另一款來自上海的游戲位居暢銷榜第二，該游戲售價為《摩爾莊園》，后面的R & ampd公司是上海淘米網(wǎng)。已經(jīng)是有點舊的名字了。

6月1日，兒童節(jié)，《摩爾莊園》正式公測，開服僅8小時下載量超600萬，在線人數(shù)突破100萬，目前已經(jīng)霸榜免費榜8天，其在暢銷榜也一直位居前3。

已經(jīng)很久沒有一款新產(chǎn)品能夠展現(xiàn)出這樣旺盛的生命力，它的初期表現(xiàn)僅以中國市場來看，完全不亞于去年的《原神》。

得益于這款產(chǎn)品的良好表現(xiàn)，背后的發(fā)行公司吉比特的股價在近一周內(nèi)大漲了約25%，市值增加了近100億元。

而在關(guān)注的目光都聚焦于吉比特的時候，這款產(chǎn)品的研發(fā)商淘米則很少被提起，這家早期的中國游戲公司如今被遺忘了太久了。

一

在中國游戲的版圖上，上海每一個時代都會涌現(xiàn)出頗具代表性的公司。早期有盛大、巨人、九城這樣的端游巨頭，中期有游族、愷英這樣的頁游起家，如今也早已登陸資本市場的公司，而現(xiàn)在又有莉莉絲、米哈游等新貴。

而在這一長串的名單當中，淘米很容易就被忽視，但熟悉的人會知道這家公司早在2011年就在美國上市。

之所以被忽視，在于淘米對外的宣傳上很少以游戲公司自居，其所打造的概念是兒童虛擬社區(qū)概念。

但概念是一回事，實際的業(yè)務(wù)又是另外一回事，在淘米當年發(fā)布的招股書中，2009年，淘米網(wǎng)97.3%的凈營收來自于用戶費和虛擬商品銷售，其余2.7%來自于專利費和線下業(yè)務(wù)授權(quán)費。2010年這一比例分別為93.6%和6.4%。

由于淘米本身的業(yè)務(wù)主要聚焦于兒童市場，而這無論什么時候都是一個十分敏感的市場，因此淘米也極其的低調(diào)。

所以，即便在淘米網(wǎng)絡(luò)當年的兩款主打產(chǎn)品《摩爾莊園》、《賽爾號》最火的時候，這家公司也極少的對外做相關(guān)的宣發(fā)。

與對游戲上的成績閉口不提相比，淘米對外宣傳其他業(yè)務(wù)時則不遺余力，比如動漫、電影、線下樂園等等。

僅2011年，淘米就接連推出首部動畫片《摩爾莊園》并陸續(xù)登陸全國95加省級電視臺、落地《摩爾莊園》實體樂園于常州嬉戲谷、首部國產(chǎn)動畫大電影《賽爾號》創(chuàng)造了4400萬元動畫電影票房......

二

然而無論淘米如何宣傳其他業(yè)務(wù)，如何的宣傳迪士尼的線上線下一體的概念，不變的是淘米的主要營收依然來源于游戲，來源于兒童用戶。

轉(zhuǎn)型的失敗導致了淘米后續(xù)的乏力，并且最終在2015年提交了私有化，并且于2020年年底以1.34億美元的價格完成了私有化。

這個價格比之當初上市時的超過3億美元，砍去了三分之二，這個價格已經(jīng)很好的說明了淘米的困境。

在《摩爾莊園》、《賽爾號》兩款產(chǎn)品之后，淘米并沒有其他的成功產(chǎn)品問世，與此同時隨著兒童用戶的成長，他們比其他用戶更加容易離開這種低齡化的游戲，歸根結(jié)底，這類游戲有著極強的局限性。

但今天，《摩爾莊園》又火了，為什么火，實際上從游戲的品質(zhì)來看，我們并沒有發(fā)現(xiàn)游戲的品質(zhì)有多么突出的表現(xiàn)，真正推動這款產(chǎn)品走紅的還是兩個字“情懷”。

與傳奇、魔獸等端游代表著很多人的青春情懷不同，《摩爾莊園》代表著很多人的童年情懷，這當中并沒有多么大的區(qū)別。

真正有區(qū)別的在于，傳奇、魔獸的用戶在追憶情懷時大多數(shù)已經(jīng)30歲的年齡向上，而摩爾的用戶年齡是20-25。

這當中年齡的區(qū)別所蘊含的意義在于，年輕用戶永遠是主流，無論是在社交媒體還是在各種輿論場所，所以摩爾莊園在這幾天頻頻沖上熱搜，所以它的用戶體量會顯的更龐大，且更為均衡。

為什么淘米直到今天才推出手游版，這個答案其實同樣和用戶年齡有關(guān)，在2008年推出的《摩爾莊園》，直到今天，它當年的那些用戶才算是真正的走向了社會，有了自主的消費能力。

而這或許就是淘米一直在等的時間節(jié)點，在過去的這8年，在手游爆發(fā)的這8年，淘米一直沒有在移動端推出重磅的產(chǎn)品，并不是看不到這當中的機會，而是它的用戶還沒有長大。

三

如今，淘米回來了，它的手上還有《賽爾號》這樣一個重量級的IP。

然而，游戲市場的格局早已經(jīng)發(fā)生了變化，在上海這片土地上，最早一代和中生代的游戲公司各有各的問題，新生代唱起了主旋律。

被夾在第一代和第二代之間的淘米并不能改變什么根本性的市場格局，現(xiàn)在的定位更像是一個IP持有者，類似盛趣。

但這也已經(jīng)很好了，能夠沉淀下兩個IP已經(jīng)說明了在過去幾年取得的成功。