最近，關(guān)于標(biāo)志和圖標(biāo)概念的異同似乎有越來(lái)越多的爭(zhēng)論。這一切都源于著名流媒體服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)飛行的微妙變化。網(wǎng)絡(luò)飛行更新圖標(biāo)，標(biāo)志保持不變。

這個(gè)事件在推特上引起了很多用戶的討論，比如圖標(biāo)和LOGO。它們?cè)诟拍詈凸δ苌嫌惺裁床煌?br/>
　　而品牌營(yíng)銷專家普遍認(rèn)為，LOGO是影響和促進(jìn)用戶行為的一種手段，也是一種特定的傳播方式。很多企業(yè)把LOGO作為品牌的視覺(jué)代表，是品牌與用戶之間的情感紐帶。

　　不過(guò)，信不信由你，LOGO和圖標(biāo)是兩回事。LOGO是品牌設(shè)計(jì)的一部分，但圖標(biāo)作為捷徑和入口而存在。要充分理解兩者的區(qū)別，就要從品牌設(shè)計(jì)和商業(yè)運(yùn)作規(guī)則入手。

　　LOGO從何而來(lái)？

　　最早的LOGO設(shè)計(jì)可以追溯到古希臘，當(dāng)時(shí)最高統(tǒng)治者將法律和成就刻在硬幣上，作為社會(huì)地位的象征。

　　可以說(shuō)，在現(xiàn)階段，LOGO設(shè)計(jì)是一種原始的社會(huì)組織方式，如今的奢侈品牌設(shè)計(jì)師依然在用類似的方法打造自己的品牌帝國(guó)。LV、CK，這些品牌LOGO都被用戶佩戴作為自己身份的象征。

　　之后，LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)入下一階段。類似于今天logo的設(shè)計(jì)出現(xiàn)在13世紀(jì)，當(dāng)時(shí)金匠Potters將自己的個(gè)人LOGO作為L(zhǎng)OGO刻在作品上。在維多利亞時(shí)代，各種LOGO設(shè)計(jì)開始流行。對(duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，品牌變得越來(lái)越重要，他們?cè)絹?lái)越期望使用獨(dú)特的字體來(lái)讓自己的品牌脫穎而出。

　　今天的LOGO

　　現(xiàn)在，市場(chǎng)上哪個(gè)成功的品牌沒(méi)有LOGO？要成為一個(gè)成功的品牌，一個(gè)高辨識(shí)度的品牌是必不可少的，所以企業(yè)將需要真正專業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)。

　　優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該給用戶一種熟悉的感覺(jué)，喚起情感上的聯(lián)系。真正的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)和logo設(shè)計(jì)專家會(huì)用一整套專業(yè)的方法來(lái)設(shè)計(jì)LOGO，而不是簡(jiǎn)單的給企業(yè)一個(gè)簡(jiǎn)單美觀的LOGO。

　　LOGO設(shè)計(jì)靈感

　　想想所有真正成功的LOGO都是怎么做出來(lái)的，從成功案例中尋找靈感。一個(gè)成功的企業(yè)需要一個(gè)專業(yè)的、精心打磨的LOGO設(shè)計(jì)。這可能需要不斷的探索和調(diào)整才能做到最好，但對(duì)于那些已經(jīng)達(dá)到完美狀態(tài)的品牌來(lái)說(shuō)，調(diào)整的必要性并不大，比如可口可樂(lè)。讓我們向頂級(jí)商業(yè)品牌學(xué)習(xí)。在2015年福布斯最具價(jià)值品牌榜單中，蘋果排名第一。雖然蘋果曾經(jīng)有好幾個(gè)不同版本的LOGO，但他們目前使用的是最簡(jiǎn)單最扁平化的版本，也是最適合蘋果設(shè)計(jì)風(fēng)格的版本。

　　這種設(shè)計(jì)讓這個(gè)LOGO最大程度的應(yīng)用到各種場(chǎng)合，從印刷到電子版，無(wú)論大小，用戶總能毫無(wú)障礙的識(shí)別出來(lái)，不容易因?yàn)槭д娑`讀。

　　因此，請(qǐng)盡最大努力確保您的LOGO是唯一的，并將您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。蘋果的LOGO至少證明了你的品牌和你的業(yè)務(wù)其實(shí)并不需要保持一種內(nèi)在的聯(lián)系，不然蘋果幾年前就要設(shè)計(jì)電腦LOGO，現(xiàn)在卻要設(shè)計(jì)手機(jī)LOGO，這讓我覺(jué)得特別尷尬。對(duì)此，專家們這樣解釋道：

　　“讓你的LOGO獨(dú)一無(wú)二并不意味著它一定是一個(gè)突破性的設(shè)計(jì)。你可以嘗試將自己的想法與其他品牌分開，甚至將自己喜歡的元素適當(dāng)融入其中。”

　　圖標(biāo)是什么？

　　圖標(biāo)這個(gè)詞，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，是進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后被廣泛使用的一個(gè)詞，雖然它已經(jīng)被使用了幾百年。最突出的例子是古代文獻(xiàn)中的宗教符號(hào)，也是圖標(biāo)。

　　只是現(xiàn)在，這個(gè)詞更多指的是我們?cè)诟鞣N數(shù)字設(shè)備中看到的大大小小的應(yīng)用程序的快捷方式。圖標(biāo)的偉大之處在于，它真的讓我們的生活變得更加便捷，它的主要功能是讓信息更容易被我們以可視化的方式理解和獲取。與LOGO不同，隨著電腦和手機(jī)的普及以及用戶的頻繁使用，圖標(biāo)的概念已經(jīng)大規(guī)模流行起來(lái)。圖標(biāo)體積小，設(shè)計(jì)要求更精準(zhǔn)，所以它所代表的應(yīng)用需要以更清晰的形式呈現(xiàn)給用戶?？梢哉f(shuō)它的功能性比LOGO更直接。

　　ITunes圖標(biāo)

　　這次以蘋果為例，對(duì)比LOGO和圖標(biāo)。蘋果的iTunes圖標(biāo)使用經(jīng)典的雙八分音符作為主圖像。不用解釋，用戶一眼就能知道這是音樂(lè)播放器。這個(gè)圖標(biāo)的全部目的是幫助用戶識(shí)別和找到特定功能和應(yīng)用的視覺(jué)指南。

　　圖標(biāo)不僅可以用作可點(diǎn)擊的按鈕，還可以作為品牌文本信息的視覺(jué)描述。專業(yè)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)不僅可以整合網(wǎng)站或應(yīng)用的風(fēng)格，還可以幫助用戶瀏覽頁(yè)面，讓他們更好地了解產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

　　簡(jiǎn)要總結(jié)LOGO和圖標(biāo)的區(qū)別：圖標(biāo)通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)提供信息和引導(dǎo)，而LOGO則是品牌信息的展示。

　　不是每個(gè)企業(yè)都需要圖標(biāo)，但每個(gè)企業(yè)都需要LOGO。

　　圖標(biāo)是品牌LOGO的伴隨產(chǎn)品，作為視覺(jué)CTA存在。

　　LOGO可以縮放，而圖標(biāo)通常是像素精確的(不可縮放)，圖標(biāo)需要做成特定的大小，縮放會(huì)導(dǎo)致信息丟失。

　　圖標(biāo)是豐富和簡(jiǎn)化用戶體驗(yàn)的導(dǎo)航工具。

　　數(shù)字技術(shù)正在模糊不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的界限，這也是混亂的根源。比如Instagram的圖標(biāo)和LOGO是一樣的，現(xiàn)在的Twitter也差不多了。開頭提到的網(wǎng)飛公司通過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)在推特上宣稱了兩者的區(qū)別，并強(qiáng)調(diào)新圖標(biāo)“不是新LOGO”。新圖標(biāo)中的字母N只是基于現(xiàn)有LOGO的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，而網(wǎng)飛LOGO保持不變。

　　當(dāng)然，LOGO和圖標(biāo)的區(qū)別是相當(dāng)明顯的?；诓煌哪康暮筒煌膱?chǎng)合，它們之間的區(qū)別其實(shí)不難區(qū)分。