虛假宣傳、虛假銷(xiāo)售、質(zhì)量不平衡.最近網(wǎng)絡(luò)主播頻繁翻車(chē)，不僅動(dòng)搖了消費(fèi)者對(duì)直播銷(xiāo)售的信任，也對(duì)未來(lái)電子商務(wù)直播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出了問(wèn)號(hào)。

如何提高直播帶貨主播的素養(yǎng)，促進(jìn)電商直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展？8月19日，由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心主辦的第三屆“工業(yè)游禮”文創(chuàng)設(shè)計(jì)征選活動(dòng)暨首屆“陽(yáng)光主播－我的家鄉(xiāng)我代言”全國(guó)選拔活動(dòng)在京啟動(dòng)。當(dāng)天，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“陽(yáng)光主播”網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展倡議書(shū)。

據(jù)了解，該活動(dòng)旨在培育一批有理想、守道德、懂技能、會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的“四有”網(wǎng)絡(luò)主播，凈化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣；并以直播帶貨為突破點(diǎn)，挖掘特色農(nóng)業(yè)、特色手工藝品、特色旅游，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。

“陽(yáng)光主播－我的家鄉(xiāng)我代言”活動(dòng)LOGO

“中國(guó)直播行業(yè)紅利仍在，萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿??！笔澜鐢?shù)字經(jīng)濟(jì)論壇執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)冶青芳從直播行業(yè)的角度，介紹了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展三大特征及趨勢(shì)。她表示，直播銷(xiāo)售形態(tài)直接帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源重新配置，繼而導(dǎo)致供應(yīng)鏈多維度革新，為行業(yè)數(shù)字化發(fā)展開(kāi)拓出更多可能。數(shù)字創(chuàng)意文化市場(chǎng)將迸發(fā)出更多新的消費(fèi)需求，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，電商直播用戶規(guī)模為4.64億。艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)預(yù)估稱(chēng)，到2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)論壇執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)冶青芳發(fā)言

新華網(wǎng)原總裁兼總編輯周錫生指出，雖然當(dāng)前農(nóng)村電商直播帶貨或者短視頻的直播帶貨數(shù)量已經(jīng)不少，但如何提高直播帶貨和農(nóng)產(chǎn)品線上營(yíng)銷(xiāo)的短視頻品牌和品質(zhì)，提高直播人員的創(chuàng)意能力、表達(dá)能力、專(zhuān)業(yè)能力、溝通能力、互動(dòng)能力、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能力、禮儀禮貌和銷(xiāo)售的能力，特別是如何注重規(guī)范化的發(fā)展，還面臨不少的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，今年2月發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》文件明確提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。

工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任李寧表示，隨著“陽(yáng)光主播－我的家鄉(xiāng)我代言”全國(guó)選拔活動(dòng)逐步開(kāi)展，工業(yè)文化發(fā)展中心將推出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向評(píng)測(cè)和培訓(xùn)工作，“我們希望通過(guò)此次活動(dòng)，培育一批既懂營(yíng)銷(xiāo)，又能突出家鄉(xiāng)文化特色、充滿社會(huì)責(zé)任感和正能量的網(wǎng)絡(luò)主播，推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展、高品位發(fā)展?！?/p>

工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任李寧發(fā)言

南方經(jīng)貿(mào)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理、南方經(jīng)貿(mào)集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)（海南）有限公司總經(jīng)理高峰表示，通過(guò)以賽育人、以賽促銷(xiāo)，“我們希望能夠在此次活動(dòng)中挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，為縮小城鄉(xiāng)差距、實(shí)現(xiàn)共同富裕貢獻(xiàn)一份力量?！?/p>

南方經(jīng)貿(mào)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理、南方經(jīng)貿(mào)集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)（海南）有限公司總經(jīng)理高峰發(fā)言

值得一提的是，多哥、巴基斯坦等多位駐華使節(jié)、駐華代表受邀并出席了這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了“陽(yáng)光主播”網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展倡議書(shū)。該倡議書(shū)呼吁，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該嚴(yán)于律己風(fēng)清氣正，做正向能量傳播者。做行業(yè)誠(chéng)信引領(lǐng)者，抵制低俗虛假炒作。提升內(nèi)容文化品位，傳播正確價(jià)值觀念。培育從業(yè)者標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“陽(yáng)光主播”網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展倡議書(shū)

據(jù)悉，“陽(yáng)光主播全國(guó)選拔活動(dòng)”將分三階段進(jìn)行，包括初級(jí)賽（8月19日—11月25日）、晉級(jí)賽（12月1日—12月23日），以及決賽（12月23日－2023年1月）。有意參賽者可搜索“陽(yáng)光主播全國(guó)選拔活動(dòng)”微信小程序，或進(jìn)入“陽(yáng)光主播我的家鄉(xiāng)我代言”微信公眾號(hào)報(bào)名。評(píng)委將根據(jù)選手的直播或短視頻質(zhì)量、表達(dá)能力、專(zhuān)業(yè)能力、互動(dòng)能力、禮儀禮貌、銷(xiāo)售能力進(jìn)行評(píng)分。按最終得分高低，選出優(yōu)秀選手前往海南參加集訓(xùn)，由專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師進(jìn)行針對(duì)性的實(shí)操訓(xùn)練。選手還將有機(jī)會(huì)參與微綜藝錄制，最終獲得萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和簽約機(jī)會(huì)。

“雖然直播從業(yè)人員的主要工作還是帶貨，但他們既可以成為銷(xiāo)售的主力，也可以成為工業(yè)文化傳播的使者，同時(shí)還可以成為宣傳家鄉(xiāng)，推動(dòng)家鄉(xiāng)發(fā)展的好幫手?！崩顚幷f(shuō)。

采寫(xiě)：實(shí)習(xí)生王瑋 南都記者宋承翰 發(fā)自北京