5月25日，網(wǎng)易信最大的免費(fèi)戀愛朋友社區(qū)、網(wǎng)易花展注冊(cè)人首次突破千萬(wàn)人，同時(shí)網(wǎng)易花展也迎來了新的重組，進(jìn)一步深化了“社交”功能。

自2012年上線以來，網(wǎng)易花田一直堅(jiān)持“社交化”的布局理念，強(qiáng)調(diào)通過用戶互動(dòng)而非硬件條件篩選達(dá)成交友目標(biāo)。區(qū)別于傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站，網(wǎng)易花田從不刻意強(qiáng)調(diào)硬性指標(biāo)，而是將注意力集中在“為愛而戀”上，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、強(qiáng)調(diào)興趣，力求用匹配三觀的方式來達(dá)到讓姻緣水到渠成的效果。為此，網(wǎng)易花田做了很多努力：獨(dú)家設(shè)置花田QA題庫(kù)，通過答題匹配三觀，推薦三觀一致的用戶，讓大家更容易交流溝通;打造花田話題專區(qū)，以話題討論形式展現(xiàn)用戶的觀點(diǎn)，同時(shí)也給用戶提供了新的交流方式;組織多樣官方活動(dòng)，為用戶提供更多的交流，讓線下的交流不再僅僅限制于吃飯相親。

為了進(jìn)一步深化“社交“功能，促進(jìn)用戶個(gè)性展示，網(wǎng)易花田再次進(jìn)行功能改版，將原本“首頁(yè)推薦”功能更加“個(gè)性化”，把人物推薦改為實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)推薦，讓用戶得到精準(zhǔn)推薦的同時(shí)，還能了解對(duì)方的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。網(wǎng)易花田產(chǎn)品經(jīng)理李晴表示，新功能不僅能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦“對(duì)象”，讓用戶找到能夠溝通的人，還能及時(shí)了解對(duì)方的“最新狀況”，讓他們更好的展開交流。

“現(xiàn)在花田精準(zhǔn)推薦、三觀匹配的功能已經(jīng)很完善了，但是我們發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候我們雖然給用戶推薦了三觀一致的人，有些比較靦腆的用戶還是找不到交流的由頭，生硬的開口就顯得很尷尬。所以，我們就開始進(jìn)一步思考怎樣才能促進(jìn)他們就共同話題展開交流。這次的改版，就是為了讓用戶能夠通過對(duì)方的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，找到交流的由頭，促進(jìn)進(jìn)一步溝通，在用戶使用體驗(yàn)上也更親切一些。”李晴說到。

“社交化”的產(chǎn)品定位與運(yùn)營(yíng)方式顯然比較符合時(shí)下年輕人的交友需求，兩年多來，花田的注冊(cè)用戶量始終保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，上線不到半年，注冊(cè)用戶即突破百萬(wàn)，上線一周年，注冊(cè)用戶便超過300萬(wàn)，截至目前，網(wǎng)易花田用戶已突破千萬(wàn)，日活更高達(dá)105萬(wàn)?！皵?shù)據(jù)最能說話，穩(wěn)定的用戶增長(zhǎng)與高的活躍度證明花田的‘社交化’理念滿足了年輕人的交友需求，這是對(duì)我們工作的肯定?！本W(wǎng)易花田負(fù)責(zé)人賀海波說到。