1月21日，最近一些用戶反饋、QQ音樂(lè)已經(jīng)在內(nèi)部看廣告、看免費(fèi)歌曲模式，用戶只要看15秒廣告，就可以免費(fèi)聽歌30分鐘。還包括原來(lái)只有會(huì)員的歌曲。

自從國(guó)內(nèi)嚴(yán)厲打擊盜版，音樂(lè)、視頻付費(fèi)就走上了正規(guī)，該模式已持續(xù)多年，但國(guó)內(nèi)仍有不少用戶不愿意為聽音樂(lè)花錢。目前國(guó)內(nèi)有酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)四大平臺(tái)，早前四大平臺(tái)為了爭(zhēng)搶客戶資源，紛紛出高價(jià)買獨(dú)家版權(quán)，支出實(shí)在太高，即便收取會(huì)員費(fèi)，也難以改變虧損的局面。

為了避免壟斷，2021年工信部要求各大音樂(lè)平臺(tái)放棄獨(dú)家版權(quán)，網(wǎng)易CEO丁磊直接表示，請(qǐng)開放版權(quán)，我們有的是錢買。值得一提的是，騰訊放棄獨(dú)家版權(quán)后，從網(wǎng)易云音樂(lè)下架的周杰倫歌曲仍未上架，不知道卡在了哪一個(gè)環(huán)節(jié)。

在音樂(lè)市場(chǎng)，騰訊系的份額遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂(lè)，但后者有兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，可以確保自己屹立不倒。一是用戶交口稱贊的社群文化，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶普遍喜歡在評(píng)論區(qū)聊天，尋找志同道合之人，盡管經(jīng)常被其他網(wǎng)友戲稱“網(wǎng)抑云”，但某些小故事確實(shí)令人心有感觸。

第二則是網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員價(jià)格很便宜，現(xiàn)在又和淘寶合作，88VIP附帶網(wǎng)易云音樂(lè)、餓了么、優(yōu)酷等眾多會(huì)員，如果經(jīng)常吃外賣，開一個(gè)88VIP，直接把影視的會(huì)員一起開了。小雷自己在開通88VIP前，已經(jīng)開通了QQ音樂(lè)豪華綠鉆年費(fèi)，等年費(fèi)到期后，就不會(huì)再續(xù)費(fèi)了，至于網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)不夠多，其實(shí)某些歌曲不是非聽不可。

估計(jì)就是因?yàn)榭吹搅司W(wǎng)易云音樂(lè)在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，QQ音樂(lè)才會(huì)推出看廣告免費(fèi)聽歌模式。從用戶反饋的情況來(lái)看，看15秒廣告就可以聽30分鐘，完全可以接受。小時(shí)候小雷看在電視上看影視劇，都是10分鐘或20分鐘插播1分鐘廣告，連播兩集后，還會(huì)插播20分鐘的電視購(gòu)物。

現(xiàn)在廣告是App開發(fā)者營(yíng)收的重要模式之一，但大多以開屏廣告或橫幅廣告的形式出現(xiàn)，這種專門全屏播放的廣告倒是少數(shù)?；蛟S未來(lái)會(huì)有更多App選擇這種路線，并適當(dāng)減少開屏廣告、橫幅廣告出現(xiàn)的頻率，提升用戶的使用體驗(yàn)。