在“顏值”當(dāng)?shù)赖氖澜缋?，即使有一瓶飲料，除了品牌本身散發(fā)的魅力外，瓶身也很重要。

不然，消費者為何要在人群中多看你一眼？

繼2011年推出印有名字的可樂瓶包裝后，可口可樂先后延伸出了歌詞瓶、昵稱瓶和臺詞瓶。最近，可口可樂又推出了反轉(zhuǎn)瓶。

短短幾個小時，#可口可樂反轉(zhuǎn)瓶#就登上了微博熱搜，閱讀達(dá)4.5億，討論也達(dá)到了283.7萬。

可口可樂反轉(zhuǎn)瓶，「喝出友情，神反轉(zhuǎn)」

可口可樂代言人朱一龍發(fā)布視頻，實力示范可口可樂反轉(zhuǎn)瓶的內(nèi)在魅力。

比如，反轉(zhuǎn)戀情。

“我最近有個超能力”，“超級想你”；“有件東西需要你賠”，“陪我”。

比如，反轉(zhuǎn)親情。

“家里沒礦”，“但家里有你”；“我們不是一路人”，“我們是一家人”。

再比如，反轉(zhuǎn)友情。

“什么門最堅固”，“好哥們”；“等你這么久才來，你算老幾”，“我的知己”。

在可口可樂反轉(zhuǎn)瓶上面，會有提示“喝完往內(nèi)看”的字眼。隨著瓶子里可口可樂的減少，充滿著反轉(zhuǎn)味道的文案便隨之顯現(xiàn)出來。

不得不說，可口可樂在包裝和文案設(shè)計上都下足了功夫！

從江小白、

每日C到農(nóng)夫山泉，「小瓶身，大創(chuàng)意」

雖然說可口可樂是瓶裝營銷大佬級的存在，但這些跟隨者的創(chuàng)意，也同樣精彩。

以“被賣酒耽誤的廣告公司”江小白為例。

“話說四海之內(nèi)皆兄弟，然而四公里之內(nèi)卻不再聯(lián)系”；“有些人你明明你愿意忘記，但TA卻越走越遠(yuǎn)”。

“青春不是一段時光，而是一群人”；“肚子胖子，理想?yún)s瘦了”。

再說味全每日C最近推出的數(shù)字瓶。

“520，其實沒有什么秘密，果汁都知道我愛你”，“517，讓別人去征服世界，而我要吃遍全世界”。

不僅如此，每日C還與其他品牌玩起了跨界，給你一個難以拒絕的理由。

“92年成就一個經(jīng)典，每一步都在致敬青春”；“116年，我有酒，故事更多”。

也就是說，每日C通過簡簡單單的數(shù)字，卻收獲了外界多方的偏愛。更重要的是，數(shù)字背后代表的是歷史和故事，這些沉淀的記憶最終化作了品牌的味道。

當(dāng)然，還必須說到的是農(nóng)夫山泉的生肖瓶。

繼2016年農(nóng)夫山泉推出金猴瓶，2017年和2018年分別推出金雞瓶和金狗瓶后，今年又推出了金豬瓶。

盡管沒有文字，盡管也沒有任何的劇情反轉(zhuǎn)，但每一個圖案都給人一種極致的審美體驗，給人高端大氣的感覺。

而這種感覺，又會轉(zhuǎn)化成消費者對品牌本身的好感。

為什么瓶裝營銷總是受親睞？

早在2013年，可口可樂推出昵稱瓶，該季度使用該包裝的銷量就同比增加了20%；2014年，在推出歌詞瓶后，短短一個月的銷量就增長了10%。

更重要是，除了銷量之外，瓶裝營銷還能夠給品牌帶來更多的曝光，甚至很多創(chuàng)意還能夠獲得大獎。

可以說是名利雙收！

那么，瓶裝營銷總是受親睞背后的邏輯是什么？

1、迎合了個性化的需求，即消費者可以自由選擇符合自我個性的標(biāo)簽。

如今的消費者，對個性化的產(chǎn)品越來越偏愛，無論是反轉(zhuǎn)瓶還是昵稱瓶，背后實際上都是更加個性化的代表。

而且，這種文案本身，也很好玩。

2、 顏值即正義，顏值即銷量。

玩轉(zhuǎn)瓶裝營銷的品牌，其實都有一個共同點，那就是在包裝上下了很多功夫。簡單的說，就是這些包裝本身就很好看，可以充當(dāng)流動的廣告牌和說明書。

換句話說，消費者即便不被你的創(chuàng)意征服，也會被你的包裝所傾倒。

3、低成本的投入，卻能夠獲得超額的回報。

從廣告和其他宣傳費用的角度說，瓶裝營銷的成本是最低的。因為，即便是重新設(shè)計一個包裝，印上一句有創(chuàng)意的文案，幾乎不增加任何成本。

但是帶來的效果卻是顯著的。

好的包裝是廣告牌，自帶營銷光環(huán)

對于食品品牌來說，包裝是一定不能忽視的領(lǐng)域。

原因在于，在高度競爭的市場環(huán)境下，如何讓消費者一眼就能夠識別出，如何憑借包裝讓消費者產(chǎn)生好感，這都需要發(fā)揮包裝的魅力。

一個好的包裝，應(yīng)該是一個流動的廣告牌！

從消費者的角度說，包裝其實是一件好玩、并且富有創(chuàng)意的事情。通過品牌的包裝，可以讓生活點綴出更多的驚喜和精彩。

何樂而不為呢？

本文由陳雪原創(chuàng)，歡迎關(guān)注，共同學(xué)習(xí)成長！