2019年中國(guó)5G商業(yè)正式開(kāi)幕，全球范圍內(nèi)新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)周期正在加速。在此背景下，六合咨詢(xún)將增加新的“年度觀(guān)察”欄目，圍繞互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)行業(yè)的發(fā)展情況，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤、比較研究，通過(guò)數(shù)據(jù)變化更深刻地解讀技術(shù)產(chǎn)業(yè)周期的發(fā)展脈絡(luò)，預(yù)見(jiàn)行業(yè)的本質(zhì)和發(fā)展趨勢(shì)。

“年度觀(guān)察”欄目?jī)?nèi)容，包括宏觀(guān)與行業(yè)發(fā)展概覽，廣告、電商、游戲、視頻、終端、5G、區(qū)塊鏈、消費(fèi)等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展情況介紹，及蘋(píng)果、微軟、亞馬遜、Google、Facebook、華為、阿里、騰訊等國(guó)內(nèi)外科技企業(yè)巨頭最新動(dòng)向等系列報(bào)告，并計(jì)劃自2019年起，以年度為周期，持續(xù)更新迭代，希望大家enjoy。

六合咨詢(xún)第340家公司356篇研報(bào)

全文6,543字

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谷歌立足搜索服務(wù)，成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)龍頭，發(fā)力人工智能，布局萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

谷歌起家搜索服務(wù)，廣告為主要收入來(lái)源，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型“AI優(yōu)先”，形成“軟件+硬件+操作系統(tǒng)”全方位、生態(tài)化布局。谷歌1998年9月成立，長(zhǎng)期深耕搜索服務(wù)領(lǐng)域，占據(jù)全球搜索引擎市場(chǎng)份額第一；隨著2005年收購(gòu)安卓（估值0.5億美元）、2006年收購(gòu)YouTube（估值16.5億美元）、2011年收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)（估值125億美元，2014年轉(zhuǎn)賣(mài)給聯(lián)想）等新業(yè)務(wù)，逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)布局，并以安卓操作系統(tǒng)為核心，占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)核心地位；憑借用戶(hù)與流量規(guī)模優(yōu)勢(shì)，依靠廣告等業(yè)務(wù)變現(xiàn)，帶來(lái)持續(xù)豐富現(xiàn)金流，助力更多業(yè)務(wù)拓展。

谷歌2017年5月宣布，發(fā)展戰(zhàn)略由Mobile First（移動(dòng)優(yōu)先）轉(zhuǎn)變?yōu)锳I First（AI優(yōu)先），并以軟硬件結(jié)合方式，大力布局AI領(lǐng)域；研發(fā)推出AI芯片、AI語(yǔ)音助手、機(jī)器學(xué)習(xí)架構(gòu)、自動(dòng)駕駛技術(shù)等，布局智能手機(jī)、筆記本、智能音箱、智能手表等硬件，覆蓋更豐富使用場(chǎng)景與數(shù)據(jù)入口；同時(shí)在云計(jì)算、智能家居、智慧醫(yī)療、智慧城市、AR/VR等領(lǐng)域大量投入，致力打造萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)體系。

谷歌2004年8月在納斯達(dá)克交易所上市，2014年4月將原股票（代碼GOOG）進(jìn)行拆股，分為三類(lèi)普通股，A類(lèi)股（Class A，每股對(duì)應(yīng)1股投票權(quán)）、B類(lèi)股（Class B，每股對(duì)應(yīng)10股投票權(quán)，谷歌創(chuàng)始人Larry Page拉里·佩奇、Sergey Brin謝爾蓋·布林專(zhuān)有，可轉(zhuǎn)換為相同數(shù)量A或C類(lèi)股）、C類(lèi)股（Class C，無(wú)投票權(quán)），三類(lèi)股票享有相同股利分配權(quán)，同時(shí)A類(lèi)股、C類(lèi)股分別對(duì)應(yīng)代碼GOOGL、GOOG，均可正常交易。

谷歌2015年8月進(jìn)行重組，成立控股母公司Alphabet，并對(duì)企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，主要互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)保留在谷歌旗下，谷歌成為Alphabet最大子公司；同時(shí)其他業(yè)務(wù)在Alphabet旗下成立獨(dú)立子公司，有利于提高創(chuàng)新業(yè)務(wù)獨(dú)立性，強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，推進(jìn)更多前瞻性項(xiàng)目。2015年10月5日，Alphabet取代谷歌成為上市主體，所有谷歌A/B/C類(lèi)股票分別自動(dòng)轉(zhuǎn)換為相同數(shù)量Alphabet A/B/C類(lèi)股票，并享有同等權(quán)利。

谷歌是公司（Alphabet）主要業(yè)務(wù)部門(mén)，包括廣告、搜索引擎、安卓操作系統(tǒng)、YouTube、Chrome瀏覽器、Google Cloud云服務(wù)、Google Maps地圖服務(wù)、Google Play應(yīng)用商店、Gmail郵箱、Stadia云游戲平臺(tái)、硬件等業(yè)務(wù)，收入主要來(lái)自廣告、應(yīng)用銷(xiāo)售、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、硬件、許可與服務(wù)費(fèi)（包括云服務(wù)收入）等。

公司其他業(yè)務(wù)部門(mén)（Other Bets），規(guī)模均相對(duì)較小，對(duì)其進(jìn)行合并披露，包括Google X實(shí)驗(yàn)室、DeepMind（AI算法研究）、Waymo（自動(dòng)駕駛技術(shù)研發(fā)）、Access and Energy（網(wǎng)絡(luò)接入與能源服務(wù)）、Verily（生命科學(xué)研究）、Calico（抗衰老業(yè)務(wù)）、Google Venture（風(fēng)險(xiǎn)投資）、Google Capital（資本整合）等業(yè)務(wù)。

Alphabet產(chǎn)品與服務(wù)矩陣

谷歌貢獻(xiàn)公司絕大部分營(yíng)收與利潤(rùn)，其他業(yè)務(wù)收入規(guī)模較小。公司2019年前三季度收入1,158億美元（+18.7%），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)250億美元（+29.3%），收入增速相對(duì)此前有所放緩，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速有所回升；其中谷歌收入1,153億美元（+18.7%），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)306億美元（+14.0%）；其他業(yè)務(wù)收入5億美元（+10.4%），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-28億美元（-37.8%），其他業(yè)務(wù)主要定位前瞻性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，由于大多處于投資布局階段，研發(fā)支出大，因此常年處于虧損狀態(tài)。

公司歷年各業(yè)務(wù)部門(mén)收入情況（單位：億美元）

資料來(lái)源：公司公告、六合咨詢(xún)

注：對(duì)賬項(xiàng)目指公司層面的罰款、法律和解費(fèi)用、行政費(fèi)用，及其他未分配給特定部門(mén)的費(fèi)用雜項(xiàng)。

公司收入來(lái)源豐富，廣告收入是最大組成部分，占比超80%。2019年Q3，谷歌收入403億美元（+20.1%），收入增長(zhǎng)主要由移動(dòng)搜索、YouTube、云服務(wù)等業(yè)務(wù)推動(dòng)；其中廣告收入339億美元（+17.1%），占谷歌收入84.07%，占公司（Alphabet）收入83.75%；谷歌其他收入（云服務(wù)、硬件產(chǎn)品、Google Play應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)收入等）64億美元（+38.5%），增速高于廣告業(yè)務(wù)，占谷歌收入15.93%，占公司（Alphabet）收入15.87%。

公司廣告服務(wù)形式多樣，是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域頭部玩家。谷歌廣告收入包括自有網(wǎng)站廣告、聯(lián)盟網(wǎng)站廣告兩種形式；自有網(wǎng)站廣告收入指公司旗下自有網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)生的廣告收入，包括AdWords（搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告），及來(lái)自YouTube、Google Maps、Google Play、Gmail等平臺(tái)廣告服務(wù)；聯(lián)盟網(wǎng)站廣告指公司與聯(lián)盟網(wǎng)站合作，通過(guò)AdSense（PC廣告服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)程序分析聯(lián)盟網(wǎng)站內(nèi)容，投放與其相關(guān)廣告）、AdMob（移動(dòng)廣告服務(wù)平臺(tái)，超過(guò)100萬(wàn)款應(yīng)用使用）等廣告服務(wù)平臺(tái)，提供廣告服務(wù)產(chǎn)生的收入；2019年Q3，谷歌自有網(wǎng)站廣告、聯(lián)盟網(wǎng)站廣告收入，分別為286億美元（+19.1%）、53億美元（+7.5%），占谷歌廣告收入比例分別為84.5%、15.5%。

近年來(lái)，受益?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告投放，持續(xù)遷移至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與移動(dòng)設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，同時(shí)公司持續(xù)推進(jìn)全球化擴(kuò)張，不斷提高用戶(hù)覆蓋規(guī)模，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)。公司位列美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排行榜第一，2019年Q3廣告收入339億美元，接近第二名Facebook的174億美元的2倍。

公司按季度各產(chǎn)品與服務(wù)收入情況（單位：億美元）

資料來(lái)源：公司公告、六合咨詢(xún)

2019年Q3美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排行榜（單位：億美元）

資料來(lái)源：各公司公告、六合咨詢(xún)

公司是全球最大搜索引擎服務(wù)商，搜索業(yè)務(wù)帶來(lái)豐富自有流量資源，為廣告等業(yè)務(wù)變現(xiàn)提供支撐。谷歌搜索是全球最大搜索引擎，覆蓋200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，用戶(hù)規(guī)模、訪(fǎng)問(wèn)量均為行業(yè)第一。根據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，截至2019年10月，公司占據(jù)美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)88.3%份額，遠(yuǎn)高于第二名Bing的6.3%；在PC端、移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)份額，分別為81.6%、94.4%。公司占據(jù)歐洲搜索引擎市場(chǎng)93.8%份額，遠(yuǎn)高于第二名Bing的2.3%；在PC端、移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)份額，分別為89.0%、97.4%。

美國(guó)、歐洲地區(qū)搜索引擎市場(chǎng)份額情況（截至2019年10月）

資料來(lái)源：StatCounter、六合咨詢(xún)

注：Yandex為俄羅斯第一大搜索引擎服務(wù)商。

全球安卓手機(jī)銷(xiāo)量占比超85%，公司以安卓操作系統(tǒng)為核心，占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)核心地位。安卓Android公司2003年成立，公司2005年以5,000萬(wàn)美元將其收購(gòu)，并在其業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，2007年研發(fā)推出安卓Android操作系統(tǒng)，主要應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備。安卓憑借開(kāi)放性架構(gòu)與生態(tài)體系，對(duì)推廣原生應(yīng)用與第三方應(yīng)用提供有利條件，獲全球眾多移動(dòng)設(shè)備廠(chǎng)商認(rèn)可，市場(chǎng)份額快速提升；根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2010年全球安卓手機(jī)銷(xiāo)量占比23%，2016年達(dá)到85%，之后基本保持穩(wěn)定，2018年為85%；目前除蘋(píng)果外，全球主流移動(dòng)設(shè)備廠(chǎng)商均采用安卓或基于安卓再開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)。

Google Play為安卓操作系統(tǒng)官方應(yīng)用商店，目前擁有超400萬(wàn)活躍應(yīng)用；與蘋(píng)果iOS做法相同，公司會(huì)對(duì)付費(fèi)應(yīng)用與交易流水進(jìn)行抽成，但由于安卓系統(tǒng)允許設(shè)備安裝第三方應(yīng)用商店，及用戶(hù)特征與付費(fèi)習(xí)慣差異，Google Play收入低于蘋(píng)果APP Store。

全球安卓手機(jī)銷(xiāo)量占比情況

資料來(lái)源：IDC、六合咨詢(xún)

YouTube是全球最大視頻平臺(tái)，業(yè)務(wù)進(jìn)入成熟期。YouTube視頻網(wǎng)站2005年成立，公司2006年以16.5億美元將其收購(gòu)，目前是全球最大視頻平臺(tái)。YouTube內(nèi)容大多來(lái)自用戶(hù)自制，用戶(hù)可以點(diǎn)贊、評(píng)論、聊天等，加強(qiáng)社交屬性，同時(shí)YouTube通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行內(nèi)容推送，提高用戶(hù)使用體驗(yàn)。2018年7月YouTube官方披露，YouTube月活用戶(hù)超19億，用戶(hù)每天觀(guān)看視頻超過(guò)1.8億小時(shí)，互動(dòng)數(shù)量同比增長(zhǎng)60%，直播內(nèi)容過(guò)去3年增長(zhǎng)10倍。

公司布局云游戲領(lǐng)域，推出Stadia云游戲平臺(tái)。云游戲是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的游戲模式，游戲畫(huà)面在云端進(jìn)行計(jì)算與渲染，并將處理后的畫(huà)面，壓縮后傳輸?shù)接脩?hù)終端。因此用戶(hù)終端不再需要高端處理器、顯卡、GPU等，僅需擁有一定流媒體解碼、播放能力，大幅降低用戶(hù)獲取優(yōu)質(zhì)游戲的門(mén)檻，有利于提高用戶(hù)留存率、付費(fèi)率、使用時(shí)長(zhǎng)等，為游戲行業(yè)帶來(lái)新增量。

公司2019年3月發(fā)布Stadia云游戲平臺(tái)，2019年6月開(kāi)始進(jìn)行Stadia創(chuàng)始人版本（包括限量版深藍(lán)色手柄、Chromecast Ultra機(jī)頂盒、三個(gè)月Stadia Pro訂閱權(quán)益等）預(yù)售，價(jià)格129.99美元，首發(fā)覆蓋美國(guó)、加拿大、英國(guó)等14個(gè)國(guó)家，免費(fèi)版Stadia Base將于2020年上線(xiàn)。2019年11月7日Google Stadia APP正式上線(xiàn)Google Play應(yīng)用商店，2019年11月19日Stadia服務(wù)正式推出，首發(fā)游戲包括22款。

公司推出Stadia云游戲平臺(tái)

公司大力布局AI領(lǐng)域，打造全球領(lǐng)先AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)

公司推出TensorFlow機(jī)器學(xué)習(xí)架構(gòu)+TPU芯片，軟硬件結(jié)合布局AI領(lǐng)域。公司2011年成立AI研發(fā)部門(mén)，不斷積累技術(shù)與產(chǎn)品化能力。公司2015年發(fā)布TensorFlow，是端到端的開(kāi)源機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)，利用張量（Tensor）算法，在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，主要用于智能語(yǔ)音、智能視覺(jué)等領(lǐng)域。

公司2016年發(fā)布自主設(shè)計(jì)TPU，是一款定制機(jī)器學(xué)習(xí)芯片，可高效執(zhí)行TensorFlow等特定算法，相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)CPU、GPU等，運(yùn)行速度大幅提升，并于2017~2018年相繼發(fā)布第二代、第三代TPU芯片。公司旗下DeepMind公司，專(zhuān)注AI算法研究，2015年發(fā)布圍棋AI程序AlphaGo，打敗韓國(guó)棋手李世石，便是采用公司TPU芯片。

公司推出第三代TPU芯片

公司大力布局云計(jì)算市場(chǎng)，市場(chǎng)份額快速提升，云服務(wù)成為AI技術(shù)演化重要渠道。公司云計(jì)算業(yè)務(wù)主要包括Google Cloud Platform（谷歌云平臺(tái)）與Google Suite生產(chǎn)力工具（包括Gmail、文檔、云端硬盤(pán)、日歷等應(yīng)用）；公司2018年占據(jù)全球公有云IaaS市場(chǎng)4.0%份額，相對(duì)2017年提高0.7個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額僅次于亞馬遜、微軟、阿里云，位列全球第4；公司云計(jì)算業(yè)務(wù)為AI相關(guān)業(yè)務(wù)，提供強(qiáng)大算力支撐，應(yīng)用在線(xiàn)數(shù)據(jù)與機(jī)器訓(xùn)練，持續(xù)完善公司AI能力與使用場(chǎng)景。

全球公有云IaaS市場(chǎng)頭部廠(chǎng)商市場(chǎng)份額情況

資料來(lái)源：Gartner、六合咨詢(xún)

公司AI應(yīng)用覆蓋旗下各類(lèi)產(chǎn)品與服務(wù)，助力提升用戶(hù)體驗(yàn)。公司AI應(yīng)用主要包括Google Assistant語(yǔ)音助手（語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確率超過(guò)95%，能對(duì)多個(gè)用戶(hù)進(jìn)行聲紋匹配）、Google Lens圖像識(shí)別（圖片檢索，檢測(cè)電話(huà)、地址、網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)等）、Google Translate翻譯（支持96種語(yǔ)言，每天處理超20億條請(qǐng)求）等，并深度嵌入搜索、YouTube、廣告推送、地圖等服務(wù)，及智能音箱、智能手機(jī)等硬件產(chǎn)品。

公司布局自動(dòng)駕駛市場(chǎng)，旗下Waymo是全球領(lǐng)先自動(dòng)駕駛技術(shù)公司。公司子公司W(wǎng)aymo，2009起家于Google實(shí)驗(yàn)室自動(dòng)駕駛汽車(chē)計(jì)劃，2016年12月從谷歌獨(dú)立，目前是全球領(lǐng)先自動(dòng)駕駛技術(shù)公司，多項(xiàng)核心指標(biāo)領(lǐng)先同行業(yè)。2019年2月DMV（美國(guó)加州交通管理局）發(fā)布加州地區(qū)《2018DMV年度路測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，在提交報(bào)告的48家企業(yè)中，Waymo的MPI（每千英里人工干預(yù)數(shù)，自動(dòng)駕駛汽車(chē)每行駛1千英里需要人工干預(yù)次數(shù)）處于領(lǐng)先水平。

同時(shí)Waymo在2017年12月~2018年11月的12個(gè)月內(nèi)，在加州自動(dòng)駕駛路測(cè)里程為127萬(wàn)英里（205萬(wàn)公里），脫離（人類(lèi)駕駛員手動(dòng)接管）114次，即每1千英里（1.6千公里）需要人工干預(yù)0.09次，顯著領(lǐng)先第二名通用Cruise的0.19次。

2018年部分自動(dòng)駕駛公司DMV年度路測(cè)數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DMV（美國(guó)加州交通管理局）、六合咨詢(xún)

注：DMV獲取數(shù)據(jù)由廠(chǎng)家自行上報(bào)，MPI統(tǒng)計(jì)口徑未有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，存在可操作性；DMV報(bào)告統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間為上年12月~當(dāng)年11月。

公司積極布局硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，致力打造萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)體系

公司硬件產(chǎn)品線(xiàn)持續(xù)豐富，多元化布局萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。公司硬件產(chǎn)品主要包括智能手機(jī)、筆記本、智能音箱、智能手表，及AR/VR設(shè)備、路由器、攝像頭、智能控溫產(chǎn)品等。公司2010年推出Nexus品牌，相繼發(fā)布多款配備原生安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)、平板電腦等系列產(chǎn)品，已于2014年起陸續(xù)停產(chǎn)。公司2016年10月推出Pixel系列智能手機(jī)，以搭載Google Assistant語(yǔ)音助手為特色，2019年10月15日發(fā)布新一代旗艦手機(jī)Pixel 4、Pixel 4 XL。

公司2017年10月推出Pixelbook，是一款“二合一”筆記本，可以作為筆記本電腦，也可折疊作為平板電腦，2019年10月15日發(fā)布新一代筆記本產(chǎn)品Pixelbook Go。公司2017年10月發(fā)布配合Pixel智能手機(jī)使用的Pixel Buds藍(lán)牙耳機(jī)，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果旗下AirPods；公司2019年10月15日發(fā)布新一代產(chǎn)品Pixel Buds 2，集成Google Assistant語(yǔ)音助手功能，相對(duì)前代產(chǎn)品體積更小，重量更輕，將于2020年春季上市，價(jià)格179美元。

Pixel 4智能手機(jī)

Pixelbook Go筆記本

Pixel Buds 2藍(lán)牙耳機(jī)

公司推出Google Home智能音箱，打造家庭控制中心與語(yǔ)音交互入口。公司2016年5月發(fā)布Google Home智能音箱，可連接Google Assistant語(yǔ)音助手，成為家庭控制中心，同時(shí)可與谷歌生態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行協(xié)作，包括默認(rèn)播放YouTube音樂(lè)、直接調(diào)用搜索、郵件、日歷、地圖等應(yīng)用。公司2018年10月推出帶屏智能音箱新品Google Home Hub，用戶(hù)可向其詢(xún)問(wèn)天氣、食譜、路況等信息，也可控制智能家居設(shè)備，或直接通過(guò)其觀(guān)看視頻內(nèi)容。

Google Home Hub帶屏智能音箱

公司收購(gòu)Fitbit，進(jìn)軍智慧穿戴設(shè)備領(lǐng)域。Fitbit是美國(guó)知名智慧穿戴設(shè)備廠(chǎng)商，主要研發(fā)生產(chǎn)智能手表系列產(chǎn)品，美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合佩戴Fitbit手表。2019年11月1日公司宣布以21億美元收購(gòu)Fitbit，加大布局智慧穿戴設(shè)備領(lǐng)域，進(jìn)一步完善硬件產(chǎn)品體系，覆蓋更多使用場(chǎng)景，完善全場(chǎng)景數(shù)據(jù)獲取能力。

Fitbit智能手表

公司大力布局AR/VR領(lǐng)域，產(chǎn)品持續(xù)迭代升級(jí)。在AR領(lǐng)域，公司2012年4月發(fā)布Google Glass AR眼鏡，外觀(guān)輕便小巧，重量只有幾十克，具有與智能手機(jī)類(lèi)似功能，可以通過(guò)聲音控制拍照、視頻通話(huà)、辨別方向，及上網(wǎng)沖浪、處理文字信息與電子郵件等。但由于續(xù)航時(shí)間較短，容易發(fā)熱，不能有效滿(mǎn)足人們使用需求，且售價(jià)高達(dá)1,500 美元，公司2015 年1月宣布停止Google Glass項(xiàng)目。

公司2017年7月重啟Google Glass項(xiàng)目，并從消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)市場(chǎng)，發(fā)布針對(duì)企業(yè)的Google Glass EE AR眼鏡，受到工業(yè)制造、物流、醫(yī)療等行業(yè)歡迎，服務(wù)客戶(hù)包括美國(guó)知名農(nóng)業(yè)機(jī)械制造商愛(ài)科集團(tuán)（AGCO）、通用電氣（GE）等大型企業(yè)。公司2019年5月推出第二代產(chǎn)品Google Glass EE 2，配備驍龍 XR1 處理器，搭載基于安卓的軟件服務(wù)，最高續(xù)航 8 小時(shí)，售價(jià)999 美元，在性能與性?xún)r(jià)比方面有明顯提升。

此外，公司2017年8月宣布推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)SDK ARCore，是基于安卓操作系統(tǒng)的AR應(yīng)用程序平臺(tái)，軟件開(kāi)發(fā)者可利用其開(kāi)發(fā)AR應(yīng)用，或?yàn)锳PP增加AR功能，ARCore對(duì)標(biāo)蘋(píng)果旗下針對(duì)IOS操作系統(tǒng)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)SDK ARKit。

Google Glass EE 2 AR眼鏡

在VR領(lǐng)域，公司2014年5月推出Google Cardboard VR頭顯，配合智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，以透鏡、磁鐵、魔術(shù)貼、橡皮筋等組合而成，被稱(chēng)為硬紙板VR眼鏡，定位入門(mén)級(jí)VR產(chǎn)品。公司2016年10月推出Google DayDream View VR頭顯，是Google Cardboard升級(jí)產(chǎn)品，提供完善移動(dòng)VR設(shè)備解決方案，同時(shí)發(fā)布兩款與其適配的智能手機(jī)，并于2017年10月推出Google DayDream View新一代產(chǎn)品，售價(jià)99美元。

Google Cardboard VR頭顯

Google Daydream View VR頭顯

公司收入快速增長(zhǎng)，毛利率水平高

總收入：2015~2018年、2019年前三季度，分別為750億美元（+13.6%）、903億美元（+20.4%）、1,109億美元（+22.8%）、1,368億美元（+23.4%）、1,158億美元（+18.7%）。

凈利潤(rùn)：2015~2018年、2019年前三季度，分別為163億美元（+13.2%）、195億美元（+19.1%）、127億美元（-35.0%）、307億美元（+142.7%）、237億美元（+8.6%）。2017年以來(lái)，歐盟以反壟斷為由，認(rèn)為公司旗下安卓操作系統(tǒng)與搜索服務(wù)等，違反歐洲競(jìng)爭(zhēng)法，因此多次對(duì)公司實(shí)施罰款；2017~2018年、2019年前三季度，罰款金額分別為27億美元、51億美元、17億美元，對(duì)公司凈利潤(rùn)造成較大影響。

毛利率：2015~2018年、2019年前三季度，分別為62.4%、61.1%、58.9%、56.5%、56.1%。

凈利率：2015~2018年、2019年前三季度，分別為21.8%、21.6%、11.4%、22.5%、20.4%。

公司歷年財(cái)務(wù)簡(jiǎn)表（單位：億美元）

資料來(lái)源：公司公告、六合咨詢(xún)

公司在美國(guó)地區(qū)收入占比近半，在亞太地區(qū)收入增長(zhǎng)最快。美國(guó)是公司最大市場(chǎng)，貢獻(xiàn)公司近半收入，2017~2018年、2019年前三季度，公司在美國(guó)地區(qū)收入分別為524億美元（+22.6%）、633億美元（+20.6%）、531億美元（+19.1%），占總收入比例分別為47.3%、46.2%、45.9%。亞太地區(qū)是公司收入增長(zhǎng)最快市場(chǎng)，2017~2018年、2019年前三季度，公司在亞太地區(qū)收入分別為162億美元、214億美元（+31.7%）、195億美元（+27.2%），占總收入比例分別為14.6%、15.6%、16.8%。

公司按地域收入構(gòu)成情況（單位：億美元）

資料來(lái)源：公司公告、六合咨詢(xún)

谷歌業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)，其他業(yè)務(wù)收入規(guī)模小

谷歌收入：2015~2018年、2019年前三季度，該業(yè)務(wù)部門(mén)收入分別為745億美元（+13.5%）、900億美元（+20.7%）、1,104億美元（+22.7%）、1,362億美元（+23.4%）、1,153億美元（+18.7%），占總收入比例分別為99.4%、99.7%、99.6%、99.6%、99.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別為31.4%、30.1%、29.3%、26.8%、26.5%。

其他業(yè)務(wù)收入：2015~2018年、2019年前三季度，該業(yè)務(wù)部門(mén)收入分別為4億美元（+36.1%）、3億美元（-35.3%）、5億美元（+65.6%）、6億美元（+24.7%）、5億美元（+10.4%），占總收入比例分別為0.6%、0.3%、0.4%、0.4%、0.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別為-801.6%、-951.7%、-573.2%、-564.4%、-574.5%。

公司主業(yè)收入情況（單位：億美元）

資料來(lái)源：公司公告、六合咨詢(xún)

公司合并利潤(rùn)表（單位：億美元）

資料來(lái)源：公司公告、六合咨詢(xún)

注：2017年以來(lái)，歐盟以反壟斷為由，認(rèn)為公司旗下安卓操作系統(tǒng)與搜索服務(wù)等，違反歐洲競(jìng)爭(zhēng)法，因此多次對(duì)公司實(shí)施罰款；2017~2018年、2019年前三季度，罰款金額分別為27億美元、51億美元、17億美元，對(duì)公司凈利潤(rùn)造成較大影響。

公司合并資產(chǎn)負(fù)債表（單位：億美元）

資料來(lái)源：公司公告、六合咨詢(xún)

公司合并現(xiàn)金流量表（單位：億美元）

資料來(lái)源：公司公告、六合咨詢(xún)

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Jumia（NYSE：JMIA）：非洲最大電商平臺(tái)，把握市場(chǎng)紅利，孕育非洲版阿里

毒：國(guó)內(nèi)最大球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)性推出"先鑒別，再發(fā)貨"模式

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)（03690.HK）：變革吃住游購(gòu)?qiáng)市?，年度GMV超4千億，月活用戶(hù)2.9億

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豬八戒網(wǎng)：人才共享經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸，打造全球性知識(shí)工作者共享平臺(tái)

什么值得買(mǎi)（擬IPO）：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先內(nèi)容電商平臺(tái)，月活用戶(hù)超過(guò)2,400萬(wàn)，2017年雙11導(dǎo)購(gòu)凈交易額達(dá)6.6億

什么值得買(mǎi)（擬IPO）：打造國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)消費(fèi)內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，2016雙11導(dǎo)購(gòu)凈成交過(guò)4億

寶尊電商（NASDAQ:BZUN)：服務(wù)NIKE、微軟等162家頂級(jí)品牌商，年GMV近200億

麗人麗妝：十年致力美妝電商，簽約55個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，打造領(lǐng)先的線(xiàn)上美妝專(zhuān)柜，年銷(xiāo)售額超20億

麗人麗妝（擬IPO）：簽約50多個(gè)知名美妝品牌，年銷(xiāo)售額超12億，打造領(lǐng)先的線(xiàn)上美妝專(zhuān)柜

若羽臣（擬IPO）：為強(qiáng)生、美贊臣等提供電商綜合服務(wù)，致力為全球優(yōu)質(zhì)品牌鏈接每個(gè)中國(guó)家庭

若羽臣（834647）：掘金“她經(jīng)濟(jì)”，打造母嬰美妝品牌電商綜合服務(wù)平臺(tái)

淘通科技（837088）：深度合作各大電商平臺(tái)，為40多個(gè)國(guó)際品牌提供一體式定制化電商服務(wù)，2年收入增長(zhǎng)近5倍

網(wǎng)創(chuàng)科技（擬IPO）：知名快消品類(lèi)電商服務(wù)商，百年國(guó)貨品牌百雀羚助力，2017年?duì)I收超7億

網(wǎng)創(chuàng)科技（838942）：深度運(yùn)營(yíng)百雀羚、資生堂等知名美妝品牌，2016年上半年?duì)I收增長(zhǎng)超40倍

小冰火人（837478）：2016雙11總銷(xiāo)售額超1.7億，深受美的認(rèn)可的電商綜合服務(wù)商

凱詰電商（837160）：6年時(shí)間，營(yíng)收從1千萬(wàn)做到7億，提供電商一站式解決方案

淘禮網(wǎng)（430298）：創(chuàng)新型B2B2C電商，服務(wù)民生銀行、東航等，憑借信用卡分期銷(xiāo)售+積分兌換，2016年?duì)I收近2億

科沃斯機(jī)器人（擬IPO）：全球知名家庭服務(wù)機(jī)器人制造商，主導(dǎo)制定多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額長(zhǎng)期領(lǐng)先

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小熊電器（擬IPO）：創(chuàng)意小家電淘品牌，打造“萌家電”系列

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韓都電商（838711）：柔性供應(yīng)鏈模式下“快時(shí)尚”電商品牌，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

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匯美時(shí)尚（擬IPO）：多品牌深挖粉絲經(jīng)濟(jì)，時(shí)尚品牌+電商+社群營(yíng)銷(xiāo)打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌生態(tài)圈

安克創(chuàng)新（擬IPO）：打造Anker等爆款自有品牌，跨境出口電商行業(yè)翹楚

海翼股份（839473）：打造自有品牌Anker爆款的出口跨境電商，2015年銷(xiāo)售額超13億

傲基電商（834206）：連續(xù)3年收入翻番增長(zhǎng)，2016年?duì)I收過(guò)20億，發(fā)力Aukey系列自有品牌產(chǎn)品，布局跨境出口電商生態(tài)

賽維電商（839586）：運(yùn)營(yíng)4大自主平臺(tái)、自創(chuàng)12個(gè)品牌，產(chǎn)品SKU超10萬(wàn)，致力打造跨境出口電商綜合服務(wù)平臺(tái)

價(jià)之鏈（838599）：電商貿(mào)易+電商服務(wù)，鏈接C端流量，服務(wù)B端賣(mài)家，構(gòu)建三位一體生態(tài)閉環(huán)

有棵樹(shù)（836586）：深度布局跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈，打造全球商品流通體系

波智高遠(yuǎn)（430754）：打造國(guó)際化“跨境電商+全球倉(cāng)儲(chǔ)、物流”平臺(tái)

淘粉吧（834805）：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先導(dǎo)購(gòu)返利網(wǎng)站，發(fā)力海淘+互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)打造混合導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)

Shopify（NYSE：SHOP）：搭建傻瓜式一站云端電商建站平臺(tái)，服務(wù)全球60萬(wàn)商家，累計(jì)GMV超630億美元

中國(guó)有贊（08083.HK）：抓住微信生態(tài)紅利，為商家提供一站式服務(wù)，2018年前三季度GMV達(dá)266億港元

微盟（02013.HK）：依托微信生態(tài)紅利，SaaS產(chǎn)品+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)+云平臺(tái)，打造中小企業(yè)智能商業(yè)服務(wù)商

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