12月15、16日，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京召開，年會(huì)圍繞今年文化領(lǐng)域兩大熱點(diǎn)現(xiàn)象3354數(shù)字文化與文旅的融合，探索數(shù)字形勢(shì)下文化產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展，解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

網(wǎng)易云音樂副總裁王詩(shī)沐受邀參與了年會(huì)的“網(wǎng)絡(luò)視覺力量的價(jià)值選擇”論壇，并發(fā)表了《視頻如何賦能音樂傳播》的主題演講。王詩(shī)沐認(rèn)為，視頻和音樂不同的點(diǎn)在于，音樂是偏聽覺，而視頻是非常強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力的一種形式，未來(lái)不管是音樂藝人還是藝人粉絲，他們都希望通過(guò)更加生活化、視覺化的形式，去呈現(xiàn)和表達(dá)藝人的音樂作品和個(gè)人音樂生活，網(wǎng)易云音樂正努力建立連接起藝人和粉絲之間的音樂傳播平臺(tái)，而視頻將是這個(gè)音樂傳播生態(tài)中的重要一環(huán)。

網(wǎng)易云音樂副總裁王詩(shī)沐

加速歌曲傳播速度，構(gòu)建音樂傳播生態(tài)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在線音樂平臺(tái)早已不是音樂播放器那么簡(jiǎn)單，而是被賦予了推動(dòng)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)更廣泛傳播的使命，那么音樂平臺(tái)要如何去達(dá)成這個(gè)使命呢？這是王詩(shī)沐在演講中拋出的命題。他表示，網(wǎng)易云音樂是中國(guó)最活躍的音樂社區(qū)，平臺(tái)擁有超過(guò)6億用戶，眾多活躍社區(qū)用戶是構(gòu)建音樂傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)。

音樂傳播離不開平臺(tái)的歌曲推廣能力，“在網(wǎng)易云音樂，我們能夠?qū)⒁皇赘柰茝V到億萬(wàn)受眾面前，通過(guò)UGC、算法、社交以及我們獨(dú)立打造視頻的方式，讓更多用戶認(rèn)識(shí)到平臺(tái)內(nèi)非常多的音樂人及其作品”，王詩(shī)沐舉例兩個(gè)案例，一是毛不易《平凡的一天》數(shù)字專輯銷量，在網(wǎng)易云音樂突破1000萬(wàn)首，二是網(wǎng)易音樂人木小雅其原創(chuàng)歌曲《可能否》，在平臺(tái)網(wǎng)易云平臺(tái)的播放量超過(guò)了7億。

再者，音樂傳播生態(tài)的建立，內(nèi)容是其中重要的一環(huán)，據(jù)王詩(shī)沐介紹，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)擁有超過(guò)2000萬(wàn)首的授權(quán)曲庫(kù)總數(shù)，平臺(tái)入駐的原創(chuàng)音樂人超過(guò)7萬(wàn)人，上傳的原創(chuàng)音樂作品超120多萬(wàn)首，同時(shí)網(wǎng)易云音樂還擁有大量的音樂類、視頻類UGC的內(nèi)容。

視頻賦能音樂傳播，助力音樂人打造爆款

在王詩(shī)沐看來(lái)，網(wǎng)易云音樂做視頻的初衷，并非是趁著視頻的流量紅利分一杯羹，而是想要通過(guò)視頻的角度為音樂傳播做更多的事情?！熬W(wǎng)易云音樂做視頻的初衷有四點(diǎn)，第一我們的思考是，用戶的音樂體驗(yàn)需要更豐富和立體；第二，我們有一個(gè)很好的UGC氛圍，這也是我們能夠去做從歌單到評(píng)論，到現(xiàn)在做UGC視頻的重要土壤；第三，我們希望能夠構(gòu)建一個(gè)更加具有視覺沖擊力的音樂傳播方式；最后，是音樂和視頻其實(shí)具有天然的連接屬性”，王詩(shī)沐認(rèn)為，豐富 UGC內(nèi)容、精準(zhǔn)個(gè)性化推薦、活躍的音樂社交氛圍等均網(wǎng)易云音樂做視頻的優(yōu)勢(shì)所在。

具體到視頻是如何幫助音樂人傳播作品、發(fā)展粉絲、擴(kuò)大收入？王詩(shī)沐舉了四個(gè)例子，前文提到的木小雅，其原創(chuàng)作品的火爆，有一部分原因，是來(lái)自于網(wǎng)易云音樂平臺(tái)中大量百萬(wàn)級(jí)播放量的視頻傳播，進(jìn)一步助推《可能否》邁向更廣泛認(rèn)知，比如騰格爾翻唱的《可能否》視頻在網(wǎng)易云音樂播放量就超過(guò)了372萬(wàn)。

再如房東的貓、陳鴻宇、謝春花等原創(chuàng)音樂人，通過(guò)網(wǎng)易云音樂平臺(tái)自制視頻節(jié)目的形式，收獲了大量的粉絲和關(guān)注度，王詩(shī)沐表示，“在以前的媒體時(shí)代，藝人主要是通過(guò)去上綜藝上通告來(lái)做傳播。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以通過(guò)官方自制視頻，包括像MV形式，給到音樂人更多的曝光量”。

王詩(shī)沐提到，海外音樂人J·Fla，2017年11月在網(wǎng)易云音樂發(fā)布第一條視頻動(dòng)態(tài)，那時(shí)國(guó)內(nèi)認(rèn)識(shí)她的人很少，但她早期翻唱的音樂視頻在網(wǎng)易云音樂播放量就近百萬(wàn)，經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間，目前J·Fla平臺(tái)粉絲超過(guò)160萬(wàn)。另外像劉欣然這樣的原創(chuàng)音樂新人，通過(guò)在網(wǎng)易云音樂發(fā)布音樂視頻，其視頻播放總量也破了千萬(wàn)。

目前，網(wǎng)易云音樂在視頻傳播方面，已經(jīng)形成了達(dá)人、音樂人、用戶連接互動(dòng)的社區(qū)，其中以國(guó)風(fēng)、二次元、電音等品類為主的視頻尤為突出。

“2018年下半年，我們還上線了服務(wù)于眾多音樂藝人、達(dá)人的LOOK直播，以及連接藝人和粉絲的Vlog”，談到未來(lái)，王詩(shī)沐表示，網(wǎng)易云音樂會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化、挖掘視覺化的傳播，讓越來(lái)越多的音樂人能夠便捷使用更加互聯(lián)網(wǎng)化的傳播渠道，在音樂平臺(tái)上發(fā)布音樂、發(fā)布視頻與粉絲互動(dòng)，以此獲得更快的成長(zhǎng)。