋狂炒作是“推手”

瑪咖熱為何驟然降溫？當初又是如何捧熱的呢？

簡單來說，它經歷了一條“麗江土特產-走紅保健品-頂級補品”的成神之路，但很快就掉下“神壇”，淪落街頭。

這事還得從2002年說起——

據業(yè)內人士介紹，當年，云南麗江一家公司從南美洲的秘魯引種了瑪咖。這種像野草一樣的植物，形似蘿卜，喜貼地生長。一些未經考證的研究報告稱，瑪咖能起到抗疲勞、調節(jié)內分泌系統(tǒng)等功效。此后的數年，瑪咖僅在麗江旅游景區(qū)當做土特產銷售。

2011年開始，瑪咖迎來了火速發(fā)展期。種植區(qū)域從麗江迅速外延到云南周邊省份。據媒體報道，2011年，國內瑪咖的種植面積只有3200畝，產量僅為200噸，到了2015年，種植面積達60萬畝，產量高達31000噸，無論是種植面積還是產量，5年增長了超過150倍。

隨著各路資本的強勢介入，瑪咖價格也水漲船高。2014年，最便宜的黃瑪咖，地頭干貨收購價也達到了300元/公斤左右，不少種植戶一度暴富。

滇桂邊境的百色部分地方，也加入了種植行列。凌云縣一名村支書說，2015年，周邊幾個縣一些村子有零星種植，不少人賺了錢，有一個縣的農業(yè)部門還打算全面推廣，但沒趕上好行情，就掉價了。

由于收購價格居高不下，銷售端為了盈利，瑪咖的功能也被無限放大：提升免疫力、抗腫瘤、調節(jié)內分泌、緩解前列腺疾病、抗抑郁……在商家的宣傳中，瑪咖似乎無所不能。而在種種神奇功效中，還數“補腎壯陽”這一點最吸引眼球，很多商家都打上了“植物偉哥”的標簽。

在這波火熱的行情中，除傳統(tǒng)商業(yè)勢力外，微商也加入了。

據南寧市民蒙先生介紹，微信賣瑪咖，類似“傳銷”，下級代理商自己消費后，可獲得代理權，朋友圈越廣，發(fā)展下級代理越多，收入越高。這種商業(yè)模式一旦啟動，無異火上澆油。

瑪咖之勢如日中天，又是怎樣“跌落神壇”的？

據分析——

或許，首先源于過于瘋狂的、不符合實際的炒作和種植。

而后，壓死瑪咖的最后一根稻草是——囤貨。早在2015年，瑪咖供給過剩的情況已經顯現(xiàn)，但股市、樓市低迷，很多民間資本轉向接盤囤貨。在短期套利的預期下，市場一有風吹草動，囤貨就被大量釋放，終于造成了當下不可逆的結果。

在很多業(yè)內人士看來，目前瑪咖瘋狂掉價的原因正是供給和需求不匹配。

瑪咖真面目原本只是一種食品

無論瑪咖為何掉價，人們最關心的還是最本質的問題，瑪咖本身，是否真是傳說中的“神藥”？

通過翻譯軟件，南國早報記者登錄秘魯當地網站發(fā)現(xiàn)，在秘魯人的描述中，瑪咖是一種很常見的果子，類似于普通香料或作料，最常見的用法是燉肉時加幾個進去。

2011年5月18日，原國家衛(wèi)生部發(fā)公告確認，對瑪咖粉的定義為“新資源食品”。公告還特別提到，嬰幼兒、哺乳期婦女、孕婦不宜食用。

而所謂的新資源食品，是指在中國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進的無食用習慣的，符合食品基本要求，對人體無毒無害的物品。

按照《新資源食品管理辦法》規(guī)定：生產經營新資源食品，不得宣稱或暗示其具有療效及特定保健功能。

“瑪咖在法律上是食品不是藥品，甚至不是保健品，已經很明確。單從作用上來看，也遠沒有那么神奇?！蹦戏结t(yī)科大學博士、廣西中醫(yī)藥大學教師劉建航表示，從現(xiàn)有公開的研究資料來看，瑪咖作為一種食物，對人體確有活血等食補功效，但不能過分夸大，普通食材中很多也對人體有類似功能。

把一種食品比作“偉哥”等有直接藥理臨床效果的西藥，宣揚療效，是沒有依據的。

“走紅”有“模式”還記得螺旋藻嗎？

有分析稱，瑪咖炒作，不過是以往螺旋藻、石斛、冬蟲夏草等概念商品的“接盤俠”。

作為一名商人，早在幾年前，蒙先生就嗅到了瑪咖商機，“只要被有錢人看上的，不管是瑪咖或者螺旋藻，都可以炒起來，哪怕是蒜頭、生姜”。對于瑪咖行情的大起大落，他并不覺得奇怪，因為相比一般商品，瑪咖有炒作概念，更有核心市場。

“大家賣的不是產品，而是概念?！泵上壬f，市場上大部分保健品都針對老年人，瑪咖針對的卻是青壯年市場，直指社會上最有購買力的這部分人群，以“壯陽”為賣點，輔之以純天然、植物等概念，非常契合消費心理，在強勢的宣傳攻勢下，想不火都難。

但泡沫越吹越大，最終必難逃破滅的命運。

一名曾長期從事保健品銷售的業(yè)內人士說，瑪咖并非第一個爆紅的概念類食品，與此前的螺旋藻、石斛、冬蟲夏草相當類似，這些產品都順應了國人“食補”的傳統(tǒng)觀念，和對功能性食品的功利性想法。類似商品一而再、再而三出現(xiàn)，與國人的消費傳統(tǒng)有很大關系，給了商家炒作空間。

經濟學界人士則從價格需求曲線分析，對一般商品而言，價格越高，需求越少。但奢侈品卻是個例外，對于奢侈品，消費者的價格敏感度降低，甚至是價格越高，越是追捧。

從某種意義上說，瑪咖類的商品就是一種奢侈品，但它又不具備奢侈品的加工設計、文化傳承等附加價值。為了維持類似奢侈品式的價格需求模式，商家必須在普通食物瑪咖身上附加“壯陽”、“抗癌”等未經考證的功能，一旦真相被大眾認知，既有的模式也就全盤顛覆。

除資本炒作外，消費者的不理性消費，也是過山車行情的主推手。

看完故事回想一下，你曾經花高價買過這種東西嗎？

日報哥特別提醒你——

下次什么東西再火起來，記得多留個心眼，先了解一下吧！

來源｜南國早報（記者 魏碧鋒 /文、圖）

編輯｜劉洋洋

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